中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展動(dòng)漫發(fā)展

時(shí)間：2023-02-12 19:27:01 | 來(lái)源：營(yíng)銷百科

時(shí)間：2023-02-12 19:27:01 來(lái)源：營(yíng)銷百科

中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展動(dòng)漫發(fā)展：我國(guó)現(xiàn)有雜志9400多種，而動(dòng)漫類雜志銷量在其中所有市場(chǎng)化雜志的整體銷售數(shù)量中占據(jù)7.87%。特別是動(dòng)漫雜志領(lǐng)軍企業(yè)憑借多品種的策略，積極搶灘期刊市場(chǎng)，形成了以期刊連載帶動(dòng)圖書發(fā)行的良性市場(chǎng)體系，為漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，中國(guó)原創(chuàng)漫畫圖書欣欣向榮，市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。敖幼祥經(jīng)典漫畫作品《烏龍?jiān)骸凡粩嗤脐惓鲂?，傾力打造的《烏龍?jiān)捍箝L(zhǎng)篇漫畫》系列作品市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

迄今為止，《烏龍?jiān)骸废盗新媹D書總銷量超過(guò)2000萬(wàn)冊(cè)，連續(xù)5年位居中國(guó)暢銷漫畫榜首。原創(chuàng)漫畫不僅在國(guó)內(nèi)逐步升溫，同時(shí)出口到海外，在世界漫壇初露鋒芒。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)漫畫對(duì)外輸出版權(quán)近50個(gè)品種，其中神界公司《四大名著》系列以1000萬(wàn)元成功出售了其國(guó)際經(jīng)營(yíng)權(quán)，創(chuàng)下中國(guó)原創(chuàng)漫畫出口國(guó)外的最高紀(jì)錄。寂地人氣繪本漫畫《我的路》系列，不僅刷新國(guó)內(nèi)繪本圖書銷售業(yè)績(jī)，還輸出版權(quán)到亞歐各地。
動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模初見端倪。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片共186部101900分鐘，比2006年增長(zhǎng)23%。國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫播映體系初步形成，廣東電視臺(tái)嘉佳卡通頻道正式開播，北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視頻道正式上星，全國(guó)共有4個(gè)動(dòng)畫頻道和33個(gè)地方少兒頻道，每天播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片約8000分鐘。

電視頻道運(yùn)營(yíng)能力逐步提高，其中央視少兒頻道廣告收入突破1億元，上海少兒頻道達(dá)到8千萬(wàn)元，上海炫動(dòng)卡通頻道僅上半年就實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3158萬(wàn)元，凈利潤(rùn)1895萬(wàn)元，較2006年全年實(shí)現(xiàn)的凈利增長(zhǎng)近2倍。一批原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫企業(yè)圍繞動(dòng)畫片大力開發(fā)圖書、音像、玩具等衍生產(chǎn)品，品牌增值效應(yīng)顯著，取得了良好的效果。投資3600萬(wàn)元的52集動(dòng)畫片《小鯉魚歷險(xiǎn)記》，僅圖書出版的授權(quán)費(fèi)用就高達(dá)800萬(wàn)元，隨后動(dòng)畫圖書授權(quán)費(fèi)用水漲船高，像《福娃奧運(yùn)漫游記》和《中華小子》等也都取得了幾百萬(wàn)元不等的版稅收入。許多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片通過(guò)參加展會(huì)、合作合拍等方式，開始走出國(guó)門，積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，為我國(guó)影視動(dòng)畫開拓發(fā)展空間、壯大自身實(shí)力，為中華文化走向世界、擴(kuò)大國(guó)際影響力做出了有益的探索。

其中，三辰卡通集團(tuán)的《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》系列節(jié)目，已輸出到美、英等36個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成交總額達(dá)1136萬(wàn)美元；上海今日動(dòng)畫公司的《中華小子》，尚未開拍就通過(guò)全球預(yù)售簽訂了4000萬(wàn)人民幣的合同，2007年暑假期間在法國(guó)首播創(chuàng)下了當(dāng)?shù)厥找暵市赂?。包括上海美術(shù)電影制片廠、浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司、三辰卡通集團(tuán)有限公司、湖南山貓卡通有限公司、湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司、江通動(dòng)畫股份有限公司和天津神界漫畫有限公司等在內(nèi)的14家動(dòng)漫企業(yè)，以及包括《小鯉魚歷險(xiǎn)記》、《西游記》、《魔盒與歌聲》和《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》等在內(nèi)的4部動(dòng)漫作品，分別列入2007～2008年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目目錄，并獲得了獎(jiǎng)勵(lì)。
此為神界漫畫公司繪制的四大名著之《西游記》的漫畫稿。神界漫畫公司總編輯陳維東回憶說(shuō)，當(dāng)他計(jì)劃把四大名著打造成漫畫時(shí)，很多朋友都說(shuō)他瘋了。但他堅(jiān)持了自己的思路，'長(zhǎng)期以來(lái)我們受漫畫發(fā)達(dá)國(guó)家尤其是日本的影響和制約非常大，某種程度上使我們的視野和思路固化了、定型了、狹隘了。神界的漫畫完全是按照我們自己的思路和風(fēng)格在創(chuàng)作，能打入日本市場(chǎng)、能在海外面市，首先我們有自己的審美標(biāo)準(zhǔn)和理論構(gòu)建，立足于自身。只有是民族的，才是世界的。如果只是模仿國(guó)外的模式，永遠(yuǎn)都會(huì)追不到頭！'
治圖傳媒率先發(fā)布的'招財(cái)童子：國(guó)粹京劇'系列動(dòng)漫，一經(jīng)發(fā)布，即刮起網(wǎng)上到現(xiàn)實(shí)生活中的強(qiáng)勁旋風(fēng)，全國(guó)各地，從線上到線下均有'招財(cái)童子'系列可愛形象的出現(xiàn)，已呈火爆燎原之勢(shì)！上億次瀏覽，數(shù)百萬(wàn)家網(wǎng)站、社區(qū)、論壇甚至國(guó)外都有轉(zhuǎn)載，好評(píng)如潮。也讓國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫超級(jí)巨星招財(cái)童子與更多的朋友親密接觸！
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速融合。我們欣喜地看到，2007年的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在加速融合發(fā)展。動(dòng)畫裝幀圖書成為出版市場(chǎng)一大亮點(diǎn)，市場(chǎng)銷量較好的作品主要有《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《小鯉魚歷險(xiǎn)記》、《福娃奧運(yùn)漫游記》、《喜羊羊與灰太郎》等。這些圖書的共同特點(diǎn)是從動(dòng)畫的連續(xù)畫面中抽取關(guān)鍵幀，演變?yōu)槠矫?動(dòng)畫'作品。這可以稱之為'動(dòng)畫作品漫畫化'，盡管這類圖書在制作方法和市場(chǎng)運(yùn)作上與一般的漫畫書不同，但從表現(xiàn)形式上來(lái)看，卻沒(méi)有本質(zhì)差別。在流媒體傳播方面，北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視打造的《漫畫天下》欄目，將漫畫、FLASH、視頻等多種表現(xiàn)形式融為一體，動(dòng)感展現(xiàn)漫畫作品，可以稱之為'漫畫作品動(dòng)畫化'。這一點(diǎn)特別是在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和手機(jī)動(dòng)漫方面表現(xiàn)得更加明顯。在網(wǎng)絡(luò)上流行的頭像和表情符等動(dòng)漫形象，簡(jiǎn)單處理一下，漫畫即可變成動(dòng)畫，讓人很難說(shuō)清網(wǎng)絡(luò)漫畫和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的區(qū)別。

