國際市場營銷實務(wù)圖書目錄

時間：2023-02-23 13:15:02 | 來源：營銷百科

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國際市場營銷實務(wù)圖書目錄：項目一 國際市場營銷人員的基本素養(yǎng)及其訓(xùn)練

項目二 當(dāng)代國際營銷的幾個熱點(diǎn)問題分析與運(yùn)用

項目三 國際市場客戶關(guān)系的建立與維護(hù)

3.1 開展國際市場營銷的準(zhǔn)備工作/057

3.1.1 國際市場營銷調(diào)研/057

3.1.2 選擇國際目標(biāo)市場/062

3.1.3 制定國際市場營銷戰(zhàn)略/065

3.2 國際市場客戶的選擇/068

3.2.1 準(zhǔn)客戶的識別/068

3.2.2 客戶的尋找方法/069

3.2.3 客戶選擇的原則/071

3.3 國際市場客戶關(guān)系的建立與維護(hù)/072

3.3.1 建立國際客戶關(guān)系管理系統(tǒng)/072

3.3.2 建立國際客戶關(guān)系的方法/073

3.3.3 維護(hù)國際客戶關(guān)系的策略/076

本項目重點(diǎn)概念/078

復(fù)習(xí)思考題/078

本項目實訓(xùn)題/078

項目四 國際市場進(jìn)入模式的確立與選擇

4.1 進(jìn)入國際市場模式概述/082

4.1.1 進(jìn)入國際市場的障礙/082

4.1.2 進(jìn)入國際市場的戰(zhàn)略要素/083

4.2 國際市場進(jìn)入模式的類型/084

4.2.1 出口進(jìn)入模式/084

4.2.2 契約進(jìn)入模式/085

4.2.3 直接投資進(jìn)入模式/087

4.3 國際市場進(jìn)入模式選擇的影響因素/089

4.3.1 外部因素/089

4.3.2 內(nèi)部因素/090

本項目重點(diǎn)概念/091

復(fù)習(xí)思考題/091

本項目實訓(xùn)題/091

項目五 國際市場產(chǎn)品策略的制定及應(yīng)用

5.1 國際市場整體產(chǎn)品策略/096

5.1.1 國際產(chǎn)品的整體概念/096

5.1.2 國際產(chǎn)品整體概念的意義/098

5.1.3 國際產(chǎn)品的分類/099

5.2 國際產(chǎn)品組合策略/100

5.2.1 國際產(chǎn)品組合概述/100

5.2.2 國際產(chǎn)品組合優(yōu)化/102

5.2.3 國際產(chǎn)品組合策略/103

5.3 國際產(chǎn)品市場的生命周期/105

5.3.1 國際產(chǎn)品市場生命周期的含義/105

5.3.2 國際產(chǎn)品市場生命周期策略/108

5.4 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略/110

5.4.1 國際市場新產(chǎn)品的概念與類型/110

5.4.2 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)的程序/111

5.4.3 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略/114

5.5 國際產(chǎn)品品牌、商標(biāo)、包裝和服務(wù)營銷策略/116

5.5.1 國際產(chǎn)品品牌與商標(biāo)概述/116

5.5.2 國際產(chǎn)品品牌與商標(biāo)策略/118

5.5.3 國際產(chǎn)品包裝的概述/120

5.5.4 國際產(chǎn)品包裝策略/120

5.5.5 國際產(chǎn)品銷售服務(wù)及其策略/122

本項目重點(diǎn)概念/124

復(fù)習(xí)思考題/124

本項目實訓(xùn)題/124

項目六 國際市場定價策略的制定及應(yīng)用

6.1 國際市場產(chǎn)品定價的影響因素/129

6.1.1 國際市場營銷中的價格概述/129

6.1.2 國際市場價格的發(fā)展趨勢/132

6.1.3 國際市場定價的影響因素/133

6.2 國際市場產(chǎn)品定價方法/140

6.2.1 成本導(dǎo)向定價法/140

6.2.2 需求導(dǎo)向定價法/142

6.2.3 競爭導(dǎo)向定價法/146

6.3 國際市場產(chǎn)品定價策略/148

6.3.1 現(xiàn)有產(chǎn)品定價策略/148

6.3.2 折扣定價策略/150

6.3.3 差別定價策略/152

6.3.4 心理定價策略/154

6.4 國際市場產(chǎn)品調(diào)價策略/156

6.4.1 購買者對價格變動的反應(yīng)/156

6.4.2 競爭者對價格變動的反應(yīng)/156

6.4.3 國際市場產(chǎn)品提價策略/157

6.4.4 國際市場產(chǎn)品降價策略/159

本項目重點(diǎn)概念/160

復(fù)習(xí)思考題/160

本項目實訓(xùn)題/161

項目七 國際市場分銷策略的制定及應(yīng)用

7.1 國際市場分銷系統(tǒng)/164

7.1.1 國際市場分銷渠道的含義和結(jié)構(gòu)/164

7.1.2 國際市場分銷渠道比較/166

7.2 國際市場中間商類型/171

7.2.1 出口中間商/171

7.2.2 進(jìn)口中間商/172

7.2.3 進(jìn)口國的國內(nèi)銷售渠道/172

7.3 國際市場分銷渠道選擇/175

7.3.1 國際市場分銷渠道選擇的影響因素/175

7.3.2 國際市場分銷渠道長度選擇策略/177

7.3.3 國際市場分銷渠道寬度選擇策略/178

……

項目八 國際市場促銷策略的制定及應(yīng)用

項目九 國際市場營銷風(fēng)險及其防范

項目十 國際市場營銷新理念的確立

參考文獻(xiàn)

……