木頭和火星，點(diǎn)燃激蕩的人生

時(shí)間：2023-09-16 12:06:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-09-16 12:06:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

木頭和火星，點(diǎn)燃激蕩的人生：

沒有差異化，如何脫穎而出？

當(dāng)所有人都能討論一個(gè)行業(yè)，一種社會(huì)現(xiàn)象，一種選擇時(shí)，我們需要保持清醒，準(zhǔn)備撤離；當(dāng)所有人都在觀望、退出以及害怕的時(shí)候，就是我們需要勇敢前進(jìn)的時(shí)候。

社會(huì)的主旋律是伴隨著斗爭(zhēng)和迷茫，篤定而清晰的安全路線只是絕少數(shù)的特例。

我是一位90后，從記事情開始，經(jīng)歷過90年代國(guó)營(yíng)企業(yè)改革、工人下崗潮，96年臺(tái)海危機(jī)，97年香港回歸，98年亞洲金融危機(jī)，99年澳門回歸，01年代加入世貿(mào)，03年非典肺炎，08年雪災(zāi)，震災(zāi)以、奧運(yùn)召開以及金融危機(jī)，09年房?jī)r(jià)開始暴漲，10年杭州世博會(huì)，16年中美南海對(duì)峙，19年香港暴亂，20年新冠疫情、中印邊境沖突，21年中美阿拉斯加博弈，22年臺(tái)灣危機(jī)（佩洛西訪臺(tái)）及疫情政策

……

見證了歷史的大變遷和科技的快速跨越。眼界和世界觀一次次被沖擊和重塑完善，目睹了很多人抓住時(shí)代紅利一夜暴富，而父親因怯懦而不敢冒險(xiǎn)，躍遷的機(jī)會(huì)一次次喪失，導(dǎo)致我從小即具備堅(jiān)韌和叛逆的性格。

受到哥哥影響，選擇進(jìn)入設(shè)計(jì)行業(yè)，但絕對(duì)不滿足只是伏案設(shè)計(jì)，任甲方支配的工具人。自工作以來，在只有1個(gè)員工的公司做過美工，在甲方公司做過資深設(shè)計(jì)，在外商投資企業(yè)做過資深設(shè)計(jì)，在200+人的公司做過品牌設(shè)計(jì)，也從頭開始創(chuàng)業(yè)開品牌策劃公司。

2020年初起，疫情至今快3年了。在所有行業(yè)衰退，所有人焦慮迷茫，甚至充斥著末世言論時(shí)，我選擇創(chuàng)業(yè)。沒有什么部署，沒有什么目標(biāo)。盡管有一些預(yù)期準(zhǔn)備，實(shí)際創(chuàng)業(yè)起來還是遇到各種問題。

沒有很大的名氣、客戶資源不足、團(tuán)隊(duì)成員不足、市場(chǎng)前景未知，幾乎所有都是不確定性，但直覺告訴我，需要這么做。

你不能等著所有都準(zhǔn)備好再行動(dòng)，你也不能等市場(chǎng)回暖。歷史證明了，風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)是螺旋交替產(chǎn)生，沒有一種狀態(tài)是持續(xù)。

爺爺就是保守甚至愚昧，沒有一點(diǎn)冒險(xiǎn)精神，當(dāng)父親遺憾地問他，為啥不拼一把，留點(diǎn)家業(yè)積累？我也產(chǎn)生一樣的遺憾，我沒必要追問父親。他沒敢拼一把，我就得白手起家，假如我也選擇安逸和任人宰割，那么這個(gè)遺憾就會(huì)一直在家族延續(xù)。

我希望家族的血脈從此開始是不安現(xiàn)狀的冒險(xiǎn)拼搏，而不是茍安一隅，任人宰割。

被關(guān)系戶頂替，扔掉教育局推薦信

男人的成長(zhǎng)需要經(jīng)歷一些觸動(dòng)心靈的磨難，才能觸發(fā)逆鱗，激發(fā)出血性。是渾渾噩噩，還是選擇抗?fàn)帲际遣煌姆较蚝徒Y(jié)果。

