我在鐵嶺，做舊時(shí)光里的掘金者|懷舊經(jīng)濟(jì)觀察
時(shí)間：2023-07-31 21:09:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營
時(shí)間：2023-07-31 21:09:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營
我在鐵嶺，做舊時(shí)光里的掘金者|懷舊經(jīng)濟(jì)觀察：“我們玩懷舊，真是小時(shí)候那團(tuán)火憋了好多年，等有錢了才要釋放出來?！?br>
近年來，各種懷舊主題的商品、服務(wù)層出不窮。
從麥麗素、牛羊配跳跳糖，到懷舊主題書店、餐廳、快閃店、博物館，乃至魔力寶貝等經(jīng)典游戲的懷舊版手游、抖音快手上的舊物愛好者達(dá)人。如此之多的細(xì)小切面，構(gòu)建起一個(gè)龐大的“懷舊經(jīng)濟(jì)體”。
曾有一項(xiàng)針對80后的調(diào)查顯示，43.7%的人表示自己有時(shí)懷舊，37.5%的人經(jīng)常懷舊，從不懷舊的人只有1.5%。事實(shí)上，就連某些頂流明星也難抵舊物誘惑，比如易烊千璽就在采訪中透露過，自己喜歡“老玩意”，平常會專門在網(wǎng)絡(luò)平臺“淘寶”。
今天1WHY西柚時(shí)間欄目組連線了鐵嶺舊物達(dá)人天賜，我們試圖通過他的故事看看舊物收藏圈的現(xiàn)狀，也想通過成年人的舊物情懷，一窺那個(gè)時(shí)代的烙印。
從一枚郵票到整個(gè)江湖，“熱愛”是瘋長的種子旁人眼里，舊物收藏是個(gè)“水很深”的領(lǐng)域。
不同年代、不同品類的物件，都需要對應(yīng)的辨別技巧和經(jīng)驗(yàn)沉淀。偶然的一時(shí)興起倒也罷了，若是真想在舊物圈闖出個(gè)所以然，就少不了系統(tǒng)化的知識學(xué)習(xí)。
天賜并不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)。
在他看來，只要有一份發(fā)自內(nèi)心的熱愛，很多問題都可以隨著時(shí)間迎刃而解。
80年代，天賜隨家人前往浙江前往哥哥家做客。哥哥拿出的郵票收藏冊，讓他愛不釋手。經(jīng)此一番，年幼的天賜在心底種下了對郵票的熱愛。
到了90年代初，隨著年齡見長再加上家里經(jīng)濟(jì)條件有所改善，十幾歲的天賜時(shí)不時(shí)可以拿到幾塊錢的零花錢。帶著“小金庫”，他開始頻繁光顧當(dāng)?shù)氐母鞣N舊物地?cái)傔呝I邊學(xué)。最讓他無奈的是，很多心儀的郵票自己買不起。等到零花錢積累夠了，票子已經(jīng)被別人買走。
這份遺憾，一直陪著天賜走上工作崗位。2000年左右他開始獨(dú)立生活，可供“搗騰”的預(yù)算越來越多，他的“跨界收藏”也愈發(fā)精彩：
從郵票到錢幣、古舊書籍、像章、刺繡，乃至很多純粹為了興趣收來的老照片、邊角貨。隨著藏品數(shù)量增加，天賜對于舊物鑒定也有了很多心得。他可以憑借自己對古錢幣材質(zhì)、圖案和綜合感官，做到“一眼開門”；也能通過不同年代的封面、紙張和裝訂方式區(qū)分舊書真?zhèn)巍?br>
用他的話說，
