微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)：100000 爆款軟文內(nèi)容速成（第

時(shí)間：2023-02-10 17:36:01 | 來源：營(yíng)銷百科

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微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)：100000 爆款軟文內(nèi)容速成（第2版）圖書目錄：第1章 寫作前期：磨刀不誤砍柴工 1

1.1 了解：公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)知多少 2

1.1.1 運(yùn)營(yíng)：推送文章就是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)嗎 2

1.1.2 標(biāo)題：吸引力決定打開率 2

1.1.3 中心：主要內(nèi)容要明確表達(dá) 3

1.1.4 轉(zhuǎn)發(fā)量：軟文瘋傳的必備要素 5

1.2 調(diào)研：深入理解，做好定位 5

1.2.1 消費(fèi)者：尋找目標(biāo)精準(zhǔn)定位 5

1.2.2 產(chǎn)品：先調(diào)研才有發(fā)言權(quán) 7

1.2.3 平臺(tái)定位：決定發(fā)展基調(diào) 10

1.2.4 用戶定位：明確人群特性 11

1.2.5 內(nèi)容定位：發(fā)展整合互動(dòng) 12

1.3 準(zhǔn)備：了解大勢(shì)，找尋爆點(diǎn) 14

1.3.1 背景：明確社會(huì)發(fā)展趨勢(shì) 14

1.3.2 尋找：品牌傳播核心點(diǎn) 16

1.3.3 運(yùn)用：從內(nèi)到外尋找爆點(diǎn) 17

第2章 制造爆款：寫軟文要注意什么 19

2.1 爆款運(yùn)營(yíng)：吸引關(guān)注，留住用戶 20

2.1.1 興趣愛好：吸引讀者 21

2.1.2 切身利益：吸引關(guān)注 24

2.1.3 熱點(diǎn)話題：引人注目 25

2.1.4 規(guī)劃內(nèi)容：井井有條 27

2.1.5 運(yùn)營(yíng)策略：增強(qiáng)依賴性 28

2.1.6 宣傳推廣：堅(jiān)持不懈 29

2.2 重點(diǎn)關(guān)注：注意細(xì)節(jié)，提升體驗(yàn) 31

2.2.1 篇幅：知道變通 32

2.2.2 產(chǎn)品：無痕植入 34

2.2.3 包裝：拒絕硬廣 34

2.2.4 抄襲：撰寫大忌 35

2.2.5 轉(zhuǎn)載：運(yùn)營(yíng)大忌 35

2.2.6 排版：美化處理 36

2.3小心謹(jǐn)慎：軟文撰寫的常見誤區(qū)38

2.3.1準(zhǔn)備：忽略策劃38

2.3.2內(nèi)容：缺乏主題39

2.3.3數(shù)量：過度追求39

2.3.4營(yíng)銷：忽悠客戶40

2.3.5撰寫：閉門造車41

2.3.6內(nèi)容：沒有亮點(diǎn)42

2.3.7布局：毫無章法42

2.3.8書寫：錯(cuò)誤較多43

2.3.9呈現(xiàn)：排版錯(cuò)亂44

2.3.10互動(dòng)：力度不夠45

2.3.11服務(wù)：經(jīng)常忽視45

第3章標(biāo)題技巧：吸睛表達(dá)提升點(diǎn)擊量47

3.1必備：8個(gè)打造爆款軟文的要素48

3.1.1產(chǎn)品亮點(diǎn)：突出展示48

3.1.2軟文價(jià)值：增加點(diǎn)擊量49

3.1.3主題內(nèi)容：緊密聯(lián)系51

3.1.4搜索習(xí)慣：結(jié)合實(shí)際52

3.1.5簡(jiǎn)潔明了：重點(diǎn)突出53

3.1.6無限創(chuàng)意：獨(dú)特鮮明54

3.1.7標(biāo)題元素：形象具體56

3.1.8激發(fā)興趣：好奇探究58

3.2吸睛：18種提升點(diǎn)擊量的實(shí)用技巧58

3.2.1速成型標(biāo)題：快速掌握某些技巧59

3.2.2福利式標(biāo)題：讓用戶感覺占便宜60

3.2.3對(duì)比式標(biāo)題：加深認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)吸引力62

