天貓國際發(fā)展歷史

時間：2023-02-16 17:42:02 | 來源：營銷百科

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天貓國際發(fā)展歷史：2014年2月，天貓國際成立。以'原裝進(jìn)口全世界'為目標(biāo)，為國內(nèi)消費(fèi)者直供海外原裝進(jìn)口商品。

2014年5月，7個跨境保稅倉上線，天貓國際開始建立物流跨境保稅新模式。

2015年2月，天貓國際啟用新域名，屬于天貓的二級域名，其時，天貓國際宣布，短期內(nèi)天貓國際將同時以天貓的子頻道和獨(dú)立網(wǎng)站的雙重身份存在。

2015年5月12日，天貓國際攜手聚劃算上線'匯聚新西蘭'的活動，主推新西蘭countdown超市同款同價直供模式，并于每日10點(diǎn)上新。

2015年5月18日，馬云親赴首爾參加阿里巴巴天貓商城韓國館開通儀式，該館是阿里巴巴集團(tuán)首次為特定國家企業(yè)開設(shè)的專用平臺。中國消費(fèi)者可在此方便地購買100種品牌以上的韓國商品，此外還特別推出了韓國熱門目的地旅游項(xiàng)目。

2015年5月25日，天貓商城宣布聯(lián)合超過2萬戶商家啟動2015年年中促銷活動，為期一個月。年中大促期間，天貓將聯(lián)合商家投入1億紅包以及商品2億元的讓利。

2015年5月29日，天貓國際宣布，下半年將全力發(fā)力日本市場，全年優(yōu)先支持當(dāng)?shù)?00家優(yōu)質(zhì)商家入駐。未來三年發(fā)展當(dāng)?shù)?00個以上實(shí)力商家入駐。

2015年6月，天貓國際20國國家館上線，國內(nèi)消費(fèi)者開始享受'一日逛遍全球'的最新鮮體驗(yàn)。

2015年6月18日，天貓國際保稅倉落戶上海松江，這是天貓國際在國內(nèi)的第四個保稅倉。

2016年5月，天貓國際上線直營業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)平臺加直營雙模式。

2016年12月，天貓國際獲質(zhì)檢總局'質(zhì)量之光'年度魅力品牌獎。

2018年11月，首屆中國國際進(jìn)口博覽會上，阿里巴巴宣布未來5年2000億美元大進(jìn)口戰(zhàn)略，天貓國際作為海外品牌入華首選平臺，將持續(xù)加速這一計劃。

2018年雙11，天貓國際啟動'星動告白計劃'，發(fā)射'表白衛(wèi)星'與全球消費(fèi)者做創(chuàng)新互動。

2018年12月7日12時12分，天貓國際'表白衛(wèi)星'在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心由長征二號火箭送入太空。

2019年3月21日，天貓國際在全球商家大會上發(fā)布了2019年三大重點(diǎn)戰(zhàn)略：升級直營業(yè)務(wù)，與平臺業(yè)務(wù)一起組建'雙輪驅(qū)動'模式賦能全球品牌；打造海外倉直購新模式，為海外'小而美'品牌構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)；與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯(lián)合，擴(kuò)寬內(nèi)容觸達(dá)渠道，與多機(jī)構(gòu)建立達(dá)人機(jī)制，為全球品牌打造內(nèi)容化營銷陣地。

2019年9月，天貓國際發(fā)布2019雙11'三新'策略：通過孵化'新品類'、引入'新品牌'、首發(fā)'新商品'三種方式挖掘進(jìn)口消費(fèi)新需求，不斷滿足年輕消費(fèi)者對多元進(jìn)口生活方式的追求。

2019年11月，天貓國際持續(xù)加速阿里巴巴5年2000億美元大進(jìn)口戰(zhàn)略，第一年目標(biāo)已完成123%。

2019年11月，天貓國際發(fā)布'網(wǎng)紫大道'計劃，匯聚國際影響力的明星、達(dá)人和網(wǎng)紅，為中國消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)全球好貨，共創(chuàng)進(jìn)口新生活方式。

2019年11月25日，天貓國際在'黑五'啟動跨境冷鏈服務(wù)，進(jìn)一步幫助海外商家將豐富的短保、新鮮冷鏈?zhǔn)称穾нM(jìn)中國市場。全過程控溫冷藏，可監(jiān)控、可追溯，為消費(fèi)者提供可靠的新鮮商品保障。

2020年2月，天貓國際聯(lián)合12家國際權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)開展海外醫(yī)療物資質(zhì)檢 ，從供應(yīng)商資質(zhì)審核、海外實(shí)地校驗(yàn)、國內(nèi)入倉驗(yàn)貨以及留樣送審等環(huán)節(jié)，嚴(yán)把海外醫(yī)療物資質(zhì)量關(guān)。

2020年5月，天貓國際啟動'國家爆款'承包計劃，助力海外產(chǎn)業(yè)帶商家走出疫情困境，以進(jìn)口第一平臺的能力加速推進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

2020年5月25日，天貓國際啟動針對進(jìn)口消費(fèi)市場精細(xì)化運(yùn)營工具——'SMARTs'智慧模型，持續(xù)加速海外品牌孵化。

2020年7月21日，天貓國際聯(lián)合杭州綜保區(qū)正式啟動'保稅區(qū)工廠'項(xiàng)目，全國'保稅進(jìn)口 零售加工'大進(jìn)口新模式。為海外品牌降本提效，滿足國內(nèi)消費(fèi)者的對于高品質(zhì)、可溯源的進(jìn)口短保商品的需求。

2020年7月23日，天貓國際宣布品牌升級，推出全新slogan'我的全球新發(fā)現(xiàn)'，同時正式官宣宋茜和范丞丞成為天貓國際全球代言人。進(jìn)一步深化「全球發(fā)現(xiàn)感」的品牌認(rèn)知，加深與用戶之間的價值認(rèn)同與情感鏈接。

2020年9月1日，天貓國際宣布升級海外倉業(yè)務(wù)，正式發(fā)布官方跨境直郵業(yè)務(wù)'海外直購'，推出無配貨買愛馬仕、滿299全球包郵、專機(jī)閃送全球7日達(dá)、海外專柜同步上新、官方直采海外原版五大消費(fèi)者權(quán)益。^[2][3]