健身行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)如何?有哪些可能的商業(yè)模式?
時(shí)間:2023-11-01 22:00:01 | 來源:網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)
時(shí)間:2023-11-01 22:00:01 來源:網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)
健身行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)如何?有哪些可能的商業(yè)模式?:先說說觀點(diǎn):
廣義的健身行業(yè),是非常有前途的。無論在中國(guó)還是在美國(guó)。
但是一兆韋德這種傳統(tǒng)連鎖商業(yè)健身房只是這個(gè)行業(yè)里的一類參與者。
行業(yè)有前途,不代表所有參與者都有前途。
在健身行業(yè)未來的發(fā)展中,傳統(tǒng)的大型連鎖商業(yè)健身房前途怎樣,可能要看管理層對(duì)變革的態(tài)度。
上周二,美國(guó)著名商業(yè)雜志《快公司(Fast Company)》出版了2016年全球最佳創(chuàng)新公司專題。
在健身行業(yè)(Fitness),快公司列出了10家創(chuàng)新公司(The World's Most Innovative Companies by Sector):
結(jié)合快公司的報(bào)道和各公司的官網(wǎng)信息、公開新聞,在這里和大家分享一下其中6家的創(chuàng)新之處到底在哪里:
1. Soul Cycle:線下動(dòng)感單車的終極玩法總部位于紐約的Soul Cycle是去年商業(yè)新聞上出現(xiàn)最頻繁的健身行業(yè)公司。
但是,你知道Soul Cycle最初只是紐約上西區(qū)一家小小的單車工作室嗎?
事實(shí)上,Soul Cycle已經(jīng)創(chuàng)辦
10年了。
兩名女創(chuàng)始人都不是業(yè)內(nèi)人士:Elizabeth Cutler曾經(jīng)是經(jīng)紀(jì)人,而Julia Rice則在房產(chǎn)公司工作。
去年,Soul Cycle旗下的工作室從37家增長(zhǎng)到55家。
2016年,Soul Cycle的計(jì)劃包括上市、開設(shè)休斯頓和費(fèi)城工作室,和大型連鎖超市Target合作開展全國(guó)單車健身活動(dòng)、在10座新的城市開展免費(fèi)課程,以及開發(fā)線上課程。
為什么Soul Cycle從傳統(tǒng)健身行業(yè)中脫穎而出?
普遍認(rèn)為,Soul Cycle的成功之處在于塑造了良好的社區(qū)氛圍,以及提供和傳統(tǒng)健身房完全不同的用戶體驗(yàn)。
Soul Cycle提供的核心產(chǎn)品是45分鐘一節(jié)的線下單車課,34美元一次,有效期30天。
如果你第一次去,Soul Cycle專門為新手設(shè)計(jì)了價(jià)格20美元、時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)、有效期30天的入門課程。
另外,你也可以購買次卡。5次卡165美元,有效期45天。
在運(yùn)營(yíng)和開拓新市場(chǎng)上,Soul Cycle和Uber異曲同工,會(huì)先派一個(gè)小團(tuán)隊(duì)去目標(biāo)城市了解市場(chǎng)、建立用戶社區(qū)后再開設(shè)線下工作室。
2. Peloton:建立在線上的Soul Cycle說完Soul Cycle一定要聊聊他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:
Peloton。
在我看來,這兩家在同一個(gè)問題上,采取了截然不同的路線。簡(jiǎn)直是加州和紐約風(fēng)格的鮮明對(duì)比。
創(chuàng)辦于2012年的Peloton在營(yíng)業(yè)3年后就拿到了7千五百萬美元的融資。
核心產(chǎn)品是售價(jià)為1,995美元的智能單車:
但是,比單車更重要的是Peloton每天在線直播的線下動(dòng)感單車課程:
換句話說,你如果想要加入“Peloton智能單車健身房”,
首先需要至少買一輛1995的智能單車、然后每月花39美元訂閱在線課程。
然后,
只要你有足夠放下這輛單車的房間、有Apple TV, Iphone,或是Ipod。
你就可以足不出戶享受高端健身房的單車課了。
當(dāng)然,如果你只想體驗(yàn)一下Peloton的單車課程氛圍到底怎么樣,還可以去他們位于紐約和芝加哥的旗艦工作室參加線下課程。
新手課售價(jià)20美元。單次課售價(jià)30美元。
同時(shí), Peloton了解大多數(shù)消費(fèi)者是不可能只看公司高大上的網(wǎng)站就在智能單車上一擲千金的。
所以,他們?cè)诙嗉页鞘羞€同時(shí)開設(shè)了線下零售體驗(yàn)店。
我認(rèn)為,體驗(yàn)Peloton的最大阻礙可能還是居住面積...
