Web3，互聯(lián)網(wǎng)新航路？

時(shí)間：2023-09-22 14:18:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

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Web3，互聯(lián)網(wǎng)新航路？：作者｜Tim Jiang

編輯｜Tim Jiang

Web3和Web3.0的區(qū)別是什么？——這是前兩天在《三五環(huán)》播客上關(guān)注到的問(wèn)題，衍生出的問(wèn)題還有Web1和Web2又是什么？腦子里滿是問(wèn)號(hào)。

最近剛好在整理元宇宙相關(guān)的內(nèi)容，就蹭波“Web3”熱度整理一篇，如有紕漏之處歡迎加V交流～

01 “ Web3 ”的概念梳理

早在2018年2月，硅谷知名風(fēng)投基金A16Z的合伙人Chris Dexion在其博客上發(fā)布了一篇《Why decentralization matters》的文章，提到了互聯(lián)網(wǎng)的第三個(gè)時(shí)代——Web3；同年6月，A16Z成立了首支加密基金，宣告著Web3時(shí)代的到來(lái)。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)的資料，整理在了下面這個(gè)表格中：

根據(jù)維基百科，Web3.0泛指語(yǔ)義網(wǎng)（Semantic Web），包含了AI、區(qū)塊鏈以及邊緣計(jì)算架構(gòu)，是一個(gè)籠統(tǒng)的概念。

Web3則更加狹義或者說(shuō)微觀，更多基于公共區(qū)塊鏈之上的去中心化互聯(lián)網(wǎng)。按照Chris Dexion的說(shuō)法，區(qū)塊鏈?zhǔn)菍?duì)互聯(lián)網(wǎng)的重新設(shè)計(jì)和調(diào)整，讓所有參與互聯(lián)網(wǎng)的人都有機(jī)會(huì)擁有互聯(lián)網(wǎng)的一部分網(wǎng)絡(luò)，如同早期的互聯(lián)網(wǎng)。

舉一個(gè)例子，Web2或者Web3就好比是互聯(lián)網(wǎng)的地基，某訊某音構(gòu)建于Web2地基之上，但是用戶在某訊某音制作/消費(fèi)的內(nèi)容都是留在這些平臺(tái)，而平臺(tái)決定這些數(shù)據(jù)的處置權(quán)，例如用作廣告推薦等。

在Web3地基上，與其說(shuō)平臺(tái)因?yàn)楸O(jiān)管放開(kāi)了數(shù)據(jù)的專屬權(quán)給用戶，倒不如說(shuō)因?yàn)榧夹g(shù)限制沒(méi)辦法獨(dú)攬數(shù)據(jù)權(quán)，因?yàn)橛脩舻臄?shù)據(jù)是記錄在區(qū)塊上的，平臺(tái)無(wú)法更改。

那么如何理解用戶會(huì)擁有一部分網(wǎng)絡(luò)呢？繼續(xù)扯....Web3的應(yīng)用都是基于不同的區(qū)塊鏈之上，區(qū)塊鏈則以公鏈為主，公鏈就好比高速公路，目前名氣最大的就是以太坊；但是，公路也是要收費(fèi)的，公路也是需要網(wǎng)絡(luò)世界的開(kāi)發(fā)者去建造的，公路的維護(hù)與工作也需要資金，這部分資金則以Token權(quán)證的方式去籌集。

“Fungible Token同質(zhì)化通證”，字面意思即相同的權(quán)益證明，現(xiàn)實(shí)世界最典型的案例就是貨幣，在數(shù)字世界則主要是數(shù)字貨幣?！肮贰表?xiàng)目通過(guò)發(fā)行這類Token來(lái)籌集資金，看好項(xiàng)目的客戶則花錢買這些權(quán)證并擁有“公路”的一部分，這種籌集方式類似眾籌而不是私下發(fā)行，這也是為什么Dexion說(shuō)參與互聯(lián)網(wǎng)的人都有機(jī)會(huì)去擁有一部分網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)然擁有形式除了購(gòu)買也可以是根據(jù)用戶行為獲得的獎(jiǎng)勵(lì)。

