手機(jī)定位軟件發(fā)展?fàn)顩r

時(shí)間：2023-02-17 04:22:02 | 來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)百科

時(shí)間：2023-02-17 04:22:02 來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)百科

手機(jī)定位軟件發(fā)展?fàn)顩r：中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通早在幾年前，都相繼開(kāi)通位置服務(wù)，但在商業(yè)模式和推廣上都并未投入太多，也并未有太多的SP參與提供服務(wù)，因此定位服務(wù)的市場(chǎng)并未啟動(dòng)。2005年國(guó)內(nèi)移動(dòng)定位市場(chǎng)規(guī)模僅2.21億元，主要得益于中國(guó)移動(dòng)親子通業(yè)務(wù)和中國(guó)聯(lián)通手機(jī)導(dǎo)航業(yè)務(wù)的推廣。但在2006～2008年，移動(dòng)定位市場(chǎng)將保持150%以上的增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2008年將達(dá)到52.5億元。如今，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商還是SP都希望利用3G的機(jī)會(huì)，推進(jìn)手機(jī)定位服務(wù)行業(yè)的成熟和發(fā)展。

相比其他手機(jī)增值服務(wù)來(lái)講，手機(jī)定位的產(chǎn)業(yè)鏈條非常龐雜，包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、GPS定位技術(shù)、GIS電子地圖提供商、POI(Position of Interest)信息采集和服務(wù)提供商、終端廠商、中間件提供商等，涉及到移動(dòng)通信、衛(wèi)星導(dǎo)航、互聯(lián)網(wǎng)、地理信息系統(tǒng)、綜合信息服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。總體上，產(chǎn)業(yè)鏈在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的主導(dǎo)下，開(kāi)放平臺(tái)合作。產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都處于剛剛起步階段，提供的定位服務(wù)也大多在免費(fèi)試用階段，尚未形成成熟的商業(yè)模式。相對(duì)而言，不少提供電子地圖的公司開(kāi)始浮出水面，并得到風(fēng)險(xiǎn)投資的追捧。

除了可以利用手機(jī)地圖進(jìn)行導(dǎo)航之外，比如定位游戲就將影響到手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的格局。另外，通過(guò)小區(qū)廣播的形式，對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的無(wú)線廣告的營(yíng)銷(xiāo)也是手機(jī)定位的應(yīng)用之一。當(dāng)然，對(duì)于定位廣告運(yùn)營(yíng)商還在思考其營(yíng)運(yùn)模式。從行業(yè)應(yīng)用來(lái)講，手機(jī)定位則主要應(yīng)用在車(chē)輛調(diào)度、物流、監(jiān)控等領(lǐng)域。盡管手機(jī)定位可以和不同的行業(yè)應(yīng)用相結(jié)合，但獲取衣食住行方面的實(shí)用信息、以及基于娛樂(lè)的位置游戲等需求仍是個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的主要應(yīng)用熱點(diǎn)。

3G的到來(lái)，會(huì)極大地增強(qiáng)用戶對(duì)手機(jī)定位服務(wù)的體驗(yàn)，成為定位服務(wù)應(yīng)用起飛的一個(gè)契機(jī)。伴隨網(wǎng)絡(luò)條件的改善，移動(dòng)定位技術(shù)和多媒體技術(shù)相結(jié)合將成為趨勢(shì)。運(yùn)營(yíng)商高速的數(shù)據(jù)傳輸能力、成熟的語(yǔ)音業(yè)務(wù)應(yīng)用和豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)實(shí)踐使實(shí)時(shí)畫(huà)面監(jiān)控、語(yǔ)音導(dǎo)航與定位技術(shù)的結(jié)合成為可能。

手機(jī)定位除了受到網(wǎng)絡(luò)帶寬限制之外，還受到諸多因素的阻礙。其中最重要的一點(diǎn)是，中國(guó)地理信息系統(tǒng)的建設(shè)和POI數(shù)據(jù)的采集、加工、整理、更新，是個(gè)相當(dāng)困難而艱巨的任務(wù)。這一點(diǎn)也是和歐美和日韓定位服務(wù)不同的地方。無(wú)論是地理信息還是周邊的餐館、銀行等綜合服務(wù)信息，都處于高度變化狀態(tài)，使得做GIS和POI的公司難度加大，也無(wú)形中提高了SP進(jìn)入該領(lǐng)域的門(mén)檻。

定位技術(shù)的精準(zhǔn)性不夠。尤其是中國(guó)移動(dòng)采用的CELL-ID的技術(shù)，根據(jù)移動(dòng)臺(tái)所處的蜂窩小區(qū)ID號(hào)來(lái)確定用戶的位置，因此它的定位精度取決于蜂窩小區(qū)的半徑。對(duì)于精度較高的緊急定位服務(wù)時(shí)，CELL-ID就無(wú)法滿足要求。用戶熟悉的應(yīng)用多為'模糊定位'服務(wù)，真正的位置服務(wù)用戶較少。

用戶隱私也是定位服務(wù)最容易引發(fā)爭(zhēng)議的問(wèn)題，也是阻礙用戶消費(fèi)的重要因素。針對(duì)定位服務(wù)的敏感性，運(yùn)營(yíng)商需要在信用管理、信息安全、個(gè)人隱私保護(hù)等方面制定完善的流程體系、管理體系、認(rèn)證體系和管理規(guī)范。

手機(jī)終端依然成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。利用GPS技術(shù)的位置服務(wù)需要終端的大力支持，否則業(yè)務(wù)拓展也只是空話。比如中國(guó)聯(lián)通推出的'定位之星'、'星圖服務(wù)'和'關(guān)愛(ài)之星'，都要采用高通GPSone定位技術(shù)的手機(jī)支持。能夠支持GPSone技術(shù)的終端在國(guó)內(nèi)還比較少。中國(guó)聯(lián)通推出的語(yǔ)音導(dǎo)航業(yè)務(wù)，也只有三星、LG等少數(shù)終端手機(jī)提供支持。而且居高不下的終端價(jià)格，也阻礙了定位業(yè)務(wù)的普及和推廣。