無(wú)獨(dú)有偶，在手機(jī)上，漫畫和動(dòng)畫亦不再?zèng)芪挤置鳌Ｊ謾C(jī)漫畫是一種新媒體漫畫，借助于動(dòng)畫技術(shù)，手機(jī)漫畫的表現(xiàn)更加豐富立體。手機(jī)漫畫也在嘗試添加動(dòng)態(tài)效果和聲音配樂(lè)，同時(shí)采用FLASH技術(shù)制作，可以認(rèn)為是動(dòng)畫式的漫畫。也許將來(lái)有一天，我們一律稱之為'手機(jī)動(dòng)漫'。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深受資本追捧，投融資案例明顯增多。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫知名企業(yè)宏夢(mèng)卡通繼2006年獲得紅杉中國(guó)和涌金集團(tuán)合計(jì)1000萬(wàn)美元投資后，獲得以紅杉資本中國(guó)基金為首的國(guó)內(nèi)外投資商超過(guò)1億元人民幣的追加投資。北京中卡世紀(jì)動(dòng)漫文化傳媒公司收購(gòu)臺(tái)灣電視豆股份有限公司，獲得由智基創(chuàng)投、遠(yuǎn)邦投資和Miven三家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)共計(jì)1000萬(wàn)美元的戰(zhàn)略投資。香港漫畫巨頭玉皇朝集團(tuán)繼2006年底收購(gòu)香港龍動(dòng)畫有限公司的51%股權(quán)后，加快進(jìn)入動(dòng)畫領(lǐng)域的步伐，并開始進(jìn)軍廣闊的內(nèi)地動(dòng)漫市場(chǎng)。

旗下全資附屬公司玉皇朝多媒體有限公司以4080萬(wàn)港幣，收購(gòu)蘇州鴻揚(yáng)動(dòng)畫制作有限公司51%已發(fā)行股本及其兩家聯(lián)營(yíng)公司（南京鴻鷹動(dòng)漫娛樂(lè)有限公司和上海三鼎動(dòng)畫創(chuàng)作有限公司）的全部權(quán)益。國(guó)內(nèi)知名動(dòng)漫網(wǎng)站'貪婪大陸'，被廣東鴻波通信投資控股有限公司成功全資收購(gòu)，收購(gòu)價(jià)為400萬(wàn)美元。水晶石數(shù)字科技公司獲得聯(lián)想投資，共同成立水晶石影視動(dòng)畫科技有限公司，其中聯(lián)想風(fēng)險(xiǎn)投資公司約占30%的股權(quán)。與此同時(shí)，漫畫企業(yè)也獲得了海外首筆投資，中韓合資企業(yè)'村人（天津）漫畫有限公司'正式宣告成立。韓國(guó)福樂(lè)林出版社投入資金300萬(wàn)元人民幣占有30%股份，陳維東以個(gè)人無(wú)形資產(chǎn)作價(jià)700萬(wàn)元，成為控股者。此外，打出'中國(guó)動(dòng)漫第一股'概念的拓維信息的上市首發(fā)申請(qǐng)雖然被證監(jiān)會(huì)發(fā)審委否決，但仍未能阻擋其上市步伐。動(dòng)漫企業(yè)盈利狀況大多差強(qiáng)人意，因此亟需資金，融資沖動(dòng)較大。

由于國(guó)內(nèi)上市門檻較高，一些企業(yè)正積極尋求國(guó)外上市的通路，據(jù)稱宏夢(mèng)卡通最快將在內(nèi)在納斯達(dá)克上市。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其高投資、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)、投資周期長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)屬性，注定了行業(yè)的龐大資金需求，可以預(yù)見，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資和并購(gòu)風(fēng)潮將會(huì)愈演愈烈。