你想在公路（區(qū)塊鏈公鏈）上開(kāi)車（Web3的應(yīng)用），就需要在公路上交錢（GasFee），錢從你的口袋（Wallet）里扣，而扣的媒介就是數(shù)字貨幣（Fungible Token），然后數(shù)字世界的貨幣媒介需要從交易所（Exchange）去兌換，這就是Web3經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行機(jī)制。

要使得這套機(jī)制有效的運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，最關(guān)鍵的當(dāng)然是需求——Web3的應(yīng)用，這些應(yīng)用類目其實(shí)在Web2里面基本都有了，只不過(guò)技術(shù)方式變了下，前綴都加一個(gè)“Decentralized”去中心化，例如去中心化的App應(yīng)用就叫dApp，就如同蘋果的AppStore里的應(yīng)用一般，dApp可以分成社交類（SocialFi）、游戲類（GameFi）和泛金融類（DeFi）等等。

Web3應(yīng)用中的數(shù)字資產(chǎn)是跟著賬戶走的，應(yīng)用不具有這些資產(chǎn)。普通用戶通過(guò)Wallet來(lái)鏈接一個(gè)dApp，這在Web2相當(dāng)于用Facebook/Apple/Gmail來(lái)登陸第三方App。繞過(guò)了這幾個(gè)平臺(tái)。

另外，用戶在Web3的應(yīng)用上產(chǎn)生的數(shù)據(jù)資產(chǎn)掛鉤在更底層的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上，相當(dāng)于全球性的公共數(shù)據(jù)庫(kù)，任何應(yīng)用無(wú)法對(duì)其復(fù)制和篡改，這就解決了當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)安全問(wèn)題。

2021年3月23日，Twitter的聯(lián)合創(chuàng)始人Jack Dorsey將其2006年的第一條推文以NFT的形式在Valubles網(wǎng)站上拍賣，最終被一名馬來(lái)西亞的用戶以成交價(jià)291萬(wàn)美元購(gòu)得。根據(jù)Valuables在網(wǎng)站上的公布，這位買家將收到獨(dú)特的數(shù)字證書和Jack Dorsey的親筆簽名。

NFT的全名是“Non-Fungible Token非同質(zhì)化通證”，字面意思即長(zhǎng)不一樣的權(quán)益證明，現(xiàn)實(shí)中不同或者大同小異的物品有很多。

例如畫廊的藝術(shù)家作品和喬丹穿過(guò)的鞋子，在數(shù)字世界可以對(duì)應(yīng)Dosey發(fā)的推特、朋友圈發(fā)的動(dòng)態(tài)，或者是天生依托數(shù)字的流媒體音樂(lè)、游戲裝備以及數(shù)字藝術(shù)/藏品，而NFT的主要作用就是對(duì)這些數(shù)字內(nèi)容在版權(quán)上的驗(yàn)證/證明。

02 對(duì) “Web2” 的影響與現(xiàn)狀

如同現(xiàn)實(shí)世界畫廊藝術(shù)家的作品可以通過(guò)法定貨幣購(gòu)買，數(shù)字世界的NFT作品也可以通過(guò)數(shù)字貨幣購(gòu)買。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的盈利方式以流量變現(xiàn)和廣告為主，內(nèi)容媒介實(shí)則獲取了大部分有形與無(wú)形的收益。

公眾號(hào)這類也支持“贊賞”功能，但充其量更多是讀者認(rèn)可或者一杯咖啡的贊賞程度，牌面上既不能足以支撐成為一門工作，也支撐不了一起創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)其他人，畢竟有的文章創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還要分作者、排版、編譯、設(shè)計(jì)和視頻剪輯等等不同工種，如何分配這一杯咖啡？總不可能你一口我也一口吧？

當(dāng)然，這是一個(gè)極端&帶啟發(fā)性的栗子，但就創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)而言，創(chuàng)造通常也是一種協(xié)作行為。Web2的內(nèi)容產(chǎn)品本身并沒(méi)有設(shè)置對(duì)應(yīng)的機(jī)制或者方式來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)/跟蹤這部分群體的協(xié)作。

