版面編排設(shè)計(jì)文摘

時(shí)間：2023-02-20 11:32:02 | 來(lái)源：營(yíng)銷百科

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版面編排設(shè)計(jì)文摘：第一章 版面編排設(shè)計(jì)基本理論
1.1版面編排設(shè)計(jì)概念
1.2版面編排設(shè)計(jì)的發(fā)展
1.2.1 中國(guó)版面編排設(shè)計(jì)的發(fā)展
1.2.2 西方版面編排設(shè)計(jì)的發(fā)展
1.3現(xiàn)代版面編排設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
1.4版面編排設(shè)計(jì)的功能
1.5版面編排設(shè)計(jì)的原則

課程內(nèi)容：本項(xiàng)目以版面設(shè)計(jì)的概念、歷史和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，版面設(shè)計(jì)的功能和原則為主要內(nèi)容，全面介紹版面設(shè)計(jì)的基本知識(shí)。

知識(shí)目標(biāo)：通過(guò)對(duì)版面設(shè)計(jì)基本知識(shí)的學(xué)習(xí)，在理論體系中對(duì)版面設(shè)計(jì)形成系統(tǒng)化的認(rèn)識(shí)和理解，為實(shí)踐提供有力的理論指導(dǎo)。

能力目標(biāo)：通過(guò)對(duì)版面設(shè)計(jì)基本知識(shí)的學(xué)習(xí)，對(duì)在時(shí)代背景下的現(xiàn)代版面編排設(shè)計(jì)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，也為下一步的學(xué)習(xí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.1版面編排設(shè)計(jì)概念
如果想成為一名優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師，就必須對(duì)版面編排設(shè)計(jì)有較高的造詣?？v觀所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，無(wú)論廣告，包裝，展示陳列，報(bào)紙，書籍，宣傳單，產(chǎn)品手冊(cè)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等涉及到視覺(jué)形式美感，信息傳達(dá)的明確、準(zhǔn)確等無(wú)不與版面編排設(shè)計(jì)相關(guān)，有些設(shè)計(jì)項(xiàng)目，版面編排設(shè)計(jì)的好壞直接影響著傳播效果。因此，版面編排設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教育中非常重要的專業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分。
所謂版面編排設(shè)計(jì)，即在版面上將有限的視覺(jué)元素根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色地視覺(jué)傳達(dá)方式。它在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感觀上的美感。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們視覺(jué)審美習(xí)慣的改變，版面編排設(shè)計(jì)也在不斷更新觀念，不再是單純的技術(shù)編排，而是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一體。從教育的角度講，版面編排設(shè)計(jì)是一門設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)課，但對(duì)于每位熱愛(ài)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師來(lái)講是他們一生為之努力付出所追求的藝術(shù)目標(biāo)。在國(guó)外的
圖1 海報(bào)版面 圖2 雜志封面版面
圖3時(shí)尚雜志內(nèi)頁(yè)版面
平面設(shè)計(jì)中，他們非常重視版面的設(shè)計(jì)，版面本身就體現(xiàn)出創(chuàng)意。版面編排設(shè)計(jì)的創(chuàng)意不完全等同于平面設(shè)計(jì)中作品主題思想的創(chuàng)意，既相對(duì)獨(dú)立，又必須服務(wù)于其主題思想創(chuàng)意。優(yōu)秀的版面編排設(shè)計(jì)，可以突出作品的主題思想，使之更加生動(dòng)、更具有藝術(shù)感染力，圖1--圖4。
圖4時(shí)尚雜志內(nèi)頁(yè)版面