躺平認(rèn)宰換來的輕松，會(huì)在別的方向被加倍討回來。父親的躺平，直接變成家庭經(jīng)濟(jì)的破落，而普通人的絕大多數(shù)困擾，其實(shí)就是經(jīng)濟(jì)問題。

初三那年，學(xué)校決定抽出每個(gè)班的優(yōu)等生，成立火箭班，給到最好的資源，已然獲得名額的我，因?yàn)閹孜魂P(guān)系戶而被頂?shù)簟＠蠋煹陌迪洳僮饕约案赣H的冷嘲熱諷，讓我決定反抗。

這大概就是文人的骨氣，所以拼命學(xué)習(xí)，并且?guī)ьI(lǐng)自己班里40多號(hào)學(xué)生與全年級(jí)對(duì)抗。我保持年級(jí)前20，而班級(jí)平均分保持除快班以外的第1。

你有這樣勵(lì)志的故事，并且以身作則，很容易帶動(dòng)身邊的人，他們的支持又會(huì)反哺你變得更好，而且深處的不確定性會(huì)令你變得更加堅(jiān)韌和傲氣，嘗試更多可能以應(yīng)對(duì)未知風(fēng)險(xiǎn)。

這份傲氣貫穿整個(gè)初三，比如對(duì)那些關(guān)系戶老師的敵意，以及對(duì)快班的不屑。受當(dāng)時(shí)的偶像劇影響，覺得自己挺酷，尤其是當(dāng)女同學(xué)羨慕又不敢靠近時(shí)。

童年我的作文被教育局推薦去參加全國(guó)大賽，推薦信卻被我扔了，原因是當(dāng)時(shí)58元的天價(jià)報(bào)名費(fèi)。我不愿去求父親施舍，即便是面對(duì)建校以來的首次教育局推薦機(jī)會(huì)。那時(shí)候就是有這種堅(jiān)持，失去了很多機(jī)會(huì)，仍能在面對(duì)各種困難時(shí)依然傲氣地站直。

老師們懊悔不已，沒有料到這孩子這般孤傲和執(zhí)拗，后面的所有競(jìng)賽和推薦，全部自費(fèi)幫我報(bào)名，連帶著的交通費(fèi)、餐飲費(fèi)以及輔導(dǎo)費(fèi)……

你有一些失去必然有另一些獲得，這就看你堅(jiān)持怎樣的選擇。未來不論遇到什么，失去什么，我也會(huì)相信，會(huì)有彌補(bǔ)的機(jī)會(huì)，只要還活著，一切皆有可能。

遭遇暴力，借力化解

對(duì)于知識(shí)充滿著無窮的渴望，源于小時(shí)匱乏的精神文化。書桌上的幾本課外書分別是《讀者》《三國(guó)演義》《老夫子漫畫》《天下之奇》，每晚睡覺前都會(huì)反復(fù)看，書皮都盤包漿了。

放學(xué)后喜歡裝一壺水，送去給田里的父母，順帶幫著干農(nóng)活。農(nóng)閑時(shí)喜歡坐在沒水的溝里，草皮茂盛，像柔軟的地毯。翻出那幾本早已經(jīng)看了無數(shù)遍的課外書，繼續(xù)看。

村子里的大人無比羨慕，說父母上輩子積了大德，生了這么懂事的孩子。每每想到這里，對(duì)自家那個(gè)只知道玩，成績(jī)墊底的孩子就氣不打一處。

小時(shí)候的教育就是直白的打，門前院后經(jīng)常聽到家長(zhǎng)暴打孩子的責(zé)罵以及孩子殺豬般的慘叫。一個(gè)孩子氣不打一處，找我撒氣，他人高馬大的，我又瘦又小。每次被他按在地上爆錘，打又打不過他。

每次被打得鼻青臉腫，從來不跟父母說，我有自己的方法。

選擇在那孩子家長(zhǎng)必經(jīng)的田園路上看書學(xué)習(xí)，并且禮貌的跟他們問好，有時(shí)還會(huì)主動(dòng)幫助他們處理簡(jiǎn)單農(nóng)活，這番操作下來，他們也要求這孩子務(wù)農(nóng)，結(jié)果孩子心不在焉，可想而知沒少被暴打。

