新媒體特征

時(shí)間：2023-02-10 08:51:01 | 來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)百科

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新媒體特征：從這個(gè)意義上說(shuō)，'新媒體'必須具備以下幾點(diǎn)。

1、價(jià)值

就媒體本身意義而言，媒體是具備價(jià)值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時(shí)間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價(jià)值。這個(gè)載體本身具備其價(jià)值，加之所傳遞信息本身的價(jià)值，共同完成媒體存在的價(jià)值。這個(gè)也就是媒體存在價(jià)值。即便理念上新形式上新科技進(jìn)步也具備一定受眾，但是媒體成本遠(yuǎn)高于受眾所帶來(lái)的商業(yè)效益，亦不能形成媒體的有效價(jià)值。

比如近幾年來(lái)由于媒體的發(fā)展，各類(lèi)媒體風(fēng)暴市場(chǎng)，但是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的留下來(lái)的卻少之又少。其中有一些就是因?yàn)槠錄](méi)有深入調(diào)研媒體核心價(jià)值所在而盲目拷貝別人的理念導(dǎo)致失敗的?；蛘呤怯捎诶砟钸^(guò)于超前不能被市場(chǎng)認(rèn)可，沒(méi)有深度分析消費(fèi)者形態(tài)而強(qiáng)加細(xì)分難以體現(xiàn)媒體的基本價(jià)值，或者基本價(jià)值與市場(chǎng)不協(xié)調(diào)導(dǎo)致失敗的。原因諸多，不一一贅述。

2、原創(chuàng)性

新媒體之所以稱(chēng)之為新，就新在這里。應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個(gè)人或個(gè)別團(tuán)體單獨(dú)的原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時(shí)代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。更具備廣泛意義的創(chuàng)新。比如，分眾傳媒就是一種新媒體，具備原創(chuàng)性，它之所以可以稱(chēng)為原創(chuàng)是因?yàn)樗言械拿襟w形式嫁接到特定的空間上，形式上是嫁接，理念上卻是原創(chuàng)。但是那時(shí)的聚眾或者當(dāng)下更多家類(lèi)似媒體，都是新媒體典范，他們或者是不謀而合或者是復(fù)制，這個(gè)原創(chuàng)是這個(gè)特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代的原創(chuàng)，仍可稱(chēng)其為具備原創(chuàng)性的一面。而這個(gè)原創(chuàng)是理念上創(chuàng)新的典范。

當(dāng)時(shí)興起的分眾傳媒、聚眾傳媒、框架傳媒等細(xì)分受眾的媒體都是在媒體理念上具有一定意義的原創(chuàng)性。以及后起細(xì)分到社區(qū)的安康、細(xì)分到醫(yī)院的炎黃、互力等媒體，雖然復(fù)制了分眾的細(xì)分概念，也不失為理念上創(chuàng)新應(yīng)用成功的典范。

3、效應(yīng)

效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性?；蛘哒f(shuō)新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)在90年代中期接入我國(guó)，屬于一種新型的信息載體，而且形成了巨大的效應(yīng)，在特定區(qū)域特定時(shí)間內(nèi)幾乎改變了人的生活方式。這種效應(yīng)必然產(chǎn)生特定的結(jié)果。由于這個(gè)效應(yīng)的變化發(fā)展，不排除新媒體可以發(fā)展成為主流媒體的可能，也就是新媒體在一定的時(shí)機(jī)也可以脫離新媒體概念限制。所有的概念都是隨著發(fā)展而變化。

關(guān)于效應(yīng)的說(shuō)法，舉一個(gè)例子即可言明。分眾無(wú)線(xiàn)，以手機(jī)信息為載體傳播廣告信息，這樣的應(yīng)時(shí)代需要而誕生的媒體，是新媒體。雖然是手機(jī)屏幕上的廣告，但是卻形成了一定的效應(yīng)，驚動(dòng)了央視315，可見(jiàn)一斑。對(duì)于無(wú)線(xiàn)媒體，將來(lái)市場(chǎng)空間不可限量，雖然分眾無(wú)線(xiàn)遭遇滑鐵盧，那是有具體執(zhí)行上的原因而導(dǎo)致的，這樣一種媒體形式不會(huì)消失而且會(huì)有更進(jìn)一步的發(fā)展，而且會(huì)更綠色更健康發(fā)展。

4、生命力

新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力?；蜷L(zhǎng)或短必須有其存在期間的價(jià)值體現(xiàn)，而這個(gè)價(jià)值體現(xiàn)的長(zhǎng)短，就是生命周期。由于近幾年我國(guó)媒體的發(fā)展迅速，新媒體的發(fā)展日新月異，由于各類(lèi)細(xì)分性媒體這種細(xì)分思維的影響，各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮。但是就其形式新技術(shù)新并不能決定其存在的價(jià)值，在無(wú)情的市場(chǎng)面前，折戟沉沙的數(shù)不勝數(shù)。就其原因就是他們沒(méi)有把握住新媒體的核心價(jià)值是什么，而盲目生搬硬套，導(dǎo)致媒體不具備一定的生命力。因而這些在混亂中夭亡的媒體不能算是媒體，更不能稱(chēng)其為新媒體。

佐證此例也可以用分眾無(wú)線(xiàn)的例子，分眾無(wú)線(xiàn)雖然因種種原因告停，但是這種模式或者說(shuō)這個(gè)概念將會(huì)無(wú)限延續(xù)并得到創(chuàng)新發(fā)展，所以人可以稱(chēng)其為新媒體。

