小白建獨(dú)立站-Facebook廣告投放

時間：2023-07-09 01:03:02 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營

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小白建獨(dú)立站-Facebook廣告投放：出海獨(dú)立站建站實(shí)戰(zhàn)(一） - 本站 (zhihu.com) 出海獨(dú)立站建站實(shí)戰(zhàn)(二） - 本站 (zhihu.com)出海獨(dú)立站建站實(shí)戰(zhàn)(三） - 本站 (zhihu.com) 這系列文章中比較簡單的介紹了如何用WP+woocommerce進(jìn)行獨(dú)立站建設(shè)。最近也跟一些朋友有些交流，雖然大家可以用shopify、店匠等等建獨(dú)立站，但是考慮到數(shù)據(jù)安全以及自己獨(dú)立站的安全(這些也會存在類似于亞馬遜的關(guān)店風(fēng)險），自己買空間建獨(dú)立站似乎是一個更好的選擇，雖然存在一定的技術(shù)門檻，但是數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)站完全歸自己所有，可以隨時備份。如果用一些更現(xiàn)代的容器化技術(shù)，還可以很快的實(shí)現(xiàn)搬家，這種無疑自主性更強(qiáng)了。如果各位有建站的問題，可以私信我，也希望能幫助到大家。

建好了獨(dú)立站，并不代表你就能躺在家里賺錢了。所謂好酒也怕巷子深，更何況咱們沒有名氣，別人壓根就不知道我們。因此我們必須要吆喝吆喝，才能把人引導(dǎo)到我們的網(wǎng)店來形成購買。這就牽扯到一個獨(dú)立站非常關(guān)鍵的引流過程了?？紤]到我們的獨(dú)立站一般都是面向海外的，因此海外流量在哪里，我們自然要去哪里引流做廣告。在國內(nèi)，咱們都知道有微信，抖音，百度等等可以做廣告的地方。在海外，一樣有對應(yīng)的平臺，分別是做社交的Facebook，短視頻的Tiktok,snapchat,instgram以及搜索的google。對于一個剛剛建立的獨(dú)立站，在Google上做SEO效果不會好，因為沒有流量，就不會有權(quán)重，搜索效果很難提高。因此初期一般會采用社交網(wǎng)絡(luò)，國外的社交網(wǎng)絡(luò)，第一個要考慮到就是Facebook，下面就介紹一下如何用Facebook進(jìn)行廣告投放引流。

Facebook開戶

想要在Facebook進(jìn)行投放，首先要有Facebook的廣告投放的賬戶才行。作為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)(非中文)，F(xiàn)acebook有接近30億月活用戶。我們首先要做的是需要有一個Facebook社交賬戶。如果你已經(jīng)有一個用了幾年的facebook賬戶，那非常好，因為大概率你這個賬號不需要養(yǎng)，后續(xù)只需要開通Facebook Business Suite權(quán)限，然后就可以申請廣告賬戶了。如果沒有Facebook賬號，則需要先申請一個Facebook賬號，然后要養(yǎng)一段時間的號，才能做廣告相關(guān)的操作。具體到如何自己搭梯子fanqiang申請facebook，有興趣的可以私信我。這個地方不適合介紹。

要投廣告，有兩種方式，一種是用個人賬戶，一種是用Facebook企業(yè)賬戶。目前看，個人賬戶投廣告會有很多的限制，經(jīng)常會被禁止廣告權(quán)限，因此一般需要Facebook企業(yè)賬戶。關(guān)于如何開通Facebook企業(yè)賬戶，以我個人的經(jīng)驗，目前在國內(nèi)自己申請開通通過的難度比較大。主要的原因是Facebook把相關(guān)的權(quán)限都給了它在國內(nèi)的代理。國內(nèi)的代理包括木瓜移動，獵豹移動，雨果等等。我后來找的雨果來幫我開通的企業(yè)賬戶。具體開通企業(yè)賬戶需要的資料，可以聯(lián)系這些代理。一般情況下需要如下的東西：

1，企業(yè)的營業(yè)執(zhí)照照片或者電子版

2，企業(yè)的網(wǎng)站(要有privacy policy等等的聲明)

3，F(xiàn)acebook企業(yè)主頁

找代理開通企業(yè)賬戶并且增加了廣告賬號后，你就可以把你的Facebook賬號和廣告賬號綁定，這樣就可以進(jìn)行廣告投放相關(guān)的工作了。

創(chuàng)建Facebook廣告

在有了Facebook企業(yè)賬戶并且做完賬號綁定后，就可以做Facebook廣告投放了。想要進(jìn)行Facebook廣告投放，需要先了解幾個基本的概念：