我能看到他的慘狀，聽到他的慘叫，也就氣消了，后來他父母得知我被他欺負(fù)，更是暴打他出氣。之后，這孩子見了我就嚇得一溜煙跑遠(yuǎn)。

你會(huì)因?yàn)橐恍┥畹闹腔?，解決受限于自身?xiàng)l件無法完成的事情，那以后我也明白了，靠暴力和打架解決不了什么事，或者說除了打贏的痛快，別無其他意義。

善用其他力量，完成一些做不到的事情。

和死神擦肩而過便不再恐懼

有過幾次瀕死體驗(yàn)后，覺得人生不過如此，不論是溺水、電擊、車禍……

暑假和伙伴一起去魚池游泳解暑，是必不可少的事情，大多數(shù)時(shí)候我們會(huì)就近一起，在淺水區(qū)，有時(shí)候我也會(huì)獨(dú)自一人去深水區(qū)，標(biāo)榜自己的勇氣。這會(huì)換來同伴的羨慕和支持，在相對(duì)簡(jiǎn)單和單純的團(tuán)隊(duì)體系時(shí)期是非常重要。

接著，不出意外被水流卷入深坑，整個(gè)人沉入冰涼的水底。大腦經(jīng)歷過快閃記憶片段后，開始模糊。四肢憑著本能瘋狂亂撲，最終浮出水面，回到岸上。

眼睛充滿血絲，嘴巴烏青卻也沒有被嚇哭，與岸邊早已嚇傻的同伴們四目相對(duì)，然后回家。

除了游泳，暑假也喜歡看動(dòng)畫片。夏天手汗大，傍晚回到家匆匆洗手，就用滴著水的手去插電視插頭，毫無疑問被電了?，F(xiàn)在還清晰地記得一道藍(lán)色的電光，一頭連著插座孔，一頭連著我的右手。

整個(gè)過程只一瞬間，家里的安全閘自動(dòng)切斷，所以撿回一條命，半個(gè)多小時(shí)后手臂恢復(fù)知覺。

那時(shí)候農(nóng)村電壓不穩(wěn)，保險(xiǎn)絲熔點(diǎn)低，經(jīng)常被燒壞，有些家嫌麻煩，就換成了熔點(diǎn)更高的其它金屬絲。父親本來也想換，出于安全考慮沒這么做，這讓我撿回一條命。

那時(shí)候放學(xué)，喜歡留在教室，等大多數(shù)人都清空了才走，圖個(gè)清凈。過馬路的時(shí)候，只看到對(duì)面變成綠燈，就騎著車一股腦兒往前沖。人的第6感突然乍現(xiàn)，本能地把雙手離開車把，并且往后舉。

一瞬間一輛卡車在離我不到半米遠(yuǎn)疾馳沖過去，為了搶紅燈司機(jī)差點(diǎn)撞死我，好在命大，直覺救了我。結(jié)局是自行車車頭嚴(yán)重變形，司機(jī)逃逸。在經(jīng)歷過幾十秒的思維短路，直到指示燈轉(zhuǎn)變，其他車輛的喇叭聲把我拉回現(xiàn)實(shí)。

你有這些瀕死的體驗(yàn)后，會(huì)變得比較極端，或者謹(jǐn)小慎微，或者無所畏懼。過去我確實(shí)處處緊張，對(duì)水、電和汽車產(chǎn)生恐懼，長(zhǎng)大后見識(shí)多了，就變成一種勇氣和無所畏懼。

經(jīng)歷過瀕死體驗(yàn)后，想法就會(huì)改變。后來爺爺去世，送了他最后一程，目睹了這些后生離死別，內(nèi)心的觸動(dòng)更大。對(duì)于死亡似乎并沒有那么恐懼，或者說如果人生平淡，沒留下什么動(dòng)人的故事就死去，似乎比死亡本身更恐懼。

激蕩的青春，書寫不一樣的故事

年輕時(shí)候盡可能折騰，體驗(yàn)不一樣的事情，這才會(huì)有意義。

最初學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)是受哥哥的專業(yè)以及日本動(dòng)畫影響，哥哥是建筑設(shè)計(jì)師，也是家族第一位大學(xué)生。你身邊有一個(gè)真實(shí)勵(lì)志的故事時(shí)，無形中會(huì)受到他的影響，以他為目標(biāo)。

