H5頁面小游戲怎么做的？

時間：2024-02-11 15:55:01 | 來源：網站運營

時間：2024-02-11 15:55:01 來源：網站運營

H5頁面小游戲怎么做的？：2008年，開心農場一度風靡全國；八年后，拼多多與淘寶先后上線農場游戲；近年，”認養(yǎng)一頭牛“憑借農場游戲，在電商行業(yè)異軍突起，橫掃年輕人群體。

前段時間爆火的《羊了個羊》，截止至10月8日，它再再再再一次上了熱搜，國慶期間點擊量依然可觀，日活量持續(xù)穩(wěn)定。

從《開心農場》到《羊了個羊》，他們究竟做到了什么能夠在短時間內讓用戶數(shù)量達到爆炸性增長？

今天，我們再來詳解一下品牌如何利用游戲化營銷提升用戶的日活量！

01、游戲化營銷是品牌突圍的新選擇

移動互聯(lián)網發(fā)展的第一階段大家都在搶奪用戶數(shù)，一款APP或小程序發(fā)展的原始數(shù)據也是用戶數(shù)，打開的多少成為擁有多少用戶的關鍵指標。日活量成為是否真正擁有用戶的判斷標準。

根據百度14年App統(tǒng)計報告來看，用戶手機平均擁有139.1個App，但每日打開的App只有12.6個，其他都極少使用。

而小程序每日的打開量更少，這意味著很多APP和小程序并未真正獲得用戶。

用戶增長遇到瓶頸，更加精細化的運營策略成為重中之重。天生具備社交娛樂價值的互動小游戲，無疑成為激勵用戶，提高其價值的最優(yōu)選擇。

為什么一款好玩的游戲能讓玩家廢寢忘食！
而很多經過精心策劃的營銷方案，花費了大量的金錢后，最終只是成為商家的自嗨！
“營銷能否做成和游戲一樣吸引消費者？”成為眾多品牌紛紛去探索的方向！

游戲化營銷憑借讓用戶不斷“上癮”的游戲機制，在眾多營銷搜段中脫穎而出，用優(yōu)異的數(shù)據和表現(xiàn)給品牌方注入了一劑強心劑。

我們來看下游戲化營銷賦能企業(yè)運營的模型，品牌方通過將品牌IP、業(yè)務場景以及營銷任務植入到游戲化營銷中，基于游戲以及營銷的驅動，激發(fā)消費者的興趣，使消費者持續(xù)上癮，從而促使轉化，帶動品牌方的全面化增長。

“認養(yǎng)一頭牛”乳業(yè)憑借“云牧場”這一認養(yǎng)模式的游戲玩法，讓用戶化身奶牛場主，通過飼養(yǎng)奶牛，收集牛奶賺取積分，通過積分兌換限量實物和游戲專屬優(yōu)惠券的方式不斷的促進日活和訂單轉化。

這種“云認養(yǎng)”模式，一開始吸引了用戶的興趣，從而帶動品牌的增長，有效的增強了品牌的認養(yǎng)專屬感，在活動期間有著近1000萬的曝光次數(shù)，會員活躍度達到80%，核銷率高達4倍，GMV破百萬。

除了快消類品牌，游戲化營銷同樣適用于高端產品，2021年淘寶年貨節(jié)期間，高端護膚品牌雅詩蘭黛推出互動答題游戲，將品牌知識與益智答題結合，搭配實物獎勵，引爆用戶積極參與，獲客成本低至0.15元。

由此可見，游戲化營銷可以說是品牌突圍的新選擇！

02、游戲化成為新的大眾傳播媒介

諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特·西蒙說過：隨著信息化的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。

隨著互聯(lián)網時代的發(fā)展，用戶注意力的爭奪越來越激烈，人們的需求慢慢轉變成有趣的實物才會吸引關注。

不得不承認，游戲已經成為現(xiàn)代大眾最重要的娛樂方式之一。當人們的興趣點從線下娛樂設施逐漸轉移到線泛娛樂產品時，“游戲化”成為繼文字、圖片、視頻之后，成為新的大眾轉播媒介。

戳進一個游戲鏈接里，誰不想玩一兩局呢？

游戲有一種魔力，可以讓人持續(xù)的沉迷于一件事，據分析，游戲是根據“人性”去設計的，設計者在借鑒了深厚的現(xiàn)實社會經驗和心理學的研究成果后，嚴格而巧妙的設計出來這種令人“上癮”的機制。

