獨(dú)立站行業(yè)分析和前景展望

時(shí)間：2023-07-07 20:48:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

時(shí)間：2023-07-07 20:48:02 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

獨(dú)立站行業(yè)分析和前景展望：

獨(dú)立站行業(yè)分析和前景展望

01獨(dú)立站行業(yè)介紹和基本邏輯

獨(dú)立站是指一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站，你可以把它想象成為一個(gè)官網(wǎng)，有獨(dú)立的域名，與平臺(tái)不同的是脫離了第三方的平臺(tái)規(guī)則束縛，沒有自然流量，需要自己去進(jìn)行推廣營銷，這樣做的好處是將主動(dòng)權(quán)掌握在企業(yè)自己手中。




（1）平臺(tái)和獨(dú)立站的區(qū)別：

平臺(tái)：你可以把它想象成是在商場里面，你自己開了一家店鋪，那作為這個(gè)商場。商場可以給到店鋪?zhàn)匀涣髁?，那么?duì)于這些店鋪的賣家來說，你需要遵循這個(gè)商場的營業(yè)時(shí)間、折扣活動(dòng)、他的陳列擺設(shè)等等。




獨(dú)立站：區(qū)別于平臺(tái)的是，相當(dāng)于你在街邊的一個(gè)底商，你自己你愿意幾點(diǎn)上班就幾點(diǎn)上班，你是作為一個(gè)老板，你可以去給你的商店去運(yùn)營一些活動(dòng)。所以一定程度上會(huì)比較的自由，這個(gè)就是平臺(tái)跟獨(dú)立站之間的一個(gè)區(qū)別，我們?cè)賮砜匆粋€(gè)官方的解釋




（2）行業(yè)數(shù)據(jù)

①2020年獨(dú)?站市場規(guī)模為0.8萬億元，2021年進(jìn)?快速發(fā)展期，預(yù)計(jì)到2025年獨(dú)?站的市場規(guī)模將上升?5.5萬億元。

②超過1.75萬賣家使?SHOPIFY作為獨(dú)?站的建站?具 超過457億買家在通過SHOPIFY商店購物通過SHOPIFY處理的交易總值在2021年躍升79.5億美元

③2021年?五??SHOPIFY創(chuàng)下了?達(dá)63億美元的銷售記錄。2021的?五??銷售與2020 年相?，同?增漲23%，2020年受疫情影響，銷售額較2019暴增75%。

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02獨(dú)立站的優(yōu)勢

優(yōu)勢一：跳出政策束縛，比如：沒有發(fā)貨物流時(shí)效的要求（消費(fèi)者一個(gè)月之內(nèi)收到產(chǎn)品就可以）、不會(huì)因?yàn)檫`反政策問題罰款 、對(duì)于產(chǎn)品素材（圖片、視頻、顏色）沒有硬性規(guī)定...

優(yōu)勢二：交易傭金成本低，不需要向第三方平臺(tái)繳納平臺(tái)傭金，同時(shí)在支付端的服務(wù)費(fèi)用也相對(duì)低廉。（獨(dú)立站也存在傭金，但是不像平臺(tái)那么高。像shopify等等國內(nèi)的建站工具，除了每個(gè)月的月租，如果你出單了，還會(huì)額外收取最多2％的傭金）

優(yōu)勢三：無價(jià)格戰(zhàn)。每個(gè)獨(dú)立站都是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，在品牌形象向下展現(xiàn)產(chǎn)品和內(nèi)容價(jià)值，不存在像平臺(tái)店鋪之前的價(jià)格對(duì)比和價(jià)格戰(zhàn)。（顧客進(jìn)入到你的獨(dú)立站店鋪里面以后，它就形成了整個(gè)流量閉環(huán)，只能看到片你店鋪里的產(chǎn)品，他不會(huì)在店鋪里面看到其他人的產(chǎn)品，從而去下單購買。）

優(yōu)勢四：輕啟動(dòng)。支持一件代發(fā)、無需囤貨、無需使用海外倉，出單后再發(fā)貨，免去了新手需要承擔(dān)的貨物滯銷險(xiǎn)。