哥哥的高中，大學(xué)，專業(yè)都是我的拿來主義，所以我和他一樣的高中，接著成為家族第二位大學(xué)生，雖然不一樣的大學(xué)，但都屬于設(shè)計(jì)師。我喜歡看日本動(dòng)畫片，也就報(bào)了動(dòng)畫設(shè)計(jì)，并沒有對(duì)未來的職業(yè)規(guī)劃，只是因?yàn)橄矚g。

大學(xué)的時(shí)候，泡圖書館和兼職占據(jù)了大量日常，對(duì)異性的荷爾蒙沖動(dòng)卻不及對(duì)知識(shí)的渴望，或者說更多是對(duì)生活的焦慮。

兼職可以賺錢，戀愛卻要花錢，對(duì)比之下選哪個(gè)就很清晰。雖然有遺憾，但你有一些特定歷史一定會(huì)選擇當(dāng)時(shí)對(duì)自己最有利的事，不必用如今的眼光去否定當(dāng)初的選擇。

室友泡妞我看書，室友游玩我兼職，那時(shí)候沒有系統(tǒng)的學(xué)習(xí)體系，只是從螢?zāi)矣逞┑墓适碌玫揭稽c(diǎn)啟發(fā)，努力就好，正年輕有時(shí)間，走彎路未嘗不可。

我希望每次回看歷史，我都在做與身邊大多數(shù)人做的不一樣，與現(xiàn)在的自己做的也不一樣，這就是活著的新鮮感和趣味。

大學(xué)時(shí)候，大家都在抓緊時(shí)間玩，我玩夠了就去圖書館，自習(xí)室，做兼職。還會(huì)倒騰一些有趣的事，比如在學(xué)校湖里釣魚然后去食堂加工成紅燒魚，買鍋?zhàn)釉谒奚嶂箫?，給低年級(jí)孩子畫期末作業(yè)，暑假去三峽大壩內(nèi)部參觀。

有一次，臨近期末，整棟樓都在趕期末作業(yè)，宿舍突然斷電。這引發(fā)學(xué)生暴動(dòng)，高樓層同學(xué)拆了消防門還有公共垃圾桶，從六樓扔下來，引得宿舍男生狂歡，肆意宣泄不滿和溢出的荷爾蒙。最后校警開警車來喊話，才平息學(xué)生怒氣。調(diào)查出了拆消防門和扔垃圾桶的學(xué)生，被記過和罰款。

大二我做班長(zhǎng)時(shí)，環(huán)藝專業(yè)的班長(zhǎng)為了出頭，和大四的學(xué)長(zhǎng)起沖突，被點(diǎn)名。最后我們大二幾位班長(zhǎng)聯(lián)合平息了紛爭(zhēng)，事情以那位班長(zhǎng)向?qū)W長(zhǎng)低頭認(rèn)錯(cuò)而平息。

有些學(xué)生喜歡這種出格的事情并覺得很酷，我覺得沒啥意思，盡管大家喜歡湊熱鬧的起哄，這不過是打發(fā)時(shí)間而已，你不會(huì)希望回憶大學(xué)時(shí)，最光彩的事情是因?yàn)檫@些，并且被記過罰款。

所以，為了體會(huì)不一樣的校園生活，大一大二期間去做校學(xué)工處和班級(jí)班長(zhǎng)，彼時(shí)與校領(lǐng)導(dǎo)和院領(lǐng)導(dǎo)一起工作，接待校理事成員，后來做了一些校內(nèi)和校外兼職，抱著干部?jī)?yōu)先的熱烈情懷去獻(xiàn)血，帶領(lǐng)全班同學(xué)籌備藝術(shù)展和畢業(yè)展，選修太極劍，夢(mèng)想成為現(xiàn)代俠客……

