點金時刻:搜索營銷實戰(zhàn)思維解讀圖書目錄

時間：2023-02-28 05:24:02 | 來源：營銷百科

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點金時刻:搜索營銷實戰(zhàn)思維解讀圖書目錄：第1章將SOV引入品牌客戶PPCKPI考核的新思路1
摘要1
1.1 品牌客戶關鍵業(yè)績指標的制定2
1.1.1 關鍵績效指標法2
1.1.2 確定KPI的原則2
1.1.3 品牌客戶KPI常見考核指標及關系圖3
1.2 將SOV引入品牌客戶KPI的考核指標的新思路4
1.2.1 SOV的概念及影響因素4
1.2.2 為什么要引入SOV指標到品牌客戶的KPI指標5
1.3 案例佐證及投放過程中的數據監(jiān)測／控制7
1.3.1 案例一：預算一定的情況下，SOV引入PPC推廣可權衡多個KPI指標7
1.3.2 案例二：細化SOV管理分析，有針對性地分配客戶新增預算，
SOV明顯提升12
1.4 SOV指標引入PPC推廣的評估方法和實踐方法13
1.5 注意事項14
1.5.1 檢索量數據獲取注意事項14
1.5.2 數據監(jiān)測與分析15
1.6 可能遇到的常見問題及處理方法15
1.6.1 KPI權重分配15
1.6.2 SOVCTR優(yōu)化調整的瓶頸期15
1.7 策略的適用情境17
1.7.1 重視展示份額和提升流失份額的品牌客戶17
1.7.2 用于指導中小企業(yè)關注了解并提升展示份額18
1.7.3 用于媒體或廣告公司的'3s'媒體投放效果評估模型18
QA18
點評19
參考文獻19
第2章全面覆蓋，各個擊破——論電商客戶SEM關鍵詞拓展21
摘要21
2.1 品牌詞拓展22
2.1.1 品牌詞定義22
2.1.2 品牌詞拓展必要性22
2.1.3 品牌詞拓展方法26
2.2 競品詞拓展28
2.2.1 競品詞定義及拓展必要性28
2.2.2 競品詞的拓展方法28
2.3 大通用詞拓展31
2.3.1 大通用詞定義及拓展的必要性31
2.3.2 大通用詞的拓展方法31
2.3.3 大通用詞的優(yōu)勢及局限性32
2.4 產品詞拓展33
2.4.1 產品詞定義及拓展必要性33
2.4.2 產品詞的拓展方法33
2.4.3 產品詞的優(yōu)勢及局限性35
2.5 活動詞拓展36
2.5.1 活動詞定義36
2.5.2 活動詞拓展方法36
2.6 熱點詞拓展37
2.6.1 熱點詞定義37
2.6.2 熱點詞的拓展38
2.6.3 熱點詞優(yōu)勢及局限性38
2.7 結論38
QA40
點評41
參考文獻41
第3章用戶體驗在網絡整合營銷中的作用與模型分析43
摘要43
3.1 網絡整合營銷與用戶體驗44
3.1.1 網絡整合營銷現(xiàn)狀44
3.1.2 網絡整合營銷的新理論45
3.1.3 網絡營銷整合理論的應用46
3.1.4 營銷關鍵時刻與用戶體驗47
3.2 用戶體驗在網絡整合營銷中的作用分析49
3.2.1 網絡整合營銷中的媒介選取49
3.2.2 用戶體驗在網絡整合營銷中的作用分析50
3.2.3 案例：凡客誠品在互聯(lián)網主流媒介中的整合營銷51
3.3 用戶體驗在網絡整合營銷中的模型分析55
3.3.1 4T模型的案例分析55
3.3.2 用戶行為的結構化處理60
3.3.3 互聯(lián)網營銷產品組合61
3.3.4 用戶體驗的思考63
3.4 結論63
QA64
點評64
參考文獻65
第4章全民娛樂時代下百度娛樂資源的整合營銷66
摘要66
4.1 全民娛樂時代的到來68
4.1.1 娛樂產業(yè)的崛起68
4.1.2 江南Style那些不得不提的娛樂傳奇69
