美容行業(yè)的微信營(yíng)銷有哪些劣勢(shì)？

時(shí)間：2023-11-24 04:48:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-11-24 04:48:01 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

美容行業(yè)的微信營(yíng)銷有哪些劣勢(shì)？：　　美容業(yè)目前為止也已經(jīng)涌現(xiàn)出了一大批培訓(xùn)師和推廣企業(yè)，傳道解惑。盡管如此，作為一個(gè)智能化程度不是很高的行業(yè)來(lái)講，容易跟風(fēng)就容易迷茫，甚至一開(kāi)始就走入誤區(qū)，走在錯(cuò)誤的道路上，給您說(shuō)幾個(gè)微信營(yíng)銷的誤區(qū)吧。

誤區(qū)1：微營(yíng)銷就指微信營(yíng)銷

　　美容行業(yè)發(fā)展至今，是一個(gè)智能化程度相對(duì)較低的行業(yè)，尤其專業(yè)線。經(jīng)營(yíng)者通常不注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣，從網(wǎng)站——博客——微博——微信，幾乎80%以上的會(huì)所或美容院，至今空白。所以就回答了為何在公眾平臺(tái)搜索當(dāng)?shù)氐孛麨橹鞯钠髽I(yè)，美容企業(yè)甚少，整形醫(yī)院和影樓，電視臺(tái)，報(bào)社等居多的原因。

　　由于微信的互動(dòng)是用手機(jī)操作，客戶的體驗(yàn)全部來(lái)源于此，所以，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)刮起，美容會(huì)所，唯一想到的就是：微信。殊不知，如果沒(méi)有之前PC端的平臺(tái)和營(yíng)銷積累，今天盲目的去做，就好比建空中樓閣，沒(méi)有基礎(chǔ)。當(dāng)然結(jié)果也不會(huì)盡如人意!那么，何為“微營(yíng)銷”?

　　微營(yíng)銷是指：企業(yè)或者個(gè)人，通過(guò)微博+微信+微網(wǎng)站+微電商等新媒體營(yíng)銷工具，對(duì)企業(yè)的品牌或產(chǎn)品及個(gè)人的品牌和圈子進(jìn)行整體性，全網(wǎng)性，綜合性的營(yíng)銷系統(tǒng)，從而達(dá)到企業(yè)的知名度塑造和銷售業(yè)績(jī)提升，以及個(gè)人的品牌營(yíng)銷和人脈資源的高度開(kāi)發(fā)和利用的目的，讓企業(yè)的線上線下產(chǎn)生真正的聯(lián)動(dòng)，即：線上了解預(yù)約訂單和線下的體驗(yàn)和服務(wù)的閉環(huán)。

誤區(qū)2： 微營(yíng)銷拓客，做微營(yíng)銷就是為了增加客人

　　當(dāng)今美業(yè)，拓客“王”，留客“王”，納客“王”，鎖客“王”等等，一系列的營(yíng)銷模式花樣百出，千變?nèi)f化，美容院好不容易發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的營(yíng)銷工具，用它來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)線下模式，情有可原，可是筆者不這么認(rèn)為。微營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)建設(shè)，是真正為企業(yè)做定位，樹(shù)品牌的系統(tǒng)化工程，說(shuō)到底是中小型美容院企業(yè)最后一次“品牌突圍”的機(jī)會(huì)，百年難遇，失去了這次機(jī)會(huì)，將不會(huì)再有?！就乜汀?，只是一部分，甚至是一小部分，把拓客認(rèn)為是微營(yíng)銷的全部將大錯(cuò)特錯(cuò)，舉例，如浙江啟東麗人坊美容院，面積285平方米，美容師5人，用營(yíng)銷話題及流氓軟件，三天關(guān)注量達(dá)到50000人次，到店人數(shù)第一天196人，第二天150人，第三天···三天之后活動(dòng)結(jié)束共計(jì)成交3人，收款297元(每人單次99元)，員工從早上10點(diǎn)半一直到當(dāng)晚12點(diǎn)，關(guān)鍵是先后有五位體驗(yàn)者圖文并茂發(fā)布微博及微信朋友圈，討伐譴責(zé)該美容院營(yíng)銷欺騙消費(fèi)者;其二，由于使用流氓軟件拓客，該企業(yè)的公眾號(hào)遭到了騰訊總部封號(hào)的處罰，好端端的一個(gè)店，由于盲目聽(tīng)信微營(yíng)銷拓客，落得如此下場(chǎng)實(shí)在惋惜。