年輕時(shí)荷爾蒙分泌旺盛，你會(huì)想做很多刺激和未知的事情來釋放。我選擇挑戰(zhàn)不同的職場(chǎng)和知識(shí)，讓自己有些沉淀。當(dāng)年紀(jì)大了不再有旺盛的經(jīng)歷時(shí)，這些還能維持我持續(xù)創(chuàng)作的創(chuàng)新力。

做設(shè)計(jì)，不止于設(shè)計(jì)

畢業(yè)后選擇做平面設(shè)計(jì)，很快入職公司，剛畢業(yè)的前幾年，靠著蠻勁兒，就會(huì)想多嘗試多挑戰(zhàn)，彼時(shí)在一家網(wǎng)絡(luò)公司做美工維護(hù)。做過網(wǎng)站維護(hù)，線下活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì)，期間出差去江陰，在客戶的度假莊園住了一星期，參與新品牌的策劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

對(duì)于品牌設(shè)計(jì)，才有了初體驗(yàn)，從標(biāo)志的創(chuàng)意推導(dǎo)，到整個(gè)視覺系統(tǒng)的延展，充斥著創(chuàng)作的快樂。項(xiàng)目在客戶的度假別墅，吃著原汁原味的農(nóng)家美味，晚上的酒店打開就是蟲鳴鳥叫和新鮮空氣，我感到很幸福。

這些美好的回憶，加持到你在做的事情上，就會(huì)產(chǎn)生新的好感。

那之后，開始了解品牌設(shè)計(jì)，那時(shí)中國(guó)還沒有系統(tǒng)的品牌體系，大多企業(yè)用的體系是來自外國(guó)的舶來品。產(chǎn)品的發(fā)力點(diǎn)在于渠道和材料，以至于很快陷入低價(jià)策略，也就不具備議價(jià)空間。

我們最初在江陰這家客戶，其另一產(chǎn)業(yè)代理新西蘭某家農(nóng)場(chǎng)奶源在大陸銷售，但彼時(shí)沒有品牌意識(shí)，而陷入到低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，最終拼不過蒙牛伊利等具備大品牌優(yōu)勢(shì)奶企的聯(lián)合絞殺，黯然退出計(jì)劃市場(chǎng)。

身邊這些真實(shí)發(fā)生的事情會(huì)給你很大的啟發(fā)，一家擁有優(yōu)質(zhì)奶源的企業(yè)，解決了除品牌以外的所有問題：嚴(yán)選的奶源，完善的研發(fā)，豐富的渠道，海量的廣告……

但缺少產(chǎn)品靈魂——品牌系統(tǒng)，這個(gè)聽起來有點(diǎn)虛的事物，往往決定了有形產(chǎn)品能走多遠(yuǎn)。一家用心用料用力的企業(yè)，因?yàn)榛靵y甚至真空的品牌系統(tǒng)，而花費(fèi)大量資源，產(chǎn)出卻微薄，實(shí)在令人唏噓。

那時(shí)我在思考，民企想要突破，光是靠產(chǎn)品是無效的，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，對(duì)于優(yōu)質(zhì)商品的需求越來越大，而粗放增長(zhǎng)的產(chǎn)品，以及只追求短期效益的經(jīng)營(yíng)模式，注定了無法沉淀更多價(jià)值、無法溢價(jià)，無法吸引本土消費(fèi)者，就更別提產(chǎn)品出海遠(yuǎn)銷外國(guó)了。

后來出現(xiàn)的國(guó)人組團(tuán)去日本買馬桶蓋事件，更堅(jiān)定我的選擇，中國(guó)人為什么不愿意買自己的品牌產(chǎn)品，甚至爆出日本的馬桶蓋其實(shí)是產(chǎn)自中國(guó)沿海，對(duì)于這樣的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷都能贏得消費(fèi)者狂熱追捧。

一方面離譜可笑，另一方面令人嘆息不已，中國(guó)人太勤懇內(nèi)斂，一直在悶頭做產(chǎn)品，明明已經(jīng)做出足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品，卻需要靠著運(yùn)到日本再運(yùn)回國(guó)內(nèi)的方式來提高產(chǎn)品價(jià)格。