3. Fitbit:可穿戴設(shè)備業(yè)目前的老大位于舊金山、創(chuàng)辦于2007年,去年上市的Fitbit,無疑是可穿戴裝備行業(yè)目前的領(lǐng)先者之一。
去年,F(xiàn)itbit的預(yù)估收入為180萬美元。
Fitbit的核心產(chǎn)品為價(jià)位從60美元到250美元不等的運(yùn)動(dòng)手環(huán)和手表:
其中,F(xiàn)itbit Charge HR款是亞馬遜該類別內(nèi)的bestseller:
《快公司》認(rèn)為,F(xiàn)itbit為運(yùn)動(dòng)手環(huán)設(shè)計(jì)的軟件是行業(yè)內(nèi)體驗(yàn)最好的。
在CES 2016上,F(xiàn)itbit發(fā)布了一款用以與Apple Watch和其他廠商競(jìng)爭(zhēng)的高端運(yùn)動(dòng)手表-Blaze:
大多數(shù)人可能并沒關(guān)注到的是,F(xiàn)itbit的收入也有很大一部分來自于企業(yè)客戶。Fortune 500中超過70家公司都是Fitbit的企業(yè)健身項(xiàng)目客戶(Fitbit Wellness)。
4. Kit & Ace:Lululemon創(chuàng)始人家族再出發(fā)去年我和 @DHLLL 在運(yùn)動(dòng)品行業(yè)的現(xiàn)在與未來 - 讀讀日?qǐng)?bào)上推送了很多Lululemon的相關(guān)報(bào)道啦。
如果你對(duì)我們的日?qǐng)?bào)有印象(硬廣插入:歡迎感興趣的本站er訂閱和投稿給運(yùn)動(dòng)品行業(yè)的現(xiàn)在與未來 - 讀讀日?qǐng)?bào)),相信一定會(huì)對(duì)這家Lululemon創(chuàng)始人妻子和兒子創(chuàng)辦的公司感興趣。
Kit & Ace 非常重視服裝面料的創(chuàng)新,主打單價(jià)100$左右,能夠日常穿著,舒適度又足以穿去運(yùn)動(dòng)的服飾:
是不是和Lululemon的感覺有點(diǎn)像?
Kit & Ace也同樣非常重視線下零售店體驗(yàn),注重為每家門店打造社區(qū)感和當(dāng)?shù)靥厣?,甚至提供用餐空間、歡迎當(dāng)?shù)鬲?dú)立設(shè)計(jì)師和Kit & Ace合作:
目前,剛剛創(chuàng)辦2年的Kit & Ace已經(jīng)擁有51家線下零售店。
今年春天,Kit & Ace計(jì)劃推出自家獨(dú)創(chuàng)面料的泳裝產(chǎn)品線。
5. Mio:運(yùn)動(dòng)手環(huán)還能怎么玩?面對(duì)略顯擁擠、前途未卜的運(yùn)動(dòng)手環(huán)市場(chǎng),后來者M(jìn)io不甘示弱。
據(jù)公司介紹,Mio的最大特點(diǎn)不是售價(jià)為149$~169$的運(yùn)動(dòng)手環(huán),而是開發(fā)的獨(dú)特算法Pai。
Mio認(rèn)為,目前可穿戴裝備能夠收集的數(shù)據(jù)已經(jīng)很多了,重要的是怎樣分析和處理這些前所未有的大量數(shù)據(jù)。
僅僅設(shè)置運(yùn)動(dòng)目標(biāo),比如每天一萬步,并不能解決根本問題。
Mio團(tuán)隊(duì)開發(fā)了由科學(xué)理論驗(yàn)證過的算法,綜合考慮每個(gè)人的心率、年齡、性別,以及其他個(gè)人信息,為用戶提供一個(gè)新指標(biāo):Personal Activity Intelligence(PAI),你的個(gè)人運(yùn)動(dòng)信息檔案。
Mio團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,PAI才能真實(shí)反映用戶的運(yùn)動(dòng)狀況,幫助用戶獲得更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
6. Bandier:多品牌運(yùn)動(dòng)服飾零售店的未來?說完了運(yùn)動(dòng)裝備,來看看總是被唱衰的傳統(tǒng)零售業(yè)可以在健身領(lǐng)域做什么創(chuàng)新:
Bandier是一家創(chuàng)辦于2014年的多品牌運(yùn)動(dòng)服飾零售商。
起初,前音樂公司高管Bandier出于個(gè)人愛好,在紐約南安普頓開設(shè)了這家小小的精品零售店。
沒想到,這家希望將運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚結(jié)合在一起的零售店受到了很多明星的歡迎。大家紛紛詢問她什么時(shí)候在曼哈頓島開分店。
目前,Bandier已經(jīng)有了5家線下零售店,同時(shí)也有自己的電商平臺(tái):Bandier Home.
Bandier提供的運(yùn)動(dòng)服飾來自超過40個(gè)設(shè)計(jì)師,價(jià)位從30$到325$不等。
但是,Bandier不滿足于此,還致力于打造“運(yùn)動(dòng)是一種生活方式”的零售體驗(yàn):
Bandier的零售店之一也作為健身工作室提供健身課程,包括瑜伽、有氧和HIIT課程等;
電商網(wǎng)站同時(shí)發(fā)布自己的生活方式電子雜志,包括最近的健身潮流、健康生活方式信息等。
所有這一切附加體驗(yàn),都大大增加了零售店對(duì)顧客的吸引力,或者說,用戶黏性。
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以上,希望對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)人員有啟發(fā)。
健身運(yùn)動(dòng)行業(yè)是朝陽行業(yè),也是注重用戶體驗(yàn)的行業(yè)。
個(gè)人認(rèn)為,健身行業(yè)需要更多想象力、創(chuàng)新、正能量和對(duì)用戶的尊重。
更少一些恐嚇式銷售和同行之間的撕x。
歡迎交流。
首發(fā)于公眾號(hào)fitnessforu。
以及歡迎關(guān)注運(yùn)動(dòng)品行業(yè)的現(xiàn)在與未來 - 讀讀日?qǐng)?bào).一起交流
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