內(nèi)容本身也是一種精神產(chǎn)物，現(xiàn)在看到的Bilibili/Youtube，還是抖音/Tiktok，許多成功內(nèi)容創(chuàng)作的背后還有許多幕后功臣，而他們只是領(lǐng)一份工資，然而僅靠工資是不足以激發(fā)他們的創(chuàng)造能力，也得不到對(duì)應(yīng)的認(rèn)可與成就感；此外，還有的背后是MCN機(jī)構(gòu)支持的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，但同樣會(huì)因?yàn)槔娣峙洳幻鞔_出現(xiàn)“李子柒”這樣的反面教材。

生長(zhǎng)在算法平臺(tái)之上的內(nèi)容創(chuàng)作，呈現(xiàn)著贏家通吃的局面，大部分價(jià)值除了流向臺(tái)前創(chuàng)作者/機(jī)構(gòu)，就是歸屬在在平臺(tái)上了。

正如Jeff Bezos的名言“你的利潤(rùn)就是我的機(jī)會(huì)”，或者換句話叫消除這種“摩擦”，Mirror是一款Web3下的博客類產(chǎn)品，其融入了一些有意思的功能。

創(chuàng)作者在Mirror上不僅僅是寫博客內(nèi)容，其名為“Splits”的功能是共同作者收益分配的功能，比如某篇文章是張三、李四和王五一起寫的，那么這篇文章最后獲得的收入就可以按照該功能設(shè)定的比例分配收益。

收益從哪里來(lái)？Web3的特殊之處就是創(chuàng)作的內(nèi)容以NFT形式發(fā)售，博客文章一樣遵循這個(gè)邏輯。

舉個(gè)栗子，下面這位名為“PackyM”的用戶在Mirror平臺(tái)撰寫商業(yè)內(nèi)容，他將自己的文章作為NFT出售，Mirror將這篇文章編入底層區(qū)塊鏈協(xié)議，讀者花ETH購(gòu)買這篇文章，作者獲得收入，相關(guān)協(xié)作者獲得分配收入。

在這個(gè)過(guò)程中，作者獲得了收益，讀者擁有了內(nèi)容部分權(quán)益而成為作者的一致行動(dòng)人，雙方找到了志同道合的朋友并隨之形成社區(qū)文化，這種感覺(jué)形容起來(lái)有點(diǎn)像Lululemon。

此外，Mirror還具備一定眾籌/融資功能，類似Kickstar，創(chuàng)作者可以發(fā)起一個(gè)項(xiàng)目，由這幫志同道合的讀者出錢，不同于現(xiàn)實(shí)當(dāng)中獲得項(xiàng)目的股權(quán)，在Web3獲得的是Token通證/數(shù)字貨幣，那么Mirror就要求創(chuàng)作者發(fā)行對(duì)應(yīng)的Token給到這幫出錢的讀者，非常靈活。

另一個(gè)有趣的案例，是一個(gè)叫“Monaco Planet”的Web3應(yīng)用，該應(yīng)用沿襲了Axie Infinity這類鏈游P2E（Play to Earn，即玩即賺）的形式，將應(yīng)用中用戶的“Behavior”轉(zhuǎn)化成一種經(jīng)濟(jì)行為。

在該平臺(tái)寫作并獲得轉(zhuǎn)評(píng)贊的用戶將收到應(yīng)用發(fā)放的數(shù)字貨幣，如果第三方品牌想要在這個(gè)應(yīng)用中發(fā)廣告，那么品牌方就必須去購(gòu)買對(duì)應(yīng)價(jià)值的應(yīng)用數(shù)字貨幣并銷毀，這相當(dāng)于對(duì)該數(shù)字貨幣的通縮，總數(shù)字貨幣價(jià)值不變但單個(gè)價(jià)值提高，對(duì)應(yīng)用中創(chuàng)作者/供給者以及持有者來(lái)說(shuō)是一種激勵(lì)。

Web2時(shí)代依靠平臺(tái)經(jīng)濟(jì)以及廣告為動(dòng)力的流量經(jīng)濟(jì)贏得了當(dāng)下，但贏下未來(lái)還真不一定。一方面，這種增長(zhǎng)神話短期已經(jīng)遇到瓶頸了，疊加外部環(huán)境的惡化；另一方面，Web3這樣新穎的概念真正興起，類似功能的應(yīng)用正以新模式滲透?jìng)鹘y(tǒng)Web2應(yīng)用，很難去忽視這樣的存在。