“這些都是大量購買、鑒賞后得出的經(jīng)驗(yàn)。我每次覺得自己撿到大漏，就會花時(shí)間多串幾個(gè)攤位，看看貨品之間有無差異。遇到打眼的時(shí)候，就要總結(jié)教訓(xùn)，看看自己是被哪些干擾元素所誤導(dǎo)。任何舊物品類都是如此，經(jīng)過多比價(jià)、多比貨、多反思的過程后，也就能獨(dú)當(dāng)一面了。”久而久之，他的藏品把原本不大的房子填得滿滿堂堂。為了繼續(xù)收藏之路，天賜就要在心愛的藏品里做出“取舍”。一是為新的藏品“騰地方”，二是為這個(gè)愛好的繼續(xù)提供現(xiàn)金流。
在這個(gè)過程里，他發(fā)現(xiàn)自己當(dāng)初購入的很多舊物已經(jīng)升值不少?！斑B玩帶賺”的有趣體驗(yàn)，讓他考慮把這項(xiàng)愛好變成副業(yè)來經(jīng)營。
因?yàn)楣ぷ髅]有時(shí)間“練攤”，他選擇在7788、淘寶、閑魚開辟出自己的網(wǎng)店。天賜對舊物有與生俱來的熱愛，再加上他交易公道、專業(yè)能力過硬，選擇和他做買賣、易物交換的圈友越來越多。
有時(shí)候，老客還會帶著圖片、視頻讓他“過過眼”，他分文不取權(quán)當(dāng)幫忙。類似的情況越來越多，有人讓他建社群，以自己為“信任樞紐”方便熟客之間交流買賣。
這看起來是一個(gè)“私域流量池”的雛形，但他卻對這套互聯(lián)網(wǎng)的說辭沒有好感?！敖ㄈ菏悄欠N專業(yè)賣貨人才會干的事，我半玩半賣不想搞成那個(gè)樣子?！?br>
現(xiàn)在，天賜還在繼續(xù)著他的舊物收藏副業(yè)。但他從來不會在朋友圈主動推銷：天賜認(rèn)為，這算是他副業(yè)與生活的“分界處”。
“做了這么多年，談不上什么地位影響力。不過很多圈里人要找心儀舊物都會想起天賜，這讓我很是受用?！?br>
三件舊物，與被攪渾的舊物江湖聊到《古董局中局》里的舊物、古董江湖、老朝奉灰產(chǎn)時(shí)，天賜哈哈大笑。
“你們就是電視劇看多了，真實(shí)的圈子里沒那么戲劇性。當(dāng)然，也可能是我在的圈子段位不夠?！?br>
話雖如此，但天賜還是分享了自己與三件平凡舊物的趣事。
第一件，是個(gè)很普通的老舊日記本。天賜當(dāng)時(shí)用“廢品價(jià)”買來以后，沒事的時(shí)候就打開翻翻。里面記錄了一個(gè)孩子從中學(xué)到踏入社會的蛛絲馬跡，里面的很多內(nèi)容都是那個(gè)時(shí)代獨(dú)有的敘事風(fēng)格。日記的作者會因?yàn)榉噶隋e(cuò)誤、亂花錢、沒有好好學(xué)習(xí)而在日記里感到慚愧，也會因?yàn)閲野l(fā)展感到自豪。最后一篇日記是在79年的一天，他簡單記錄了自己參與工作的心路歷程。
天賜說，打開這本筆記就好像回到了那個(gè)年代，這種代入感比很多電視劇還強(qiáng)。到了今天他還十分好奇，迫切想要知道日記主人后面的生活軌跡。
“有時(shí)候翻翻這個(gè)筆記，就能感覺到那個(gè)時(shí)代人的純真樸素。”
第二件，是一張老照片。背景是70年代的浙江杭州大廈，某衛(wèi)生部門的全員合影照。足足有一米多長。
“那個(gè)時(shí)候好像國內(nèi)剛有類似技術(shù)，逛地?cái)倳r(shí)覺得挺有意思我就買了。估計(jì)相片里的人很多都退休了，應(yīng)該安享天倫之樂了吧？”
想到這里，天賜又哈哈笑了幾聲。
第三件，是有些年頭的手工刺繡。“這些都是那個(gè)年代所謂大家閨秀一針一線完成的。而且你看，上面‘十里坡’的‘坡’還是個(gè)錯(cuò)別字。我有的時(shí)候看完這件刺繡就會想，那個(gè)時(shí)候人們知識如此匱乏，再看看眼前這個(gè)現(xiàn)代化的中國，簡直不敢相信?！?br>
