門戶劇影響

時間：2023-02-13 11:18:01 | 來源：營銷百科

時間：2023-02-13 11:18:01 來源：營銷百科

門戶劇影響：對互聯(lián)網(wǎng)的影響

在原先的電視劇產(chǎn)業(yè)鏈中，制作商、電視臺、音像公司是主力選手，形成了一個閉合的產(chǎn)、銷供應(yīng)平臺。視頻網(wǎng)站強勢崛起，逐漸成為了電視臺之外的第二大播出平臺。傳統(tǒng)的音像制品業(yè)已經(jīng)在視頻網(wǎng)站的競爭中感受到生存壓力，而習慣了一家獨大的電視臺也漸漸感受到了來自網(wǎng)絡(luò)的競爭。不過，在網(wǎng)絡(luò)自制劇出現(xiàn)之前，視頻網(wǎng)站僅僅是一個不受時間限制的播出通道而已，而且清晰度和獨家性的問題沒有解決。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，眼球效應(yīng)就是生命線。以影視劇為主的長視頻使網(wǎng)站有了一個吸引眼球的殺手锏，擁有了無限的商業(yè)前景。然而影視劇不會從天而降，需要投入大把資金購買播出權(quán)。眾多網(wǎng)站紛紛加入競爭，使網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費翻著跟頭上漲。2010年，情景喜劇《武林外傳》全本的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)僅賣了10萬元。而新版電視劇《三國》，創(chuàng)下了單集30萬元的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)紀錄。到目前為止，影視作品的網(wǎng)絡(luò)售價仍然處在上升通道中。一方面，長視頻給網(wǎng)站開拓了新的業(yè)務(wù)增長點，另一方面，日益上漲的購片費也使網(wǎng)站有些不堪重負。在這種情況下，自產(chǎn)自銷的模式浮出水面，網(wǎng)絡(luò)門戶劇、自制劇應(yīng)運而生。由于門戶劇的可操作性和方向性比較強，在中國的一些開放性城市，有很多這樣的工作室。從而促使了門戶劇的更加快速發(fā)展。

對廣告業(yè)的影響

網(wǎng)站介入電視劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)，除了開源、節(jié)流的切近考慮，也是為形成有利于自己的未來產(chǎn)業(yè)格局而布子。網(wǎng)站做了制作商，就獲得了向上游產(chǎn)業(yè)切分利潤的機會。無論是《錢多多嫁人記》還是《瘋狂辦公室》，都聚焦于都市白領(lǐng)的工作、生活。白領(lǐng)離不開汽車、電腦、香水、化妝品，這類劇也就最適合植入廣告。拍戲自然要投入一定的制作費，可是植入廣告和片頭廣告的招商做好了，抵充制作費并不是什么難事。本來，網(wǎng)絡(luò)自制劇的篇幅就不會太長，又不像古裝劇一樣服裝、道具處處費錢。明星的費用本來是大頭，可是不要忘了網(wǎng)站同時兼具媒體屬性，可以通過活動和報道來幫助明星擴大曝光率和知名度。只要雙方互通有無、戰(zhàn)略合作，明星的片酬絕對不是問題。所以說，只要掌握了運營竅門，自制劇不但不會虧本，而且能夠賺錢。

對其他產(chǎn)業(yè)的影響

從《錢多多嫁人記》到《瘋狂辦公室》，《錢多多嫁人記》基本上還是按照傳統(tǒng)劇集的樣式來制作的，只是生硬地切成了15分鐘一集，放在網(wǎng)上播出，后在湖南衛(wèi)視等播出?！动偪褶k公室》是系列短劇，每集一個故事，按照網(wǎng)民喜歡熱鬧、刺激的習性來創(chuàng)作，更加草根化、癲狂化、喜劇化，更容易抓住顯示器前那些游移不定的眼神。《瘋狂辦公室》里有'創(chuàng)業(yè)、熱血、減壓、時尚'等白領(lǐng)話題，有'靠譜、lady gaga、我嘞個去'等流行短語，在看似調(diào)笑一切的表象下，隱伏著'神馬都是浮云，只有夢想不是'的勵志信條。《瘋狂辦公室》中植入了，東風雪鐵龍、宏碁、智聯(lián)招聘三大品牌，在搜狐娛樂、讀書、IT、焦點房地產(chǎn)等多個頻道聯(lián)合推廣，該劇上線第七集后，播放數(shù)突破3400萬，升至搜狐視頻電視劇日熱播榜第一名。