游戲玩家要達成什么樣的目的或結果是吸引注意力和參與度的關鍵，本質是要讓用戶和游戲建立錨點。

用戶的目標可以分為以下幾類：

①消遣目標:用戶目標為打發(fā)時間、消遣、娛樂，更重視游戲過程，而非游戲結果。
②競爭目標:用戶參與到游戲中的目標較為明確，是為了在游戲中與其他玩家的競爭中占取有利位置，滿足成就感。
③社交目標:用戶參與到游戲中是為了建立社交關系圈，保持持久、深入、廣泛的聯(lián)系；
④利益目標:用戶參與到游戲中是為了獲取金錢或虛擬獎勵；

我們可以發(fā)現(xiàn)，將游戲設計元素用于營銷活動，根據用戶心理拋下錨點去做營銷，利用好游戲機制，制定出令人上癮的規(guī)則，是游戲化營銷的關鍵所在。

其本質是從用戶拉新到促活留存，覆蓋用戶全生命周期，從用戶需求出發(fā)，實現(xiàn)品牌的有效傳播。

03、游戲化思維做營銷

那么，品牌如何設計游戲化的營銷呢？

其底層邏輯是借助游戲來做營銷，重點是為消費者打造極富趣味性的游戲體驗，因此游戲機制的設計和編排尤為重要。好玩且容易讓人上癮的游戲體驗能夠有效刺激消費者對品牌的主動認知和二次傳播。

簡單來說，可以從以下4步來做：

簡單玩法本質是拉新

在營銷中設置游戲，需要的是易上手，簡單輕松，人人都可以直接玩，這樣可以擴大用戶池；

挑戰(zhàn)舒適度本質是促活

從合成大西瓜到羊了個羊，從消除類游戲到合成類游戲，都是不斷打破玩家的舒適度，觸及底層潛意識，刺激用戶動手去消除的一個”解壓“的過程；

無止境的目標本質是提升客凈值

在《游戲改變世界》中表明目標是第一位，游戲的過程就是不斷闖關的過程，目標永遠是最重要的，能夠不斷的刺激用戶按照你的方式去進行下一關。

社交分享組件本質是裂變

所有爆款的形成必要條件，就是分享，具有社交屬性，才可以不斷的進行傳播。

湯臣倍健通過人人秀發(fā)布一期“營養(yǎng)向前沖”小游戲活動中。用戶通過點擊屏幕控制方向，吃下營養(yǎng)膠囊，獲得游戲積分，當分數(shù)達到200分即可參與抽獎。

用戶還可將游戲活動分享給好友，好友助力后可增加游戲次數(shù)。同時，設置大額獎品也增加了用戶參與活動積極性。

這種簡單易上手互動性極強的游戲，一經發(fā)布就獲得7w+參與度。較之前活動參與度提升30%+，日活量增長至3-5倍，且在游戲過程中不斷植入品牌，有效的加深了用戶對品牌的印象。

04、品牌陸續(xù)開展游戲化營銷

2021年雙十一期間，一款名為“元氣森林消消樂”的小游戲在小紅書、抖音等平臺不斷刷屏，快速引爆元氣森林冬季限定新品的話題熱度。

游戲通過闖關形式來引導用戶不斷的進入下一步，來領取福利，在恰當?shù)臅r機令用戶闖關失敗，意猶未盡的用戶則會根據品牌方設置的解鎖任務進行解鎖，三次闖關失敗后，則需要通過訂閱店鋪，簽到、收藏、加入會員、瀏商品等方式解鎖新的闖關次數(shù)，在此過程中用戶在店鋪的停留時間是平常的5-7倍。

同時，在游戲場景中不斷植入品牌的字眼，并把游戲的三個消消基礎元素設置成元氣森林最新新品的口味葡萄、青瓜、橘子，再通過不斷彈出的試喝文案，無形中提高用戶對新品的認知，也刺激用戶試喝的欲望，有利于新品的傳播與銷量的轉化。

通過趣味游戲的打造，極大的激發(fā)了用戶的參與性，根據網絡公開數(shù)據顯示，最終達成累計用戶150W，店鋪關注5W+，會員新增5W+，訂單轉化6倍的好成績。

那么該如何設計一款高價值的小游戲，做到讓你的用戶“沉迷其中”呢？我們根據下面的模型來詳細的拆解一下。

1、優(yōu)秀的設計，植入品牌

品牌方需要結合自身的品牌文化，將自身的IP植入其中，結合場景需求，給用戶創(chuàng)造一種沉浸式的交互體驗。

02、合理的誘餌獎品激勵

在游戲中，最能夠刺激人的無非是目標感，上面我們也提到了需要給用戶建立目標，讓用戶一遍遍繼續(xù)玩下去，在營銷中也是如此，需要給用戶提供激勵的獎品，從精神上鼓勵用戶持續(xù)參與，滿足用戶的心理需求。