3.2.4經(jīng)驗(yàn)式標(biāo)題：總結(jié)經(jīng)驗(yàn)提供技巧63

3.2.5觀點(diǎn)式標(biāo)題：依靠名人表達(dá)觀點(diǎn)64

3.2.6懸念式標(biāo)題：激發(fā)讀者好奇心理66

3.2.7警告式標(biāo)題：給予強(qiáng)烈心理暗示67

3.2.8提示式標(biāo)題：暗示讀者思考行動(dòng)69

3.2.9疑問式標(biāo)題：吸引讀者的注意力70

3.2.10數(shù)字式標(biāo)題：與讀者心靈的碰撞71

3.2.11借勢(shì)型標(biāo)題：借助時(shí)下熱門事件73

3.2.12勵(lì)志式標(biāo)題：調(diào)動(dòng)情緒鼓舞人心75

3.2.13揭露真相式：滿足好奇八卦心理76

3.2.14急迫感標(biāo)題：催促讀者加快閱讀77

3.2.15反常型標(biāo)題：與正常思維相背離78

3.2.16沖擊型標(biāo)題：觸動(dòng)到視覺和心靈79

3.2.17畫面感標(biāo)題：營(yíng)造出更好的體驗(yàn)80

3.2.18獨(dú)家性標(biāo)題：獨(dú)一無二的榮譽(yù)感81

第4章關(guān)鍵詞：優(yōu)化巧用增加曝光83

4.1基礎(chǔ)了解：關(guān)鍵詞的含義和類別84

4.1.1網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞：網(wǎng)友當(dāng)下關(guān)注的熱點(diǎn)84

4.1.2軟文關(guān)鍵詞：正面描述和推廣產(chǎn)品85

4.1.3核心關(guān)鍵詞：不可不知的判斷標(biāo)準(zhǔn)86

4.1.4輔助關(guān)鍵詞：文章意圖的精確表達(dá)87

4.1.5長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：吸引讀者眼球的短句88

4.2加深理解：關(guān)鍵詞的選擇和預(yù)測(cè)90

4.2.1行業(yè)狀況：進(jìn)行清晰透徹的了解90

4.2.2主要分布：找準(zhǔn)關(guān)鍵詞集中區(qū)域90

4.2.3用戶角度：從習(xí)慣著手思考91

4.2.4對(duì)手角度：知己知彼找出優(yōu)化漏洞92

4.2.5百度指數(shù)：關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)的風(fēng)向標(biāo)93

4.2.6八卦新聞：借用熱點(diǎn)吸引讀者注意94

4.2.7季節(jié)假日：穩(wěn)定預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞的方式96

4.2.8社會(huì)熱點(diǎn)：借勢(shì)預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞的方式98

