智慧商城本質(zhì)與內(nèi)涵
時(shí)間:2023-02-09 22:36:01 | 來(lái)源:營(yíng)銷百科
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智慧商城本質(zhì)與內(nèi)涵:目前,隨著中國(guó)城市化和商業(yè)地產(chǎn)的快速發(fā)展,主題商城也開(kāi)始進(jìn)入到產(chǎn)能過(guò)剩和功能細(xì)分階段,傳統(tǒng)主題商城和商城開(kāi)始面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與模式創(chuàng)新的選擇,那么,未來(lái)的主題商城和傳統(tǒng)商城究竟會(huì)走向何方?
事實(shí)上,智慧商城不同于智慧地球和智慧城市的構(gòu)想思路,因?yàn)橹腔鄣厍蚝椭腔鄢鞘性谀撤N意義上講,只是一個(gè)概念,或者說(shuō)事一個(gè)需要長(zhǎng)時(shí)間整合和系統(tǒng)性開(kāi)發(fā)的工程,是一個(gè)需要無(wú)數(shù)類似智慧商城這樣的單元構(gòu)成的復(fù)合體。因此,沒(méi)有智慧商城,就難以形成智慧城市和智慧地球;與此同時(shí),由于商城是物理商城形態(tài)與人文商業(yè)貿(mào)易的組合,是一個(gè)經(jīng)歷了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)而發(fā)展和進(jìn)化的過(guò)程中不斷由傳統(tǒng)交易向現(xiàn)代貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新型商業(yè)業(yè)態(tài)成長(zhǎng)的平臺(tái)。因此,智慧商城是傳統(tǒng)商城、網(wǎng)絡(luò)商城、數(shù)字商城的集成和體現(xiàn)。
當(dāng)下,網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為時(shí)尚和新潮,而如何實(shí)現(xiàn)在主題商城上的網(wǎng)購(gòu)卻被主題商城的管理者們所期待?,F(xiàn)在,很多主題商城都在探索開(kāi)展電子商務(wù)的重新模式,上淘寶商城?淘寶商城其實(shí)很適合產(chǎn)品企業(yè)和個(gè)人網(wǎng)店,而主題商城本身就是平臺(tái),上了淘寶商城無(wú)異于上了'賊船';主題商城選擇自己開(kāi)辦電子商務(wù)網(wǎng)站?由于沒(méi)有專業(yè)化的服務(wù),更難以形成具有影響力和聚集效應(yīng)的點(diǎn)擊率。實(shí)際一些主題商城開(kāi)辦的電子商務(wù)效果并不理想。究其原因,其實(shí)很簡(jiǎn)單,就是因?yàn)橹黝}商城網(wǎng)站無(wú)論如何營(yíng)銷,終究只能是孤立平臺(tái)的推廣,難以形成排名搜索和比較效應(yīng),就如同當(dāng)年長(zhǎng)虹和TCL無(wú)法開(kāi)辦象國(guó)美、蘇寧一樣的電器商城一樣。
未來(lái)所有的產(chǎn)業(yè)都是IT、電子商務(wù)衍生出來(lái)的新興的產(chǎn)業(yè)。未來(lái)新經(jīng)濟(jì)有一個(gè)特點(diǎn)是以虛擬經(jīng)濟(jì)為核心,實(shí)體經(jīng)濟(jì)圍繞著虛擬經(jīng)濟(jì)去轉(zhuǎn)。推動(dòng)中國(guó)服裝主題商城進(jìn)入'需求決定供給'時(shí)代,實(shí)體性主題商城所有的出路都在于網(wǎng)絡(luò)化。未來(lái)的服裝主題商城的價(jià)值不在于你提供了多少商鋪,而在于滿足了客戶的多少需求。因此,建設(shè)多大面積的主題商城的意義就顯得不那么重要,因?yàn)閯?chuàng)造物理產(chǎn)品的邊際效用已經(jīng)降到很低了。唯一的出路在于提升主題商城的效用,通過(guò)對(duì)商城、商鋪、商家、商品信息處理,通過(guò)虛擬經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)實(shí)體主題商城的發(fā)展,即智能化主題商城。'無(wú)邊界主題商城'意味著主題商城的物理形態(tài)會(huì)逐步演化。在網(wǎng)絡(luò)化三維虛擬的基礎(chǔ)上,主題商城的所有運(yùn)作和組織都以網(wǎng)絡(luò)化為中心變成不同的模塊。模塊之間的互相關(guān)系,就變成了一種服務(wù)關(guān)系。
我國(guó)流通業(yè)商業(yè)模式的變遷.新中國(guó)流通業(yè)在經(jīng)歷了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的國(guó)營(yíng)商業(yè)、合作社模式后,完成了三次商業(yè)革命:第一次是百貨商店的崛起,實(shí)現(xiàn)了零售商業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì);第二次是大型超市與連鎖店的崛起,給顧客更多的自由選擇權(quán),第三次是城市綜合體、商貿(mào)綜合體的出現(xiàn),給客戶一站式、體驗(yàn)式、復(fù)合式的購(gòu)物感受。21世紀(jì)以來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),電子商務(wù)——這一新的商業(yè)模式正迅速崛起,引領(lǐng)著未來(lái)的趨勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)促使我國(guó)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展.縱觀商業(yè)模式的變革,除了經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展,人們的消費(fèi)心理的變化也是重要原因,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,給了人們更加便捷的溝通和體驗(yàn)方式,個(gè)性化的創(chuàng)造和需求能得到快速響應(yīng),電子商務(wù)也因此迅速深入人們生活,堪稱'第四次商業(yè)革命'的'電子商務(wù)'不僅改變了游戲規(guī)則,還從根本上改變了商業(yè)活動(dòng)的性質(zhì)。
在電子商務(wù)高級(jí)階段,電子商務(wù)技術(shù)也在發(fā)生著變化,尤其是云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、三維虛擬、3G等新技術(shù)的應(yīng)用。促使越來(lái)越多的主題商城在選擇第三方平臺(tái)(如淘寶商城等)時(shí)難免不為自己的商戶和市場(chǎng)品牌的未來(lái)而擔(dān)憂,如何建立一個(gè)既能夠發(fā)揮實(shí)體主題商城本身的資源優(yōu)勢(shì),又能夠借助電子商務(wù),協(xié)助商城、商鋪、商家、商鋪實(shí)現(xiàn)更多、更快、更好的采購(gòu)和交易,成為當(dāng)下所有實(shí)體主題商城面臨的一個(gè)新抉擇。
關(guān)鍵詞:內(nèi)涵,本質(zhì),商城,智慧