公共汽車(chē)視頻媒體，地鐵視頻、超市賣(mài)場(chǎng)視頻，有媒體效應(yīng)有媒體價(jià)值，在一定的時(shí)間范圍內(nèi)也具備一定的生命力，當(dāng)屬新媒體之列。至于個(gè)別企業(yè)能否長(zhǎng)久發(fā)展，一是看其執(zhí)行力，二是看企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力。

綜上所述，可以得出結(jié)論。真正意義的新媒體可簡(jiǎn)言之VOEL媒體，或者除卻基本價(jià)值的概念，稱(chēng)其為OEL媒體。

當(dāng)然也許還有更多的因素左右新媒體的存在與發(fā)展，但是就時(shí)下一般意義而言'新媒體'的概念可以由此四個(gè)核心內(nèi)容而相對(duì)界定。新媒體就是必須具備VOEL四個(gè)必備要素，因此真正意義上的新媒體可以簡(jiǎn)稱(chēng)為VOEL媒體或OEL媒體，用以區(qū)別于狹義上的個(gè)別性新的媒體。這四個(gè)要素可以涵蓋其理念上的革新、技術(shù)上的創(chuàng)新或者形式上的革新。至于是否運(yùn)用到高科技，不是決定其新舊的關(guān)鍵，更不能決定其在一定時(shí)間內(nèi)存在的價(jià)值。

也有一些不容易區(qū)分的概念，比如網(wǎng)絡(luò)15年在中國(guó)的發(fā)展，已經(jīng)漸漸影響了大多數(shù)人的生活，一定得時(shí)候網(wǎng)絡(luò)是可以脫離新媒體概念而形成獨(dú)立存在自己的媒體概念。但是網(wǎng)絡(luò)中的具體的一些新穎的媒體形式，或者新興的一些因網(wǎng)絡(luò)而產(chǎn)生的信息通道，也是可以成為新媒體。比如騰訊、開(kāi)心網(wǎng)、以及個(gè)人博客這些具體項(xiàng)目的創(chuàng)新也是新媒體的典范，而且形成了一定的效應(yīng)。類(lèi)似的概念再比如電視購(gòu)物，雖然電視是傳統(tǒng)媒體，但是電視購(gòu)物作為新興起而且具備一定意義上理念的創(chuàng)新也具備相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)需求而產(chǎn)生，當(dāng)屬新媒體之列。

在這四個(gè)核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上，尚可依據(jù)其理念或者形式上的差別簡(jiǎn)單區(qū)分如下。

就其理念而言：可分為：細(xì)分受眾類(lèi)的，如樓宇媒體、社區(qū)媒體、醫(yī)院媒體、娛樂(lè)場(chǎng)所媒體、手機(jī)短信彩信手機(jī)報(bào)媒體等；相對(duì)廣眾的，如公車(chē)視頻、地鐵視頻、網(wǎng)絡(luò)媒體、賣(mài)場(chǎng)視頻、人口聚集處互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體終端機(jī)等。

就其形式上而言：有室外媒體，樓宇、社區(qū)、公車(chē)視頻等均在此列，有無(wú)線(xiàn)形式的，如彩信類(lèi)、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)。

就其關(guān)注度區(qū)分：有強(qiáng)制性關(guān)注的，如樓宇、電梯、短信等；有選擇性關(guān)注的，如網(wǎng)絡(luò)博客、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、電視購(gòu)物等。

特性

1. 迎合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。

2.滿(mǎn)足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂(lè)與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。

3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。

4.媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分。

特點(diǎn)總結(jié)為：

交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本個(gè)性化與社群化。

也可理解為：

1.科技推動(dòng) 2.以人為本 3.虛實(shí)相間 4.互動(dòng)包容 5.市場(chǎng)主導(dǎo)

國(guó)外學(xué)界見(jiàn)解（見(jiàn)《New media：a critical introduction》）：

1. digital（數(shù)字性）

（1）數(shù)字化意味著媒介文本內(nèi)容可以和物質(zhì)載體相分離

（2）數(shù)據(jù)壓縮到很小的空間

（3）可以非?？斓乃俣群头蔷€(xiàn)性的方式處理

（4）與模擬格式相比更易為人們所處理

2.interactive（交互性）

a.體現(xiàn)為：（1）用戶(hù)注冊(cè)時(shí)的互動(dòng)

（2）傳播溝通時(shí)的互動(dòng)

（3）對(duì)文本解釋的互動(dòng)

（4）游戲時(shí)的互動(dòng)

b.對(duì)傳媒業(yè)最大的影響：導(dǎo)致用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容（user－generated content）興起，隨之而改變的是傳統(tǒng)意義上的'受眾'地位的變化。

3.hypertextual（超文本性）

（1）是用超鏈接的方式，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文體

（2）數(shù)字圖書(shū)館

（3）搜索引擎

4.virtual（虛擬性）

（1）最明顯體現(xiàn)于電子游戲中，如體感游戲

（2）空間、環(huán)境、現(xiàn)實(shí)狀況、身份等的虛擬

（3）如果虛擬性不斷侵入人們的生活呢？

5.networked（網(wǎng)絡(luò)化工作）

（1）networked V.S. mass

（2）生產(chǎn)和消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)化

優(yōu)勢(shì)

傳播與更新速度快，成本低

信息量大，內(nèi)容豐富

低成本全球傳播

檢索便捷

多媒體傳播

超文本

互動(dòng)性

要素

1 建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上

2 以多媒體作為信息的呈現(xiàn)形式

3 具有全天候和全覆蓋性的特征

4 在技術(shù) 運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品 服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性

5 新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)