1.2版面編排設(shè)計(jì)的發(fā)展
如果要追溯版面編排的起源、發(fā)展，這要從人類早期文明的發(fā)展階段說(shuō)起，不論是巖洞上的遠(yuǎn)古壁畫，還是在泥板、動(dòng)物骨骼上刻下的象形文字，就已經(jīng)出現(xiàn)了一定的編排意識(shí)。在兩河流域文化時(shí)期的文字上，書寫者已經(jīng)將文字和直線線條分割，使畫面出現(xiàn)一種節(jié)奏上的變化，這已經(jīng)基本上是在平面上分割要素的最早運(yùn)用，古埃及的紙草畫就是把圖形文字符號(hào)等內(nèi)容匯集在一個(gè)平面內(nèi)，把當(dāng)時(shí)的政治文化經(jīng)濟(jì)和宗教等文獻(xiàn)，從平面設(shè)計(jì)的角度而言，圖文并茂，錯(cuò)落有致，具有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)，圖5—圖6。從此，類似的編排設(shè)計(jì)一直延續(xù)下來(lái)，特別是在中國(guó)發(fā)明印刷術(shù)和造紙術(shù)以后，在編排設(shè)計(jì)形式上更有了長(zhǎng)足的發(fā)展。
圖5中國(guó)甲骨文 圖6 埃及紙草書
1.2.1 中國(guó)版面編排設(shè)計(jì)的發(fā)展
中國(guó)傳統(tǒng)書籍對(duì)現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)有極其重要的影響，中國(guó)書籍最早從簡(jiǎn)冊(cè)開(kāi)始，簡(jiǎn)冊(cè)是由細(xì)長(zhǎng)型的竹片經(jīng)加工后，用皮質(zhì)的繩子穿起來(lái)，然后在上面從上到下，從左到右的書寫文字，這樣就形成了傳統(tǒng)書籍的文字編排方式，也形成了與西方完全不同的版面形式，圖7—圖8。后經(jīng)過(guò)卷軸裝書籍、經(jīng)折裝書籍、蝴蝶裝書籍、包背裝書籍（圖9）、線裝書籍到現(xiàn)代書籍的演變過(guò)程，隨著造紙術(shù)的發(fā)明，人類對(duì)平面版式編排設(shè)計(jì)有了一定的研究，中國(guó)人憑借著紙張和木板印刷術(shù)的優(yōu)勢(shì)，形成了獨(dú)特的版面風(fēng)格，無(wú)論是封面還是扉頁(yè)，都具有靈活多變的版面特征，既保證了整個(gè)版面的整體性，又體現(xiàn)了內(nèi)容與形式的多樣性。如圖10所示，版面區(qū)域劃分中包括天頭、地腳、訂口、切口、版心，天頭、地腳較寬大。古籍書天頭大于地腳，這是由于古人喜歡在讀書時(shí)在天頭的地方做批注或者寫下心得，為了方便，天頭比地腳留的距離要寬?？梢哉f(shuō)這種形式是功能直接影響而成的，而現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)中，這種規(guī)定經(jīng)常被設(shè)計(jì)師打破，以追求獨(dú)特的版面編排設(shè)計(jì)形式，圖11。
圖7 簡(jiǎn)冊(cè)裝 圖8 卷軸裝
圖9 包背裝
圖10 書籍版面區(qū)域劃分

圖11 現(xiàn)在書籍內(nèi)頁(yè)版面

1.2.2 西方版面編排設(shè)計(jì)的發(fā)展
西方的版面編排設(shè)計(jì)在19世紀(jì)中期之前，除了在紙張和尺寸上有所改變，但是視覺(jué)上幾乎沒(méi)有任何變化，到1845年，理查德?霍改良印刷機(jī)后，垂直版面取得了主導(dǎo)地位。這種版面通常以豎欄為基本單位，文字、圖片小，標(biāo)題不跨欄。到19世紀(jì)末，才完全突破欄的限制，橫排文字，標(biāo)題跨欄，大圖也可以在版面上出現(xiàn)，而且增加了色彩,圖12。
進(jìn)入20世紀(jì)，特別是到了20世紀(jì)60年代，版面編排設(shè)計(jì)收到空前的重視，版面以色彩和圖片為基礎(chǔ)，以圖片和文字來(lái)傳達(dá)信息，并且出現(xiàn)了留白，成為西方版面發(fā)展史上的一大轉(zhuǎn)折,圖13--圖15。

