中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展發(fā)展?fàn)顩r

時(shí)間：2023-02-12 19:12:01 | 來源：營(yíng)銷百科

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中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展發(fā)展?fàn)顩r：雖然'動(dòng)漫'的產(chǎn)生只有短短幾年的時(shí)間，但在此之前，我國(guó)的連環(huán)畫、漫畫以及美術(shù)片等曾經(jīng)流傳甚廣，在美術(shù)藝術(shù)方面成就巨大。令人遺憾的是，在上世紀(jì)七八十年代，隨著以電視媒體崛起為代表的信息時(shí)代的到來，它們開始日薄西山，逐漸淡出社會(huì)大眾的主流視野。歐美以及日本，甚至我國(guó)港臺(tái)地區(qū)的漫畫和動(dòng)畫，開始乘虛而入，短短幾年之間成為廣大青少年的新寵，隨后在我國(guó)盛極一時(shí)，影響至今。
中國(guó)動(dòng)漫的誕生，固然與我國(guó)過去的連環(huán)畫和美術(shù)片有著千絲萬縷的聯(lián)系，也不可避免地受到海外卡通的影響，但最為重要也最易被人們忽視的是，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和信息革命推動(dòng)了文化信息以圖形圖像的形式成為一種供大眾消費(fèi)的文化產(chǎn)品。當(dāng)西方已經(jīng)完成工業(yè)化過程、正昂首走向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的時(shí)候，中國(guó)則像一條正在穿越時(shí)空隧道的巨龍，龍頭已經(jīng)開始和世界對(duì)接，探向信息時(shí)代、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而龍身還處在完成工業(yè)化的過程中，至于龍尾。
尚處在落后的農(nóng)業(yè)時(shí)代。與此同時(shí)，我國(guó)傳媒業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，報(bào)刊業(yè)基本實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，影視業(yè)日趨成熟完善，互聯(lián)網(wǎng)快速崛起，移動(dòng)媒體勢(shì)頭迅猛。在信息革命的推動(dòng)下，人們正在迎來'讀圖時(shí)代'。

從信息傳播角度來看，動(dòng)漫是一種綜合應(yīng)用文字、圖畫、圖像和聲音等多種載體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，并傳播信息內(nèi)容的文化產(chǎn)品，其生動(dòng)形象的表現(xiàn)形式較單一的文字更討受眾喜歡。動(dòng)漫具有濃厚的文化商品屬性，它運(yùn)用藝術(shù)再現(xiàn)創(chuàng)作手法開發(fā)的作品，必須通過商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，借助現(xiàn)代傳播創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。
從歷史的發(fā)展過程來看，無論是漫畫還是動(dòng)畫，都經(jīng)歷了一個(gè)內(nèi)涵不斷拓寬的過程，'動(dòng)漫'一詞同樣處于動(dòng)態(tài)的發(fā)展過程中，我們還難以準(zhǔn)確界定它。動(dòng)漫比較通行的解釋是動(dòng)畫和漫畫的統(tǒng)稱，特別是指現(xiàn)代連環(huán)漫畫和動(dòng)畫片。實(shí)際上，動(dòng)漫的概念日益寬泛，囊括漫畫、動(dòng)畫片、游戲、角色扮演、舞臺(tái)劇，以及以動(dòng)漫形式表現(xiàn)的各種應(yīng)用服務(wù)等，我們也可以稱之為'泛動(dòng)漫'。這一定義是從作品角度來說的，另外，動(dòng)漫也可以指一種藝術(shù)創(chuàng)作手法，還可以指一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
依據(jù)《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門〈關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見〉的通知》（國(guó)辦發(fā)〔2006〕32號(hào)文件）對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的界定，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以'創(chuàng)意'為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。這是國(guó)內(nèi)最為權(quán)威的界定，但這一概念在產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界還存在一定爭(zhēng)議。