社交網(wǎng)絡(luò)推廣真正的功效是什么，這是一個有前途的行業(yè)么？

時間：2023-12-17 20:00:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-12-17 20:00:01 來源：網(wǎng)站運營

社交網(wǎng)絡(luò)推廣真正的功效是什么，這是一個有前途的行業(yè)么？：@金鵬遠(yuǎn) 大神的提問，作為剛剛寫了一年多”段子“的新手弱弱的答一下。

身處某PR agency，主要的工作還是集中在微博微信的日常運營。

還被老金推送到了老金扯淡的微信號里，太感榮幸。

相信大部分官微的日常運營就是這樣：每天四五條微博，結(jié)合幾個熱門話題，做幾條長微博，每個月為了完成KPI來幾個微博活動（最常見莫過于轉(zhuǎn)發(fā)@幾個好友 轉(zhuǎn)發(fā)），找些大號轉(zhuǎn)發(fā)，偶爾再來些KOL的推廣。

之前在工作中時碰到客戶問過這樣的問題：我每個月花xxxx錢，就為了這么xxx的粉絲，有什么意義嗎？

我只能告訴他，即便是粉絲增長不多，每條微博仍然有xxx的閱讀量，新認(rèn)識的粉絲可以通過微博了解到你等等……

但我還是從骨子里相信，社交網(wǎng)絡(luò)推廣還是有用的。

@陳俊暉 的回答應(yīng)該算是給了比較標(biāo)準(zhǔn)的答案了：爭取曝光、培養(yǎng)品牌人格、培養(yǎng)死忠

在紙媒式微的時代，互聯(lián)網(wǎng)自然是品牌傳播推廣的最佳平臺，從自身感受出發(fā)，比起一看就是新聞稿的豆腐塊，一條微博更有可能直接戳中網(wǎng)友的笑點、淚點、痛點……你可能因為關(guān)注了在下午三點看到了星巴克的一條微博而去買一杯咖啡；可能因為看到了可樂和易迅網(wǎng)的活動而開了一瓶可樂；也有可能因為喜愛杜蕾斯的賤兮兮風(fēng)格而在便利店里選擇了杜杜而不是旁邊的岡本；同樣，加多寶幾條對不起的微博敵得過贏好幾場官司。

但對于更多的品牌，可能并沒有以上那些成功案例那么有話題性。對他們來說，社交網(wǎng)絡(luò)是一個新的渠道，但不要指望只要開了微博、微信，就能有幾萬乃至幾十萬的粉絲，每天都有無數(shù)人和你互動，更多的，還是細(xì)水長流。或者如招行等微信一般，專注服務(wù)，真正提供用戶所需要的。

無論怎樣，社交媒體提供了一個讓品牌和目標(biāo)受眾建立直接的、情感上聯(lián)系的機(jī)會。

可是現(xiàn)在的社交網(wǎng)絡(luò)推廣大概還是在野蠻生長的階段。

無論是公關(guān)、廣告、互動等等各種公司都在轉(zhuǎn)型，都希望在這片新的領(lǐng)域里分一杯羹。每個都有自己的強(qiáng)項，也有自己的弱勢。

微博上常常能看到動輒過百萬的粉絲的官微，轉(zhuǎn)發(fā)評論卻都是個位數(shù)；還有某些官微，點開評論，全是“xxxx真好”“我好喜歡”“好可愛”這類一看就不能再假的回復(fù)；還有一些，則是所有的微博轉(zhuǎn)發(fā)評論都驚人的穩(wěn)定的維持在10-20……

很多客戶和agency都已經(jīng)被KPI綁架了。

開個微博微信賬號基本不用花錢，讓不少人誤以為這就是一個低投入高產(chǎn)出的推廣方法。但似乎至今，行業(yè)內(nèi)也沒能夠有一個達(dá)成共識的ROI衡量標(biāo)準(zhǔn)（也不確定將來會不會有）。傳統(tǒng)公關(guān)只需要計算AD Value和ROI就可以，但Social Media并不是。

另外，行業(yè)從業(yè)者的水平也參差不齊。有的還在用傳統(tǒng)的思維做社交媒體，認(rèn)為我只要把信息傳達(dá)出去了就好；有的則是盲目social，點開一些官微，一眼看去就知道是分幾個人在寫文案，盲目賣萌，生拉硬扯要結(jié)合上熱點……

也經(jīng)常能看到某些莫名其妙的狂拽炫酷的土豪m(xù)inisite出現(xiàn)在不該出現(xiàn)的地方。比如西門子和豆瓣最近的合作。

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這個行業(yè)應(yīng)該有前途，很有前途，不過具體的發(fā)展方向可能還是要等一些時間，退燒了，混戰(zhàn)結(jié)束了，才能慢慢清晰。淘汰掉一批，整合了一批，最后才能留下活下來的那批。

對于我們這些剛?cè)胄械模瑹o論風(fēng)云變幻，基本功一樣要有。

寫140字時多琢磨幾遍，多看看成功案例漲姿勢，無論將來是微博微信還是人人豆瓣，都不會沒有用。