4.2 百度娛樂資源分析71
4.2.1 百度資源分析71
4.2.2 百度娛樂資源72
4.3 如何整合百度娛樂資源76
4.3.1 百度內部各頻道間娛樂資源整合營銷76
4.3.2 百度不同推廣類型間娛樂資源整合營銷79
4.4 百度娛樂資源整合營銷案例分析84
4.4.1 咪咕匯i貼吧——互聯(lián)網直播傳說84
4.4.2 京東商城男人幫事件88
4.4.3 二次曝光——電影界的首次曝光89
4.4.4 雪碧貼吧推廣——曲線宣傳代言利益最大化89
4.5 永不落幕的盛宴90
QA91
點評91
參考文獻92
第5章搜索營銷之'品牌觀察'模型介紹與應用94
摘要94
5.1 '品牌觀察'的概要95
5.1.1 建立背景95
5.1.2 模型概述96
5.2 '品牌觀察'的實施細節(jié)98
5.2.1 '品牌觀察'的準備98
5.2.2 '品牌觀察'結果之'品牌作為'99
5.2.3 '品牌觀察'結果之'品牌動作'100
5.2.4 '品牌觀察'結果之'品牌識別'101
5.2.5 '品牌觀察'結果之'品牌角逐力'103
5.2.6 '品牌觀察'之戰(zhàn)略及策略指導小結104
5.3 '品牌觀察'模型的應用實例109
5.3.1 '黑桃9'應用背景介紹109
5.3.2 '黑桃9'核心關鍵詞分級109
5.3.3 '黑桃9'品牌作為110
5.3.4 '黑桃9'品牌動作111
5.3.5 '黑桃9'品牌識別113
5.3.6 '黑桃9'品牌角逐力114
5.3.7 '黑桃9'的品牌觀察策略應用118
5.3.8 '黑桃9'品牌觀察應用結果120
5.4 結束語121
QA121
點評123
參考文獻123
第6章數據挖掘方法在搜索營銷分析及優(yōu)化決策中的應用124
摘要124
6.1 案例背景125
6.2 方法論概述125
6.2.1 主要研究步驟127
6.2.2 應用統(tǒng)計分析模型對樣本數據深入分析129
6.3本案例分析的局限性149
6.4行業(yè)應用價值：典型問題和從統(tǒng)計分析角度提出的解決方案150
6.5總結152
QA152
點評153
參考文獻154
第7章SEM智能投放系統(tǒng)設計和規(guī)劃155
摘要155
7.1 SEM與電子商務156
7.2 SEM的應用場景和難點159
7.2.1 如何做好SEM159
7.2.2 SEM應用方向160
7.2.3做好SEM的難點在哪162
7.3 SEM智能優(yōu)化系統(tǒng)163
7.3.1 SEM智能管理系統(tǒng)組成部分163
7.3.2 關鍵詞管理系統(tǒng)164
7.3.3 SEM智能競價系統(tǒng)168
7.3.4 報表系統(tǒng)174
7.4 效果量化關鍵指標說明176
7.4.1 效果量化指標176
7.4.2 RPC176
7.4.3 VCRU178
7.5 國內SEM系統(tǒng)一覽及發(fā)展趨勢181
7.5.1 國內優(yōu)秀SEM系統(tǒng)一覽181
7.5.2 SEM管理工具未來發(fā)展趨勢183
QA185
點評186
參考文獻187
第8章百度網盟發(fā)展與投放策略研究188
摘要188
8.1緒論189
8.1.1背景及意義189
8.1.2相關理論、概念綜述191
8.2國內外網盟商業(yè)產品發(fā)展現(xiàn)狀196
8.2.1世界網絡推廣發(fā)展趨勢196
8.2.2制約網絡推廣發(fā)展的主要因素及對策研究199
8.3百度網盟業(yè)務簡介207
8.3.1網站聯(lián)盟簡述208
8.3.2百度網盟業(yè)務簡介208
8.4百度網盟優(yōu)化策略研究210
