如何做好電商的文案策劃？

時(shí)間：2023-10-27 07:12:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-10-27 07:12:02 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

如何做好電商的文案策劃？：

新媒體，創(chuàng)造新機(jī)遇

看電視，翻雜志，聽(tīng)電臺(tái)，或者逛街，是我們以前的休閑方式，也是傳統(tǒng)媒體接觸、影響大眾的主渠道。但近年來(lái)，隨著生活全面步入網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化，社會(huì)的整體傳播結(jié)構(gòu)已經(jīng)全面改變。網(wǎng)站、微博、微信朋友圈、各類(lèi) App 軟件，占據(jù)了我們的主要時(shí)間，把控著我們的信息入口。



隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，為品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了可能。傳統(tǒng)廣告強(qiáng)調(diào)的整合營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)始大幅度轉(zhuǎn)向以「數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)」為核心進(jìn)行輻射，即充分利用數(shù)字平臺(tái)與資源，對(duì)包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的多種渠道進(jìn)行擴(kuò)散，品牌以創(chuàng)新的傳播形式，激發(fā)受眾接受信息的方式從「被動(dòng)」轉(zhuǎn)為「互動(dòng)」。



對(duì)于文案工作而言，一直具有「強(qiáng)概念、快執(zhí)行、重溝通」的特點(diǎn)；在如今的新媒體領(lǐng)域，它迎來(lái)全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。為了便于說(shuō)明，我將包括電腦、平板、手機(jī)、互動(dòng)屏幕等區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的渠道，統(tǒng)稱(chēng)為「新媒體」。新媒體的崛起，對(duì)廣告公司的快速響應(yīng)能力、技術(shù)開(kāi)發(fā)能力及對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出品能力，提出了更高的要求。近年來(lái)，以文案內(nèi)容來(lái)主導(dǎo)創(chuàng)意的品牌戰(zhàn)役比比皆是，如：加多寶「對(duì)不起」戰(zhàn)役、「凡客體」戰(zhàn)役乃至杜蕾斯、錘子手機(jī)等品牌的精彩表現(xiàn)，讓文案一再地成為行業(yè)乃至社會(huì)公眾的關(guān)注話題。

網(wǎng)絡(luò)媒體的特性

覆蓋范圍更廣，受眾細(xì)分程度更高。虛擬的互聯(lián)網(wǎng)，突破了個(gè)人所能接觸的有限空間，將世界各地的人們前所未有地連接在一起。人們?cè)诟鼜V闊的世界范圍內(nèi)找到自己的同類(lèi)，并根據(jù)興趣喜好、生活態(tài)度等指標(biāo)形成社群。



爆炸性的信息容量。鋪天蓋地的信息向大眾涌來(lái)，好處是你想找的信息可能都在，壞處是你得花大量時(shí)間才能篩選出匹配的信息源，辨別真?zhèn)蔚碾y度增大。



信息傳遞的交互性。網(wǎng)絡(luò)消除了信息的「不對(duì)稱(chēng)」，以往掌握信息的主流媒體不再占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；「我推送、你閱讀」的單項(xiàng)溝通模式，需要轉(zhuǎn)變成與受眾進(jìn)行平等、雙向的互動(dòng)。



視聽(tīng)效果的綜合性。文字、圖片、視頻、音頻的全面運(yùn)用，大大豐富了受眾接受資訊時(shí)的綜合效果。互聯(lián)網(wǎng)上的廣告創(chuàng)意，以強(qiáng)烈的形式感與互動(dòng)性，激發(fā)受眾的興趣及參與。

新媒體時(shí)代對(duì)文案寫(xiě)作的三個(gè)挑戰(zhàn)

挑戰(zhàn)一：在數(shù)字媒體時(shí)代的信息海洋中，如何獲得受眾寶貴的注意力？當(dāng)屏蔽廣告的權(quán)利掌握在讀者手里，如何讓他們接收你的內(nèi)容，進(jìn)而自發(fā)傳播？



挑戰(zhàn)二：新媒體文案應(yīng)該遵循傳統(tǒng)文案寫(xiě)作的規(guī)律，還是重建一套適合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的思維？



挑戰(zhàn)三：傳統(tǒng)文案可花上數(shù)周去推敲一句廣告口號(hào)，而新媒體文案卻要在幾小時(shí)內(nèi)創(chuàng)造熱點(diǎn)話題。如何在保證質(zhì)量的同時(shí)，提高出品速度？



其實(shí)，新時(shí)代對(duì)廣告文案所提出的全新挑戰(zhàn)，遠(yuǎn)不止以上三條。新媒體的傳播方式與進(jìn)化速度，相較傳統(tǒng)的媒介平臺(tái)，不可同日而語(yǔ)！常規(guī)的文案創(chuàng)作，無(wú)外乎配合電視、報(bào)刊、戶外、廣播等這些大家耳熟能詳?shù)拿襟w形式來(lái)寫(xiě)作，抓住「沖擊力、趣味性、價(jià)值感、戲劇張力、對(duì)受眾心理的洞察」的標(biāo)準(zhǔn)即可。而新媒體的文案，隨時(shí)要面對(duì)的是發(fā)布載體與溝通風(fēng)格的變化：網(wǎng)站文案、電商文案、微博文案、微信文案、H5 頁(yè)面（html5）文案等。層出不窮的廣告新形式，缺少共通的規(guī)律，當(dāng)每種新的平臺(tái)出來(lái)，文案寫(xiě)作者都需要重新審視，重新定義品牌與受眾的溝通語(yǔ)境。

如何策劃不同風(fēng)格的網(wǎng)站文案

網(wǎng)站，就像是企業(yè)或品牌在互聯(lián)網(wǎng)世界中的大本營(yíng)。今天，如果哪家企業(yè)沒(méi)有自己的官方網(wǎng)站，是難以想象的。對(duì)企業(yè)而言，它是客戶以及傳播對(duì)象，最快捷地認(rèn)識(shí)品牌、信任品牌的必要方式。網(wǎng)站的文案，既包括對(duì)網(wǎng)站的定位進(jìn)行整體思考、對(duì)欄目框架進(jìn)行創(chuàng)意規(guī)劃、對(duì)視覺(jué)系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)性把握，也包括對(duì)整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容庫(kù)的材料收集、撰寫(xiě)和編輯，以及對(duì)日常信息的發(fā)布更新等工作。



需要根據(jù)不同的品牌風(fēng)格，來(lái)策劃網(wǎng)站欄目。