4.3學(xué)以致用：關(guān)鍵詞的植入和布局99

4.3.1巧妙植入：重點(diǎn)關(guān)注位置和密度99

4.3.2不斷拓展：提高軟文的搜索率99

4.3.3布局方式：依據(jù)篇幅確定次數(shù)和位置100

4.3.4巧妙布局：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的植入位置101

4.3.5優(yōu)化方式：拆分機(jī)制和多樣的形式102

4.3.6排名優(yōu)化：讓文章被更多人看見103

4.3.7搜索優(yōu)化：妙用符號(hào)提升曝光105

4.3.8排名下降：不同情況的應(yīng)對(duì)技巧107

第5章內(nèi)容為王：寫作方法為你助力111

5.1內(nèi)容生成：六大要求把握編輯規(guī)則112

5.1.1創(chuàng)意構(gòu)思：七大常用妙招112

5.1.2單一形式：各有特色的表達(dá)115

5.1.3混合形式：多種多樣，異彩紛呈118

5.1.4邏輯構(gòu)建：條理清楚，布局合理120

5.1.5設(shè)計(jì)情緒點(diǎn)：讓用戶掌握主動(dòng)權(quán)122

5.1.6長(zhǎng)圖文形式：考慮讀者的閱讀體驗(yàn)122

5.2開頭結(jié)尾：6種方法吸引讀者閱讀123

5.2.1打造精彩：吸引讀者的開頭技巧123

5.2.2出彩開篇：開頭的四大撰寫要素125

5.2.3印象深刻：以首尾呼應(yīng)法結(jié)尾126

5.2.4感染力強(qiáng)：以號(hào)召用戶法結(jié)尾126

5.2.5傳遞溫暖：以推送祝福法結(jié)尾127

5.2.6引起共鳴：以抒發(fā)情感法結(jié)尾127

5.3正文布局：9種形式有序引導(dǎo)閱讀128

5.3.1新聞式布局：促進(jìn)軟文二次傳播128

5.3.2疑團(tuán)式布局：激發(fā)讀者閱讀興趣129

5.3.3懸念式布局：使讀者急迫期盼答案131

5.3.4總分總式布局：條理清晰地傳遞信息131

5.3.5層遞式布局：給讀者酣暢的閱讀體驗(yàn)133

5.3.6片段組合布局：讓文章脈絡(luò)更清晰134

5.3.7故事類正文布局：讓讀者產(chǎn)生代入感138

5.3.8逆向思維正文布局：打破慣性思維的壁壘138

5.3.9欲揚(yáng)先抑布局：突出事物的發(fā)展變化139

5.4運(yùn)營(yíng)升級(jí)：四大技巧讓內(nèi)容決勝千里140

5.4.1語言風(fēng)格：合適的才是最好的140

5.4.2文章摘要：簡(jiǎn)潔明了，激發(fā)興趣141

5.4.3專業(yè)干貨：讓讀者讀有所獲142

5.4.4投票活動(dòng)：提升用戶的參與感143

第6章三位一體：人情 故事 形式145

6.1關(guān)乎人情：四大要素吸引讀者關(guān)注146

6.1.1人格要素：彰顯鮮明個(gè)性特征146

6.1.2魅力要素：增強(qiáng)粉絲凝聚力148

6.1.3以情動(dòng)人：用情感打動(dòng)讀者148

6.1.4情感弱點(diǎn)：擊中讀者內(nèi)心的柔軟處150

6.2著眼故事：5種方式激發(fā)讀者興趣151

6.2.1軟文選題：四大特點(diǎn)必須掌握151

6.2.2故事挖掘：準(zhǔn)確把握兩大方向152

6.2.3故事題材：5種類型助力創(chuàng)作154

6.2.4故事感染力：延伸話題情感156

6.2.5故事場(chǎng)景感：打造完美場(chǎng)面157

6.2.6寫作誤區(qū)：三大問題重點(diǎn)關(guān)注159

6.3勿忘形式：抓住痛點(diǎn)和實(shí)用技巧160

6.3.1產(chǎn)品角度：起到更好的宣傳作用160

6.3.2用戶角度：挖掘購(gòu)買興趣和需求162

6.3.3旁觀者角度：減少浮夸，增加信服感163

6.3.4價(jià)值意義：不辜負(fù)讀者的閱讀期待164

6.3.5使用情景：讓讀者看見產(chǎn)品的用處166

6.3.6短小精美：言簡(jiǎn)意賅，突出重點(diǎn)內(nèi)容166

6.3.7流行詞語：為文章注入新鮮血液168

第7章配圖排版：高顏值引爆閱讀量171

7.1文章配圖：實(shí)現(xiàn)最佳視覺效果172

7.1.1主圖：清晰漂亮，吸引眼球172

7.1.2側(cè)圖：美觀吸引注意力174

7.1.3清晰度：背景有序，畫質(zhì)清晰175

7.1.4顏色：亮麗奪目，搭配舒適175

7.1.5角度：合理展示圖片177

7.1.6光線：良好的視覺享受178

7.1.7尺寸：實(shí)現(xiàn)高清顯示179

7.1.8美化：讓圖片更加鮮活184

7.1.9容量：選擇效果最佳的格式186

7.1.10水?。赫蔑@平臺(tái)特色187

7.1.11GIF動(dòng)圖：讓圖片動(dòng)態(tài)十足188

7.1.12長(zhǎng)圖文：圖文結(jié)合，提升點(diǎn)擊率190

7.1.13二維碼：打造與眾不同190

7.2圖片運(yùn)用：8種方式打動(dòng)讀者194

7.2.1體現(xiàn)情懷：勝過千言萬語194

7.2.2增強(qiáng)互動(dòng)：培養(yǎng)忠實(shí)粉絲194

7.2.3效果對(duì)比：營(yíng)造真實(shí)感195

7.2.4感官催眠：提升認(rèn)同感196

7.2.5產(chǎn)品創(chuàng)意：創(chuàng)新助力營(yíng)銷196

7.2.6身份代入：讓文字人情化197

7.2.7描畫場(chǎng)景：直觀形象真實(shí)呈現(xiàn)198

7.2.8形象符號(hào)：擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳力199

7.3排版設(shè)置：打造舒適視覺體驗(yàn)200

7.3.1開頭：兩種方式引導(dǎo)關(guān)注200

7.3.2要點(diǎn)：加粗 調(diào)色 圖片201

7.3.3黑灰色：官方賬號(hào)略顯莊重204

7.3.4字號(hào)：大小合適字體的效果好205

7.3.5間距：3種類型把握好206

7.3.6配色：搭配適宜，突出重點(diǎn)210

7.3.7圖文配：注意搭配更舒適213

7.3.8白底：去除殘留痕跡214

7.3.9結(jié)尾：設(shè)置引導(dǎo)關(guān)注215

7.3.10分隔線：提醒與舒適感216

7.3.11風(fēng)格：取長(zhǎng)與積累素材217

7.3.12編輯器：豐富軟文排版217

第8章營(yíng)銷推廣：熱點(diǎn) 痛點(diǎn) 話題225

8.1熱點(diǎn)：引爆傳播的秘密226

8.1.1關(guān)系解讀：分析熱點(diǎn)與軟文226

8.1.2搶速度：抓住機(jī)會(huì)快人一步227

8.1.3有深度：掌握4類切入角度229

8.1.4熱點(diǎn)標(biāo)題：兩種情況具體分析231

8.2痛點(diǎn)：滿足用戶的渴求232

8.2.1痛點(diǎn)思維：滿足用戶期望價(jià)值232

8.2.2宣傳推廣：解決用戶的不滿情緒233

8.2.3思維應(yīng)用：三大特征必不可少234

8.2.4痛點(diǎn)利用：打造出差異化體驗(yàn)236

8.2.5痛點(diǎn)設(shè)置：兩種途徑完美實(shí)現(xiàn)237

8.3話題：對(duì)焦用戶關(guān)注點(diǎn)238

8.3.1人性化：自然屬性 社會(huì)屬性239

8.3.2熱點(diǎn)化：社會(huì)輿論 時(shí)事造勢(shì)240

8.3.3揭秘式：疑云重重引起注意242