此外，Web2的互聯(lián)網(wǎng)人才也不僅僅在大廠之間流動(dòng)，部分人員正涌向硬科技以及區(qū)塊鏈領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)人員來(lái)說(shuō)或許大廠已經(jīng)不香了，至少在硅谷已經(jīng)如此。

當(dāng)然，不可否認(rèn)當(dāng)前的Web3和元宇宙一樣彌漫著一股炒作和浮躁的氛圍，但新技術(shù)/新概念的前期的確逃不過(guò)泡沫。

這種泡沫至少在鼓勵(lì)創(chuàng)新的意義上是價(jià)值的，可以看到不少創(chuàng)業(yè)者和投資人已經(jīng)在用腳投票涌入這個(gè)領(lǐng)域，例如紅杉資本的合伙人Matt Huang放棄了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)投資領(lǐng)域，成立了Paradigm這樣專注Web3的加密投資基金，A16Z則依靠先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及行業(yè)布道者奠定了其在Web3的江湖地位，也是第一波吃螃蟹嘗到甜頭的人。

根據(jù)2021年6月數(shù)據(jù)，約有13%美國(guó)人以及全球3%用戶購(gòu)買了加密貨幣，這相當(dāng)1996年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的水平。

2021年8月，全球最大NFT交易平臺(tái)OpenSea的單月交易量超過(guò)10億美元，而在2021年初Opensea還只是一個(gè)幾個(gè)人的初創(chuàng)公司，早期還謀著做跨境電商產(chǎn)品，可想后來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)多么恐怖。

就連之前寫的Shopify，也已經(jīng)改頭換面，難道也瞄準(zhǔn)了NFT Market？

根據(jù)Nansen統(tǒng)計(jì)，2021年在以太坊上有超過(guò)120萬(wàn)個(gè)錢包參與了1.8萬(wàn)個(gè)項(xiàng)目NFT鑄造，消耗超過(guò)18.7萬(wàn)ETH的GasFee，相當(dāng)于4.5億美元。

2021年也成為了NFT的元年，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的景象；2022年供給也將進(jìn)一步增長(zhǎng)，出現(xiàn)更多有趣的模式與產(chǎn)品。
2021年也成為了NFT的元年，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的景象；2022年供給也將進(jìn)一步增長(zhǎng)，出現(xiàn)更多有趣的模式與產(chǎn)品。

03 和普通人的關(guān)系

Kevin Kelly在其2008 年的經(jīng)典文章“ 1000 True Fans ”中，所描繪的互聯(lián)網(wǎng)將改變創(chuàng)意活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)，具體內(nèi)容如下：

“要成為一個(gè)成功的創(chuàng)造者，你不需要數(shù)百萬(wàn)。你不需要數(shù)百萬(wàn)美元或數(shù)百萬(wàn)客戶、數(shù)百萬(wàn)客戶或數(shù)百萬(wàn)粉絲。要以工匠、攝影師、音樂(lè)家、設(shè)計(jì)師、作家、動(dòng)畫師、應(yīng)用程序制造商、企業(yè)家或發(fā)明家的身份謀生，你只需要成千上萬(wàn)的忠實(shí)粉絲?！?br>
根據(jù)Kevin Kelly的表示，基于1000名真正的粉絲每人每年支付給創(chuàng)作者100 美元的假設(shè)，那樣創(chuàng)作者年收入將達(dá)到10萬(wàn)美元，而粉絲被定義為會(huì)購(gòu)買你生產(chǎn)的任何東西的粉絲，他們也許會(huì)開(kāi)車200英里看你唱歌，又或者會(huì)購(gòu)買你的出版書等等。

在Web2時(shí)代或者更早以前，能想到合理的創(chuàng)作變現(xiàn)方式就是知識(shí)變現(xiàn)，無(wú)論是賣書、賣課亦或者付費(fèi)社群，Web3的到來(lái)對(duì)創(chuàng)作變現(xiàn)所依賴的形式提供了更多元的選擇。