這些物件雖然平凡到不值一提，但舊物里鎖住的時(shí)光卻在不斷閃耀。天賜還有很多小物件，角落處的寄語、祝福、活動獎品信息，放在“今天”來看都能感到一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)。仿佛把兩條永不相交的時(shí)間軸，粘合在一處。
或許正是這種妙不可言的荷爾蒙體驗(yàn)，才會讓人們對舊物經(jīng)濟(jì)欲罷不能。
不過相較而言，以舊物、舊元素為噱頭的“懷舊營銷”卻有些弄巧成拙之嫌。
不久前，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院開庭審理了一起民事公益訴訟案件。據(jù)報(bào)道，某公司把雷鋒姓名用于商業(yè)廣告和營利宣傳，損害了以助人為樂、無私奉獻(xiàn)為核心內(nèi)涵的雷鋒精神。再如，以葫蘆娃等動畫片改編的手游，空有人物貼圖，內(nèi)核已經(jīng)變成了氪金游戲。
針對這些懷舊物品衍生出的商機(jī)，天賜不屑一顧。在他看來，很多做懷舊營銷的廠商沒有搞清楚“懷舊懷的到底是什么”。他始終認(rèn)為，這和他們這代人的懷舊不是一碼事
“我們這些喜歡懷舊的人，都是小時(shí)候沒錢，長大來還愿的。現(xiàn)在很多做懷舊產(chǎn)品的，本身沒有體會過我們當(dāng)年為了一張郵票日思夜想的感覺，怎么可能賺懷舊的錢？”不過他也提到，希望看見有心的企業(yè)把懷舊產(chǎn)品做出風(fēng)格做出內(nèi)涵。
“能在抖音快手這些平臺上看到我們那個(gè)時(shí)代的物件，會感覺特別欣慰。有時(shí)候還會分享給家里小孩，給他說說我小時(shí)候的故事。”
這屆年輕人太容易“得到”，懷舊市場終將消亡天賜說，曾有00后的客人光顧過自己的舊物網(wǎng)店。
對此他頗為感慨，“我們玩懷舊，真是小時(shí)候那團(tuán)火憋了好多年，等有錢了才要釋放出來?？墒乾F(xiàn)在很多年輕人買東西，卻是在過度透支消費(fèi)。看到心儀的東西哪怕沒錢，消費(fèi)貸也可以解決。長此以往，這代人以后也就不存在所謂懷舊了。東西來得太容易，有什么舊可懷？”
他隨即又提到了那個(gè)老舊日記本，
“這個(gè)日記本的作者，會因?yàn)椴划?dāng)花錢而感到心痛在日記上反思。放在現(xiàn)在的很多小年輕身上，根本不可能有這種觀念。我特別懷念那個(gè)純真年代，雖然商品不發(fā)達(dá)，可是普通人的精神也很高尚，沒有那么多欲望?！?/b>
雖然有這樣一份難以割舍的情懷，但天賜卻在考慮“退圈”。
“該玩的都玩得差不多了，那種‘非買不可’的勁也耗盡了。這個(gè)圈子的人終歸是小眾且封閉，很難再有新鮮的東西和可能性。作為副業(yè)，舊物收藏帶給了我不錯(cuò)的收入，可是我現(xiàn)在想收一收，把副業(yè)退回到一項(xiàng)愛好。拿出更多的時(shí)間，放在我的本職工作和人脈拓展上?！?br>
某種意義上，以天賜為代表的“懷舊一代”已經(jīng)圓了兒時(shí)的夢想?！皯雅f”仍會是他們生活當(dāng)中的小插曲，但卻難以繼續(xù)掀起波瀾。反倒是天賜提及的畸形消費(fèi)主義值得深思：
“什么東西都能輕易得到”所對應(yīng)的，是一個(gè)“無舊可懷”的未來。
愿每個(gè)年輕人都能體會到那份純粹的舊物熱愛，這也是消費(fèi)文化最該到達(dá)的彼岸。
關(guān)鍵詞：懷舊,觀察,經(jīng)濟(jì),鐵嶺
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