誤區(qū)3：微營(yíng)銷就是每天發(fā)發(fā)信息，發(fā)發(fā)廣告

　　此種現(xiàn)象占到95%以上，不注重內(nèi)容，沒(méi)有系統(tǒng)定位，對(duì)于微博，微信的發(fā)送時(shí)間，發(fā)送內(nèi)容及數(shù)據(jù)管理，信息分流等，無(wú)人處理。沒(méi)有做到“前臺(tái)”反映“后臺(tái)”，“后臺(tái)”指導(dǎo)“前臺(tái)”的操作原則。

　誤區(qū)4：盲目認(rèn)為微營(yíng)銷就是利用平臺(tái)做電商

　　2013年8月，浙江，浙江，浙江分別出現(xiàn)近十家企業(yè)，一夜之間被工商，稅務(wù)衛(wèi)生等部門(mén)突擊檢查，經(jīng)詳細(xì)了解，才知均是企業(yè)平臺(tái)發(fā)放或銷售本店加盟或代理商產(chǎn)品，筆者認(rèn)為： 微營(yíng)銷的未來(lái)在電商占絕大部分的江山，這一點(diǎn)毋庸置疑，但當(dāng)今美業(yè)，需要提醒各位美容院或會(huì)所，你所銷售的產(chǎn)品可以注冊(cè)本企業(yè)的淘寶或天貓等規(guī)范電商，絕不可直接在公眾平臺(tái)銷售。原因有三：其一，你必須所知你所加盟的產(chǎn)品是否證件齊全。其二，你所銷售的產(chǎn)品是否通過(guò)正常渠道，安全有效。其三，你所銷售的產(chǎn)品是否為該區(qū)域獨(dú)家代理(有不懷好意的惡意競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)對(duì)你發(fā)布的信息進(jìn)行價(jià)格攻擊).

誤區(qū)5：微營(yíng)銷就是企業(yè)的廣播站

　　需要一個(gè)能說(shuō)話的(非普通話)廣告源就行更有甚者沒(méi)有廣告源，直接托管。

　　2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年，我們的時(shí)代進(jìn)入了O2O時(shí)代，對(duì)于經(jīng)營(yíng)了十幾年，發(fā)展了三十多年的美容企業(yè)來(lái)講，95%都只完成了一個(gè)“O”，即線下實(shí)體店。今天需要完成的是另一個(gè)“O”，即線上。試問(wèn)有人店還沒(méi)開(kāi)就托管給別人的嗎?

　　所以，必須從今天開(kāi)始培養(yǎng)或建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門(mén)迫在眉睫，為此中國(guó)醫(yī)學(xué)美學(xué)美容雜志社聯(lián)合杭州交大，美道中國(guó)，從2014年開(kāi)始重點(diǎn)培養(yǎng)四大計(jì)算機(jī)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生1200多人，準(zhǔn)備輸送美業(yè)。

誤區(qū)6：微營(yíng)銷只是一股風(fēng)吹幾個(gè)月就沒(méi)有了

　　通過(guò)調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)，持這樣觀點(diǎn)的人不在少數(shù)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)講來(lái)的太快，一夜之間，人們甚至坐著面對(duì)面也會(huì)用微信喊話聊天。騰訊公司也因?yàn)槲⑿艔奈逶路莸绞辉路菥屯瓿闪?.3億——6億用戶的突破。

　　倒像是一陣颶風(fēng)，可是從商業(yè)的角度，從國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃，從騰訊公司的準(zhǔn)備，都可以毫不夸張的說(shuō)，五年前就開(kāi)始做準(zhǔn)備了。因?yàn)樗麄兩钪@是一個(gè)時(shí)代的到來(lái)。

　　美道中國(guó)呼吁：所有中小型美容企業(yè)，就當(dāng)成一陣風(fēng)，多問(wèn)問(wèn)自己，是乘風(fēng)而上?還是隨風(fēng)就倒?只有經(jīng)營(yíng)者的智慧來(lái)做判斷和選擇了。