根據用戶心理，我們可以將獎勵分為2種：物質獎勵與精神獎勵！

物質獎勵核心關注的是我能得到什么，很多品牌方使用到的積分簽到兌換獎品，還有類似多多果園種植果樹，每天打卡澆水可以兌換到一個箱水果，都是比較常見且有效的方式，真實的物質獎勵更能激發(fā)用戶不斷打卡參與的積極性。

精神獎勵核心關注的是我完成了什么，通過養(yǎng)小雞捐愛心蛋的方式助力公益事業(yè)，捐贈就是一種精神激勵，滿足人的精神方面的需求。

03、恰到好處的數(shù)值設計

在游戲化營銷中，品牌方需要結合成本設計游戲數(shù)值與消耗，控制好游戲的難度，在恰當?shù)臅r間給與用戶獎勵，其上癮機制，就是在用戶點進去游戲后，經歷多次觸發(fā)，可以獲得某項獎品，從物質利益出發(fā)，促成用戶的轉化。

在多多果園中，一開始會計算好大概的成本，需要用戶留存多少事件才能獲取，所有的數(shù)值都會經過精準的計算來確保成本。

在這里，人人秀推出的消除類游戲也是備受好評，消除類游戲可以很好的吸引用戶的注意力，根據上面所述的方式設定好誘餌和數(shù)值，同時在游戲的過程中插入品牌元素深度融合，可以很好的提升品牌曝光度，有效的提升用戶粘性。

05、會員游戲化營銷

一直以來，會員定制專屬服務，提升會員參與感，都是各大品牌經營的方向，會員用戶的維護比新客的拓展帶來的效益要大的多。

“實現(xiàn)自我，成就彼此”是品牌經營會員的永恒命題，但是終點不僅僅是在于此，而是要為會員創(chuàng)造屬于她們的生態(tài)圈！

首先，需要建立品牌與用戶的雙向認同，以平臺大數(shù)據以及精細化分析能力為抓手，深入目標客群，挖掘用戶的消費習慣，為用戶定制專屬的營銷場景，最顯著的就是各大電商平臺紛紛發(fā)力的雙十一、雙十二等購物節(jié)的消費場景。

其次，需要給你的用戶創(chuàng)造節(jié)日的專屬儀式感，消費升級后，購物不僅僅只是生活的剛需，更是一種消遣的方式和犒勞的手段，整個消費市場對于儀式感的需求也越變越大，像很多品牌打造的“會員寵粉日”就是給會員用戶的專屬儀式感，本質還是為了促進會員用戶的再次消費。

而游戲化注入會員營銷中，也是為了促進會員的活躍，將游戲粘性與商業(yè)場景結合，通過游戲的機制與策略吸引用戶不斷的進入到下一關，本質上來說并不需要太復雜和花俏的游戲，好的玩法永遠不會過時。

會員的經營與管理出了給會員積分、權益、優(yōu)惠券等實際利益之外，更要考慮會員的心理體驗，游戲化的最大優(yōu)勢是良好的沉浸式體驗，參考和借助各類型游戲的激勵，可有效的完善會員激勵體驗，獲得留存和轉化。

很多人可能對于H5小游戲有一個誤解，覺得H5小游戲玩法幼齒，畫風也不如大制作手游精美。

為什么要花幾分鐘時間去玩一個H5小游戲呢？

事實上，微信H5小游戲之所以受歡迎，是因為它具有游戲的原始意義，即消遣娛樂，可以隨時參與、隨時加入。

更何況如今的H5小游戲隨著H5制作技術的發(fā)展也越來越高顏值，玩起來互動性也更強。

相比于抽獎、答題等等常見的h5互動營銷玩法，沒有什么比H5小游戲本身更有游戲的趣味，更能吸引用戶參加。微信小游戲甚至不需要復雜的游戲設置和對戰(zhàn)模式，就可以讓用戶在碎片時間玩的很開心。下面是種草時間！

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人人秀《喵了個喵》小游戲

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游戲玩法機制

《喳了個哺》實際上是一款以消消樂為玩法原型的堆疊式消除小游戲，游戲規(guī)則非常簡單，采用“3消”機制，即三張相同方塊就會消失，消除全部則過關。

為了增加游戲的可玩性，讓大家可以自主選擇，設定了2種模式，即:闖關版和普通版;

