網(wǎng)游廣告投放策略有哪些？

時間：2023-10-23 13:42:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-10-23 13:42:01 來源：網(wǎng)站運營

網(wǎng)游廣告投放策略有哪些？：主流的企業(yè)廣告投放策略主要有以下幾種，分別是集中投放、連續(xù)投放和間歇式投放，這三種在產(chǎn)品不同的生命周期（萌芽、成長、成熟、老化）均有不同的使用方式。

在制定廣告投放策略之前，需要考慮到許多因素，比如說：

找什么樣的媒介？

媒介的受眾與廣告的有效受眾是否重合，重合度有多高？

廣告的單位成本是多少（通常用千人成本來衡量價值）？

如何選擇廣告時段和版面位置？

等等。

以上都是本人大學(xué)四年在廣告學(xué)學(xué)到的通用知識。我還記得那時老師還說，這是廣告投放萬金油，只要你有產(chǎn)品要制定廣告投放策略，那么這些問題，是一定要想的?，F(xiàn)在看來，確實不錯，不過也有不少都是廢話。

思考網(wǎng)游廣告投放策略，為的是獲取好的網(wǎng)游廣告效果，效果如何衡量？答案是：轉(zhuǎn)化率。這個東西和公司的KPI一樣，讓人又愛又恨。因為就算廣告投放效果顯著，得到了很高的玩家轉(zhuǎn)化率，但是玩家也可能會在此后的階段流失，流失理由甚至包括注冊賬號過程復(fù)雜之類。所以說對于網(wǎng)游來說，玩家轉(zhuǎn)化率只是開始，留不留得住玩家得看游戲本身以及其他與游戲相關(guān)的細(xì)節(jié)，例如客服、網(wǎng)站相應(yīng)速度等。

有幾點關(guān)鍵，拉出來說：

1.專業(yè)媒體不一定比普通媒體好

2.一線媒體不一定比二線媒體好

3.投放的多不一定引起關(guān)注就多

4.引起的關(guān)注多，不一定轉(zhuǎn)化率就高

5.轉(zhuǎn)化率高，不一定留存率就高

6.玩家留存率高，不一定付費率就高

因為本人從事的職業(yè)并非網(wǎng)游廣告投放，所以以下內(nèi)容純粹是拋磚引玉：

1.轟炸式：在游戲?qū)⒁瞥銮?，高密度、高覆蓋面地在主要傳媒平臺上對所有人群不加區(qū)分地進(jìn)行宣傳轟炸，以達(dá)到迅速提高知名度的宣傳造勢策略。事實上，寒、暑假到來的一個月是各家網(wǎng)游公司推廣新品的重要時機，這一個月各大游戲公司通常會加大投放時間、頻次。如果不是新品游戲，而是老游戲的廣告，必定會在游戲中配合一些吸引老玩家回流的活動。

但也有很多游戲在不是寒暑假的時期發(fā)布，在游戲重量級夠、營銷費用夠的前提下，采用的也通常是360度轟炸式廣告投放。

媒體選擇：電視廣告、樓宇廣告、地鐵、各類網(wǎng)站（視頻網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站）、社交媒體（微博、微信）、等等。當(dāng)然，從效果監(jiān)控來看，網(wǎng)絡(luò)廣告因為有PV和IP可以作為衡量參考，相對來說是更容易監(jiān)控的。

2.定向式：將產(chǎn)品或產(chǎn)品信息有針對性地、直接或間接地發(fā)布，讓玩家直接響應(yīng)或體驗產(chǎn)品。比如說網(wǎng)吧、垂直網(wǎng)站。這一種的優(yōu)勢就是成本比第一種稍低，也更有針對性。

在網(wǎng)吧廣告方面，不得不說就是史玉柱，他的《征途》推出之后，就以推廣腦白金的方式，在全國設(shè)立了1800個辦事處，推廣隊伍有2000人，他們沖向所有可以讓他們免費張貼《征途》的廣告的網(wǎng)吧，更是受到不少農(nóng)村網(wǎng)吧老板的歡迎，因為《征途》的海報還蠻好看的。

另外，史玉柱還在網(wǎng)吧組織包機活動，將網(wǎng)吧內(nèi)所有機器全部包下來只允許玩《征途》，全國5萬個網(wǎng)吧同時參加活動。對于玩家而言，讓他們不用花錢就可以上網(wǎng)玩游戲，何樂而不為。對于小網(wǎng)吧而言，史玉柱支付的包場費用讓他們很開心。而對于史玉柱而言，《征途》迅速的卷起大量玩家，后續(xù)的事就不用贅言了。不過史玉柱包機事件，不能單純的算是“廣告投放”，但營銷和廣告二者畢竟是相輔相成，互不分家么。

3.社交式：微博、微信，這里投放的肯定不是硬廣，而是軟廣了。在這里還是得先說史玉柱。今年年初，馮小剛大導(dǎo)演在微博上炮轟“屌絲”二字，引起網(wǎng)友和眾多大V激烈的探討。此后不久，史玉柱推出了“屌絲Online”《仙俠世界》。如果不是提前有馮大炮在微博上炮轟，《仙俠世界》能得到如此多關(guān)注嗎？而且，巨人網(wǎng)絡(luò)早在兩年前就注冊了“屌絲”商標(biāo)，不得不懷疑，從馮導(dǎo)微博炮轟屌絲開始，就是有預(yù)謀有策劃的！這是廣告投放還是微博營銷？我還是覺得，二者畢竟是相輔相成，互不分家的。軟廣硬廣都是廣。

4.口碑式：當(dāng)游戲品質(zhì)高到一定程度，乃至成為一個標(biāo)志、符號，玩家自然會彼此口口相傳，成為活廣告，此為游戲廣告最高階段。例如，“暴雪出品必屬精品”，再例如“擼啊擼”。

最后分享個數(shù)據(jù)，根據(jù)艾瑞咨詢給出的數(shù)據(jù)，2013年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到185.9億元。2013年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放金額達(dá)到3.25億，環(huán)比大幅上漲31.4%。中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放天次達(dá)到154156天次，環(huán)比大幅上漲30.4%。當(dāng)然，艾瑞給出的這個廣告投放數(shù)據(jù)，只是針對它可以監(jiān)測到的網(wǎng)絡(luò)廣告。相信加上各類電視、地鐵、網(wǎng)吧等等線下廣告，網(wǎng)絡(luò)游戲在廣告投放上的投入就更多了。