8.4.1網盟賬戶結構搭建210
8.4.2網盟推廣物料優(yōu)化技巧213
8.4.3網盟出價策略216
8.4.4網盟人群定向之搜客定向詞的選取216
8.4.5網盟人群定向之回頭客賬戶設置219
8.4.6網站選取的技巧與原則219
8.4.7網盟投放的精細化管理220
QA221
點評222
參考文獻223
第9章基于用戶體驗，提高SEM注冊轉化率225
摘要225
9.1用戶體驗及可用性測試226
9.1.1用戶體驗的概念及意義226
9.1.2可用性測試的概念及意義227
9.2可用性測試及效果衡量229
9.2.1確定可用性測試目標229
9.2.2可用性測試具體如何操作230
9.3案例——Invisalign隱適美：可用性測試幫助提升SEM轉化率232
9.3.1Invisalign隱適美SEM背景232
9.3.2Invisalign隱適美網站及SEM可用性測試點及具體目標232
9.3.3Invisalign隱適美網站及SEM可用性測試參與者屬性233
9.3.4Invisalign隱適美網站及SEM推廣可用性測試結果233
9.3.5Invisalign隱適美網站優(yōu)化執(zhí)行234
9.3.6Invisalign隱適美SEM推廣優(yōu)化執(zhí)行234
9.3.7SEMA/BTest驗證結果235
9.4其他案例分享236
9.4.1推廣著陸頁面的選擇236
9.4.2表單位置優(yōu)化236
9.4.3表單填寫欄目優(yōu)化238
9.4.4強化注冊利益點（正面案例）238
9.4.5利用在線咨詢（正面案例）238
9.5結論240
QA241
點評241
參考文獻242
第10章'投入—轉化'模式的應用——百度中小企業(yè)競價賬戶管理方案243
摘要243
10.1百度競價賬戶管理的現(xiàn)狀244
10.1.1百度競價賬戶管理的現(xiàn)狀244
10.1.2'消費—點擊'模式的問題244
10.1.3百度賬戶管理的發(fā)展方向245
10.2轉化機制的設定246
10.2.1百度賬戶轉化的說明246
10.2.2轉化機制的設定246
10.3'投入—轉化'模式的準備247
10.3.1'投入—轉化'模式的工具準備247
10.3.2'投入—轉化'模式的數據準備248
10.4'投入—轉化'模式的實踐249
10.4.1百度賬戶關鍵詞分類249
10.4.2百度賬戶關鍵詞的調整250
10.4.3百度賬戶關鍵詞的階段性調優(yōu)251
10.5'投入—轉化'模式的優(yōu)勢251
10.6結論252
QA253
點評253
第11章電影營銷贏在搜索的第0關鍵時刻255
摘要255
11.1中國電影營銷現(xiàn)狀256
11.1.1電影營銷的概念256
11.1.2電影營銷的傳統(tǒng)方式256
11.1.3傳統(tǒng)電影營銷方式目前面臨瓶頸258
11.2搜索引擎中的電影ZMOT營銷261
11.2.1什么是電影ZMOT營銷262
11.2.2電影營銷如何贏在搜索的ZMOT時刻的應用簡析266
11.3結語與展望273
QA274
點評275
參考文獻275
第12章衡量B2C關鍵字推廣效果的9個指標276
摘要276
12.1引言276
12.2B2C關鍵詞推廣效果評估模型278
12.3效果評估模型的幾個指標279
12.3.1搜索行為指標279
12.3.2網站行為指標282
12.4結論287
12.5效果評估模型應用案例288
12.5.1案例1背景288
12.5.2案例2背景290
QA292
點評293
參考文獻294
附錄A各章作者295
附錄B百度認證企業(yè)星級列表296