優(yōu)勢五：客戶沉淀。輕松獲取客戶的郵箱、手機(jī)號(hào)等信息。沉淀后我們可以利用這些客戶信息進(jìn)行二次營銷，提高用戶粘性和復(fù)購。

優(yōu)勢六：塑造品牌。通過站外引流，不同的營銷手段，不斷累計(jì)流量及粉絲，既可以提升信任感，又可以為品牌賦能做好鋪墊。（提高品牌賦能，你可以在Facebook讓客戶看到你的網(wǎng)站，可以看到相關(guān)的信息，在谷歌上也可以，也包括像一些其它的社媒，Ins、Tiktok、Youtube等等，當(dāng)你要是想要去做一個(gè)品牌的時(shí)候，不需要說我先砸進(jìn)去多少錢，只要在海外社媒，先鋪上我們的產(chǎn)品，鋪上我們的品牌，讓這些海外用戶在很多地方都能看到我的店鋪。）

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03不同國家的獨(dú)立站發(fā)展現(xiàn)狀

哪些國家地區(qū)適合做獨(dú)立站？


北美: 美國、加拿大、墨西哥

歐洲: 英國、德國、法國、意大利

東歐地區(qū)：波蘭、匈牙利、捷克、斯洛伐克、羅馬尼亞

亞洲: 臺(tái)灣、香港

東南亞: 馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南

?洋洲: 澳大利亞、新西蘭

拉美: 巴西、哥倫比亞、墨西哥、阿根廷

中東: 沙特、阿聯(lián)酋（宗教服裝、母嬰類等等賣的比較好）

很多新手從英美加澳這四個(gè)國家入手做獨(dú)立站，小眾國家一起做，需要區(qū)分語言，區(qū)分貨幣。

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04獨(dú)立站基礎(chǔ)思維構(gòu)建

選定國家市場→選品→建站→引流→發(fā)貨＋回款

獨(dú)立站用什么建站？

獨(dú)立站需要通過建站工具搭建，市面上有非常多的建站工具，例如：SHOPIFY、WORDPRESS、SHOPYLINE、店匠、OPENCART等等。其中使用最多的是SAAS建站系統(tǒng)，典型代表就是SHOPIFY、SHOPYLINE、店匠，因?yàn)樗唵我咨鲜郑褂肧HOPIFY，你不用去關(guān)心CDN，HTTPS，服務(wù)器，網(wǎng)站的架構(gòu)清晰程度這些問題，這些SAAS建站系統(tǒng)基本都已經(jīng)幫忙集成好了。

獨(dú)立站如何引流？

FACEBOOK & INSTAGRAM廣告投放

如果你想要快速獲得流量的第一選擇。Facebook的算法可讓你根據(jù)地理位置、年齡和個(gè)人興趣、投放的版位、客戶的使用設(shè)備來定位利基受眾，通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，廣告素材的優(yōu)化，得到了精確的利基受眾后，可適當(dāng)增加預(yù)算。

GOOGLE

Google推廣是做品牌和B2B宣傳不可缺少的引流方式，且廣告類型多，覆蓋面廣，但是流量成本較Facebook比稍高。主要根據(jù)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞本身的匹 配度，廣泛度，針對(duì)性等方面下手。

私域營銷

短信、Youtube、Tiktok等社交媒體

郵件營銷

郵件營銷是提高復(fù)購率的很好的方法之一，通過郵件下單的客戶不存在任何廣告成本。

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05獨(dú)立站基礎(chǔ)思維構(gòu)建

PAYPAL

歐美主流?付?具，直接對(duì)接到建站?具后臺(tái)收款，美國普及度最?。

信用卡通道

除了Paypal之外，信用卡是歐洲主要的付款?式，客?直接通過在店鋪后臺(tái)輸?信?卡信息即可完成?付。

COD

CASH ON DELIVERY 貨先送到,同時(shí)客?把錢給送貨員的快遞代收費(fèi)。適用于電商普及程度沒那么高的國家，例如：東歐、中東、東南亞、臺(tái)灣、香港、日本等。