圖12 威廉?莫里斯的書籍內(nèi)頁(yè)版式 圖13 雜志版面
圖14 海報(bào)版面 圖15 海報(bào)版面
1.3現(xiàn)代版面編排設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
1、創(chuàng)意為先導(dǎo)
平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意為兩種，一是針對(duì)主題思想的創(chuàng)意；二是版面編排設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。將主題思想的創(chuàng)意與編排技巧相結(jié)合的表現(xiàn)，以成為現(xiàn)代編排設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。在編排的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字的編排具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力，它生動(dòng)、直觀、富于藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達(dá)。文字與圖形的配置，已不是簡(jiǎn)單的，平淡的組合關(guān)系，而是更具有積極的參與性和創(chuàng)意表現(xiàn)性，與圖形達(dá)成最佳配置關(guān)系來(lái)共同表現(xiàn)思想及情感。這種手法，給設(shè)計(jì)注入了更深的內(nèi)涵和情趣，是編排形式的深化，是形式與內(nèi)容完美的體現(xiàn)。
圖16是一個(gè)純文字版面，在一個(gè)版面中如果文字過(guò)多，會(huì)讓讀者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，甚至不愿意仔細(xì)去閱讀，而這個(gè)版面就充分的體現(xiàn)了版面編排設(shè)計(jì)化腐朽為神奇的力量，通過(guò)對(duì)文字色彩，大小和字號(hào)的合理調(diào)整，主題信息讓人一目了然，同時(shí)也增加了閱讀興趣。圖17是雜志版面中的一角，一般這些邊角都是被視為容易被人忽略，信息傳達(dá)不好地方，而設(shè)計(jì)師結(jié)合頁(yè)面的開(kāi)合把圖形和文字巧妙的融入頁(yè)面中，像是隨意灑落在上面的符號(hào)，給人輕松、自然的視覺(jué)享受。
圖16 雜志版面
圖17 雜志版面
2、個(gè)性化表現(xiàn)
在版式設(shè)計(jì)中，追求新穎獨(dú)特的個(gè)性表現(xiàn)，有意制造某種神秘、無(wú)規(guī)則、不理量的的空間，或者以追求幽默、風(fēng)趣的表現(xiàn)形式來(lái)吸引讀者，引起共鳴。乃是當(dāng)今設(shè)計(jì)界在藝術(shù)風(fēng)格上的流行趨勢(shì)。這種風(fēng)格，擺脫了陳舊與平庸，給設(shè)計(jì)注入了新的生命。在編排中，除圖片本身具有趣味外，再進(jìn)行巧妙的編排和配置，可營(yíng)造出一種妙不可言的空間環(huán)境。在很多情況下，圖片平淡無(wú)奇，但經(jīng)過(guò)巧妙組織后，即產(chǎn)生神奇美妙的視覺(jué)效果。圖18中裝飾圖形從畫面模特身上一直延伸到后面的背景上，讓人視線延伸的同時(shí) ，也營(yíng)造出了特殊的空間效果。在圖19這張商業(yè)廣告中，設(shè)計(jì)師通過(guò)獨(dú)特的視角，巧妙的組合了畫面中的場(chǎng)景，讓人在欣賞清新的畫面時(shí)很自然的與廣告宣傳主題聯(lián)想到一起。在視覺(jué)信息泛濫的當(dāng)今，只有一直保持著創(chuàng)造力的作品才能贏得觀眾追隨的眼光。
圖18 雜志版面
圖19 廣告版面
3、注重情感攻勢(shì)
'以情動(dòng)人'是藝術(shù)創(chuàng)作中奉行的原則。在版面編排中，文字編排表述最富于情感的表現(xiàn)。如文字在'輕重緩急'的位置關(guān)系上，就體現(xiàn)了感情的因素，即'輕快、凝重、舒緩、激昂'。另外，在空間結(jié)構(gòu)上，水平、對(duì)稱，并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)與理性；曲線與散點(diǎn)的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)自由、輕快、熱情與浪漫。此外，出血版使感情舒展，框版是感情內(nèi)蘊(yùn)，留白富于抒情，黑白富于莊重、理性等等。合理運(yùn)用編排的原理來(lái)準(zhǔn)確傳達(dá)情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴(yán)謹(jǐn)凝重，這正是版式設(shè)計(jì)更高層次的藝術(shù)表現(xiàn)，見(jiàn)圖20—圖21，圖20版面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，主次分明，文字編排體現(xiàn)秩序性。圖21自由版面構(gòu)圖，圖形的特點(diǎn)讓版面富有張力，熱情活潑。