這個(gè)現(xiàn)象得改變，培養(yǎng)民族品牌自信，是一種挑戰(zhàn)和樂趣，上一代沒做的事，我們這一代得做，并且下一代要接著做。

生命中有些事情會(huì)觸動(dòng)你做出下一步的選擇，這些見聞，促成了我選擇品牌事業(yè)作為奮斗方向，也許帶著點(diǎn)民族文化的使命感和個(gè)人的小傲嬌。越是難做的事情，挑戰(zhàn)起來越是刺激和興奮。

留點(diǎn)故事，寫在未來的墓志銘

創(chuàng)業(yè)以來，接觸過不同的客戶，也是雙向選擇。

時(shí)至今日，依然有一些客戶著力于在渠道和價(jià)格上拼殺，在渠道和廣告上花費(fèi)巨額資金，營(yíng)銷凈利潤(rùn)卻低得可憐，屬于是場(chǎng)面宏大熱鬧，背后一地雞毛，最終資金耗盡慘淡收?qǐng)觥?br>
而今疫情和全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的大背景下，市場(chǎng)環(huán)境也面臨重新洗牌的格局，最終定格下來的，必然是那些占據(jù)了消費(fèi)者心智，文化認(rèn)同感強(qiáng)烈的產(chǎn)品。

幸運(yùn)的是，我所在的圈子，客戶已逐漸意識(shí)到品牌系統(tǒng)的重要性，愿意把過去梭哈給廣告和渠道的費(fèi)用，用來投入公司的品牌系統(tǒng)建設(shè)，在所有行為的源頭，即確立這家企業(yè)的精神和魂魄。

過去幾十年，中國(guó)發(fā)展太快了，中國(guó)人已經(jīng)習(xí)慣了日新月異的高速發(fā)展，都在拼命地奔跑，生怕自己落后?？v觀整個(gè)人類格局，其實(shí)這都是不“正?！钡默F(xiàn)象。

經(jīng)濟(jì)超速發(fā)展誕生了很多投機(jī)取巧暴富的機(jī)會(huì)，也讓企業(yè)和個(gè)人心態(tài)失衡，那些穩(wěn)定的、堅(jiān)韌的傳統(tǒng)價(jià)值觀一次次面臨沖擊。

笑貧不笑娼的大環(huán)境下，道德下限不斷拉低，個(gè)人幸福感和成就感越來越低，社會(huì)資源也日趨集中在少部分，而經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的價(jià)值觀體系，使得人越來越累，很多人厭倦了這種高壓生活，卷入其中卻無法逃離。

90后已經(jīng)不愿意結(jié)婚生娃，越來越多人想成為明星網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)充斥著虛假浮夸炫耀，個(gè)人的生活習(xí)慣和觀念在顛覆，精致的利己主義在盛行和延續(xù)。

如今大環(huán)境的動(dòng)蕩，對(duì)比國(guó)外經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也逐漸回落到比較正常的范圍。經(jīng)濟(jì)放緩使得國(guó)家有機(jī)會(huì)重塑民族價(jià)值觀，重新布局產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，修復(fù)過去沒來得及處理的問題。

人的觀念還未完全接受經(jīng)濟(jì)放緩，因此未來會(huì)有一段長(zhǎng)期的適應(yīng)期，接著會(huì)又追求外部噱頭和加持，變?yōu)楦幼⒅貍€(gè)人精神訴求和個(gè)人滿足。這要求品牌一定是樹立滿足大眾群體精神導(dǎo)向和情感訴求的方向。

企業(yè)也需要逐步調(diào)整一夜暴富的心態(tài)，逐步回歸穩(wěn)扎穩(wěn)打，基業(yè)長(zhǎng)青的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)的品牌口碑與銷量同步進(jìn)行。

這是一個(gè)可快可慢的過程，針對(duì)企業(yè)來布局規(guī)劃。不論如何，企業(yè)經(jīng)過幾年后，能有所沉淀，逐年增長(zhǎng)。每當(dāng)層出不窮的新消費(fèi)者出現(xiàn)，他們依然記得品牌，依然愿意選擇消費(fèi)，并且保持好的口碑，這是企業(yè)應(yīng)該追求的目標(biāo)，也是我們品牌人孜孜不倦的方向。