從創(chuàng)作者角度來(lái)講，誰(shuí)購(gòu)買了被發(fā)行的NFT作品，創(chuàng)作者能夠容易地識(shí)別誰(shuí)是他的粉絲，進(jìn)而去觸達(dá)他的群體形成雙向共鳴。某種程度上講，NFT是一種社區(qū)符號(hào)，也建立了創(chuàng)作者和粉絲的關(guān)系，并且這種符號(hào)支持交易；進(jìn)一步講，符號(hào)是身份的象征，擁有符號(hào)的人群擁有投票權(quán)益，它們也能夠反向決定內(nèi)容的選題以及情節(jié)。

舉個(gè)腦洞大開(kāi)的栗子，當(dāng)前的《海賊王》漫畫都是尾田老師輸出讀者閱讀；假設(shè)有一天，尾田老師發(fā)行1000顆名為“惡魔果實(shí)”的NFT，而擁有該NFT的讀者被授予決定漫畫情節(jié)發(fā)展的投票權(quán)。

假設(shè)讀者們希望讓艾斯哥哥在未來(lái)的故事中復(fù)活。那么尾田老師不得不腦洞大開(kāi)去構(gòu)思這個(gè)想法，糾正臭弟弟路飛的果實(shí)其實(shí)不是什么橡膠果實(shí)，將液化覺(jué)醒成為傳說(shuō)中的“粘土”果實(shí)，那么路飛可以站在上帝視角拿一剖粘土捏一個(gè)艾斯出來(lái)，然后由布魯克把艾斯的靈魂帶回來(lái)“穢土轉(zhuǎn)生”，同時(shí)尾田老師通過(guò)發(fā)行“惡魔果實(shí)”NFT獲得了一筆不菲的稿費(fèi)。

國(guó)內(nèi)的NFT可以買嗎？說(shuō)實(shí)話沒(méi)具體研究也沒(méi)買過(guò)，一些NFT項(xiàng)目已經(jīng)被更名為“數(shù)字藏品”，從邏輯上看或許是因?yàn)檫@些數(shù)字產(chǎn)品基于大平臺(tái)的聯(lián)盟鏈鑄造，當(dāng)然也有部分出于炒作避嫌的考量；聯(lián)盟鏈?zhǔn)鞘裁?？換成“大廠獨(dú)家的局域網(wǎng)”或許比較容易理解，這些發(fā)行的數(shù)字產(chǎn)品理論上只在局域網(wǎng)里被承認(rèn)，出了局域網(wǎng)就不知道了。

最后，Web3會(huì)顛覆Web2嗎？All in？

相信事物發(fā)展是帶著周期屬性的，當(dāng)下熱門的不一定將來(lái)依舊熱門，當(dāng)下冷門的或許將來(lái)又熱門起來(lái)。這就好比問(wèn)智能手機(jī)會(huì)完全替代功能機(jī)嗎？油車會(huì)馬上被淘汰嗎？80年代的鞋服在潮流界過(guò)時(shí)了么？

現(xiàn)實(shí)是如今誰(shuí)也沒(méi)完全替代誰(shuí)，在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)或許會(huì)成為兩套機(jī)制而存在，就像電商與線下商超一般，各有優(yōu)劣，用戶則各取所需。

有時(shí)候矛盾的不是觀點(diǎn)本身，或是觀點(diǎn)的長(zhǎng)短期差異，或是觀點(diǎn)的閾值，或是觀點(diǎn)背后的人；Musk和Dorsey反對(duì)Web3嗎？沒(méi)看出來(lái)，畢竟某個(gè)層面來(lái)說(shuō)Musk和Dorsey都是比特幣支持者以及受過(guò)早期互聯(lián)網(wǎng)精神洗禮的創(chuàng)業(yè)者，口誅筆伐的僅是針對(duì)過(guò)分狂熱宣揚(yáng)現(xiàn)在Web3有多好多好的那幫人吧。

總有一部分人因?yàn)橄嘈潘钥匆?jiàn)，一部分人因?yàn)榭匆?jiàn)所以相信；然后，還有一部分人看不見(jiàn)，一部分人看也沒(méi)看想也沒(méi)想就信了，皆是眾人選擇。

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