域名營銷策劃域名對企業(yè)的重要性

時間：2023-02-14 03:51:01 | 來源：營銷百科

時間：2023-02-14 03:51:01 來源：營銷百科

域名營銷策劃域名對企業(yè)的重要性：　　注冊域名是企業(yè)上網(wǎng)經(jīng)營和管理網(wǎng)站的第一步，域名作為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商業(yè)活動的一種標(biāo)識，不僅代表了企業(yè)在因特網(wǎng)上的虛擬地址，還體現(xiàn)了具有識別企業(yè)組織的功能，傳遞產(chǎn)品或服務(wù)品質(zhì)及屬性的功能。可以說域名是企業(yè)在因特網(wǎng)上的注冊商標(biāo)和門牌地址。全球任何一個因特網(wǎng)用戶只要知道你企業(yè)的域名，就可以立即訪問你的網(wǎng)站。

　　域名，對網(wǎng)站來說至關(guān)重要，它不僅是指引人們找到企業(yè)網(wǎng)站的唯一地址，更是企業(yè)在宣傳推廣網(wǎng)站，特別是進行網(wǎng)絡(luò)推廣的時候會發(fā)揮重要作用的一環(huán)。一般來說一個易記，邏輯性強，從字面意思上能夠反映網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容或宗旨的域名更能提升網(wǎng)站的形象，讓人們記住這個網(wǎng)站，愿意向朋友介紹這個網(wǎng)站。因而域名設(shè)計對網(wǎng)站策劃者來說是很重要的一項工作，是網(wǎng)站CI設(shè)計中的重要的一個步驟。

　　運用域名的設(shè)計理念和方法，針對特定企事業(yè)單位的自身情況，為其設(shè)計較為合理、有效的域名。避免域名設(shè)計中的彎路和陷阱。

　　1、域名與商標(biāo)的關(guān)系

　　從商業(yè)角度來看，域名是'企業(yè)的網(wǎng)上商標(biāo)'，環(huán)球時代的'環(huán)球商標(biāo)'。企業(yè)都非常重視自己的商標(biāo)，而作為網(wǎng)上商標(biāo)的域名，其重要性和其價值也已被全世界的企業(yè)所認識。

　　從企業(yè)樹立品牌形象的角度看，域名和商標(biāo)都屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)。域名與商標(biāo)既具有一定的相似性，又具有一定的差異性。

　　(1) 域名與商標(biāo)的相似性、識別性、商譽性、宣傳性和排它性。

　?、?域名與商標(biāo)之間的差異性、唯一性不同、地域性不同和組成不同。

　　2、域名是稀缺資源

　　域名因其全球唯一性，注定是一種稀缺資源。目前，特別是com和net域名，要想注冊到適合個人或企業(yè)的域名已非常困難。由于域名在Internet上的唯一性，這就使域名實際上與商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)識物有了相似的意義，因此有人也把域名稱為'網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)'、'環(huán)球商標(biāo)'。企業(yè)在Internet上注冊域名和設(shè)立網(wǎng)址，就可以被全球上億用戶隨時隨地查詢，從而建立廣泛的商業(yè)聯(lián)系，贏得更多的營銷貿(mào)易機會。因此近年來，全球頂級域名的價值持續(xù)攀升，好域名的交易價格達到數(shù)百萬元甚至上千萬元。

　　域名之所以具有重要的價值，是由其基本屬性決定的。首先，域名是一種有限的資源。根據(jù)IP地址的編碼規(guī)則，從理論上Internet最多可容納42億個域名，因而選擇域名的范圍很大。而事實上，有些域名因為太長、難記、復(fù)雜而沒有任何實際價值。據(jù)統(tǒng)計，目前注冊頂級商業(yè)域名（.com、.net、.org)已超過1600萬，有意義的域名差不多已被注冊殆盡。其次，域名具有專屬性和唯一性。這一點和商標(biāo)的規(guī)定是不同的，不同的行業(yè)的企業(yè)可擁有相同的商標(biāo)，而域名則具有專屬性和唯一性，同一域名不能同時為兩家企業(yè)所共有。

　　域名的唯一性、有限性和稀缺性，已經(jīng)催生了一種新的行業(yè)---域名交易。并且出現(xiàn)了針對域名的惡意搶注、惡意炒作或攻擊等不良的社會現(xiàn)象。