普通版的難度則是一開始就開啟復雜模式，多張卡片層疊;營造出一種開局既地獄的感覺，打造出—種出其不意的營銷場景,可以加深用戶的印象;

闖關版:關卡制，可自定義設置關卡數(shù)量，游戲難度由簡單到復雜，更適用于閑暇時間不間斷玩下去的用戶，二者可以針對不同的人群，使用時可自定義選擇。

游戲難度設置

這款游戲在設計之初，也采用了一種“非常規(guī)”的設計思路，就是“開局即最難”的游戲體驗。相比于闖關版的循序漸進的難度設置，普通版的設置可一點都不普通。

數(shù)據表明：17%的用戶瀏覽網頁的時間少于4秒，第一眼能夠將用戶吸引的活動，轉化率可提升28%以上，一場成功的活動，要在3s內抓住用戶的注意力，才能使得轉化的效果更好。

同時不管是普通版還是闖關版，在營銷中都可以通過設置分享來達到裂變的效果，我們通過無數(shù)次演算，將難度設置成用戶剛好可以過關，但同時需要集中注意力在游戲中，萬一失敗，基于用戶的沉沒成本想要繼續(xù)闖關獲得獎品，就會分享給身邊的人，達到“爆發(fā)式”的傳播。

自定義皮膚

同時“自定義皮膚”功能就是一個天然的品牌傳播的窗口，在樣式設置功能中，可以自行設置與品牌相關的封面、卡片內容和音效等等，讓用戶在游戲的過程中強化品牌記憶。

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小游戲制作教程視頻

https://www.zhihu.com/video/1595076413790552064

小游戲免費制作文圖詳解

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1、我們打開可以免費制作的網站，通過點擊【免費模板】，在搜索欄目中輸入“游戲”

這樣就可以看到，可以免費制作小游戲的模板了。

模板分為專題推薦和模板推薦

專題推薦里面放著一些，網絡爆款的同類型游戲，也就是換湯不換藥的游戲，我們可以在不侵權的情況下，使用這些模板蹭到流量和熱度。

模板推薦，位列前排的是，最新的游戲模板，以及使用次數(shù)最高的。

2、我們選擇好喜歡的模板，便可以點擊模板，點擊發(fā)布活動，進入編輯頁面了。




3、小游戲活動的設置包含基本設置、高級設置、樣式設置、參與人設置以及分享設置。

設置一：基本設置

基本設置頁面是對活動的基本信息進行完善，包含活動名稱，活動時間，活動音樂、活動banner、以及活動規(guī)則的設置。

如果想要實現(xiàn)游戲裂變助力玩法，可以在該界面打開助力模式。打開后，支持邀請好友助力，一起參與游戲，并將個人得分變成團隊累加得分。

設置二：高級設置

高級設置中包括了活動設置、高級應用和安全設置。

在活動設置中，可以開啟好友PK模式、游戲得分排行榜信息、游戲彈幕、特效、短信提醒等活動細節(jié)進行配置；

需要注意的是，如果在基本設置中開啟了助力模式，則好友PK功能將無法啟用。

在高級應用中，可以設置抽獎功能，利用獎品激勵用戶參與活動。

可以自定義抽獎條件、中獎概率、抽獎次數(shù)、中獎次數(shù)信息，支持大轉盤、九宮格等多種抽獎形式，支持實物獎、優(yōu)惠券等多種類型，還支持領獎完善信息，輕松獲取用戶信息。

在安全設置中，我們自研加密算法，利用智能防作弊檢測系統(tǒng)，可以攔截不良用戶，實現(xiàn)智能安全防刷。

設置三：樣式設置

樣式設置中包含自定義配色方案、封面背景、按鈕等信息。

可以根據活動主題、品牌IP、業(yè)務場景等信息進行素材的植入。在活動推廣過程中起到品牌宣傳的作用。

設置四：參與人設置

對活動允許訪問的人群進行設置，可以不限制人群，也可以指定用戶、會員參與，內部活動可以設置密碼參與或者限制為企微員工參與。

如果對企業(yè)微信增長、公眾號增長有需求，則可以開啟關注公眾號、關注企業(yè)微信后參與活動的功能。

設置五：分享設置

在分享設置中，可以設置分享標題和分享描述，小游戲的分享語可以根據游戲內容定義；帶有引導性的分享語，更能激發(fā)用戶分享興趣。