• Campaign(廣告系列) - 在Facebook廣告中，Campaign一般是指你想要進(jìn)行的一次廣告活動。你的廣告活動會有自己的目標(biāo)(關(guān)注，購買意向還是轉(zhuǎn)化），你可以在Campaign級別設(shè)置自己的預(yù)算，然后多個廣告組(adset）共享這預(yù)算，由Facebook系統(tǒng)來根據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行預(yù)算的分配。
• AdSet(廣告組) - 在Facebook廣告中，AdSet一般是指針對某個目標(biāo)人群條件，按照一定排期和預(yù)算進(jìn)行投放的一組廣告。每個AdSet可以有自己的目標(biāo)人群細(xì)分，投放起止時間以及預(yù)算。如果不給預(yù)算，則會用Campaign的預(yù)算。另外，Adset還可以設(shè)置比Campaign更往后的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。一個Campaign可以有多個AdSets
• Ad(廣告) - 在每個AdSet，可以設(shè)置多個Ads。一個Ad是在AdSets定向條件下的一個選定的廣告素材和創(chuàng)意。

如下我們簡單介紹一下如何進(jìn)行Campagin, AdSet以及Ad創(chuàng)建：

創(chuàng)建廣告系列

登錄BM后，在左邊選擇Ads，進(jìn)入Ads Manager頁面：

點(diǎn)擊Ads Manager，進(jìn)入廣告管理頁面：


點(diǎn)擊create，可以create campaign


對于電商，一般選擇conversions，點(diǎn)擊continue

創(chuàng)建廣告組

下面進(jìn)入AdSet創(chuàng)建過程。

在創(chuàng)建廣告組時，可能需要創(chuàng)建Facebook Pixel。 Pixel是Facebook用來進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化相關(guān)數(shù)據(jù)追蹤的機(jī)制。創(chuàng)建Facebook Pixel的過程如下：

Facebook跟蹤需要Facebook Pixel，每個賬號可以有一個或者多個pixel，pixel可以在創(chuàng)建AdSet時創(chuàng)建，也可以在Business Manager中創(chuàng)建，在Business Manager中，點(diǎn)擊Business Settting,進(jìn)入如下頁面：

點(diǎn)擊左邊Data Sources的，展開后點(diǎn)擊pixels，進(jìn)入如下頁面：

點(diǎn)擊Add，可以創(chuàng)建新的pixel，在創(chuàng)建pixel頁面，輸入pixel的名字，連接可以為空，然后進(jìn)入如下頁面：

選擇第一個，然后回到Business Settings頁面：

右上方點(diǎn)擊Open in Events Manager，打開Events Manager

點(diǎn)擊settings，可以copy pixelid

創(chuàng)建廣告

創(chuàng)建完成AdSet和Pixel之后，后續(xù)可以創(chuàng)建Ad，創(chuàng)建Ad的界面如下：

其中右側(cè)會有ad在不同的位置和媒體投放的示意圖。上傳素材，確定廣告語，目標(biāo)著陸頁的地址等等，就完成了ad的創(chuàng)建。

到這個時候，廣告會進(jìn)入到Facebook審核過程。正常情況下，我們需要遵循Facebook廣告的一些要求，包括黑五類等等，審核通過夠，就開始正式進(jìn)入投放了。

廣告測品

對于做獨(dú)立站來講，一般我們都需要多個商品，多個不同的素材、廣告語，以及多個不同的目標(biāo)人群來進(jìn)行測試，然后在AdSet級別或者Campaign級別給定一定的預(yù)算，去觀察CPM, CTR, CPC, CPLTV等等數(shù)據(jù)，然后淘汰掉不好的Ad，保留最好的。關(guān)于廣告測品，在本站有不同的帖子，每個人也有不同的經(jīng)驗。不過作為技術(shù)派選手，我決定用自動化來完成這個事情。由于隨時也需要監(jiān)控投放的效果，因此做了一個微信小程序。可以利用這個小程序來查看廣告投放的數(shù)據(jù)，也能啟動智能測品，讓程序來幫助我自動的找到表現(xiàn)好的廣告，這樣能讓我不用盯著廣告，還能顯著降低測品的成本，如下圖：

利用這個小程序，我可以非常方便的進(jìn)行廣告數(shù)據(jù)的查看和隨時啟停自動測品，讓我的廣告投放變的輕松起來。

測品完成后，就可以選擇合適自己選擇的廣告進(jìn)行放量，當(dāng)然放量后還需要進(jìn)一步進(jìn)行目標(biāo)人群，預(yù)算等等的調(diào)整，從而逼近最佳效果。