央視網(wǎng)商城商業(yè)模式

時(shí)間：2023-03-21 01:00:01 | 來源：營(yíng)銷百科

時(shí)間：2023-03-21 01:00:01 來源：營(yíng)銷百科

央視網(wǎng)商城商業(yè)模式：央視網(wǎng)商城以獨(dú)特傳媒電商優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容資源的整合、制作、傳播優(yōu)勢(shì)，聚合互聯(lián)新時(shí)代企業(yè)和用戶的核心需求，形成特色鮮明的聯(lián)合發(fā)布商業(yè)合作模式。^[2]

1、聯(lián)合發(fā)布是什么？

在移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代，央視網(wǎng)商城倡導(dǎo)跨界，融合，創(chuàng)新。聯(lián)合發(fā)布匯集全球新優(yōu)產(chǎn)品，打造品牌價(jià)值主張，提升產(chǎn)品傳播訴求，攜手企業(yè)面向用戶'一起追新'，融入新鮮互動(dòng)元素，以極客精神體驗(yàn)來自全球的'新鮮貨'，時(shí)尚潮人'新玩法'，締造新品發(fā)布-體驗(yàn)-交易的平臺(tái)。

2、聯(lián)合發(fā)布包括兩部分核心模式：新優(yōu)產(chǎn)品發(fā)布 用戶互動(dòng)體驗(yàn)

'新優(yōu)產(chǎn)品發(fā)布'具體項(xiàng)目包括：

全球新優(yōu)產(chǎn)品發(fā)布——匯集全球新優(yōu)產(chǎn)品，在央視網(wǎng)商城傳媒電商平臺(tái)上，形成'品牌 、星品、購買 、試用'展示窗口，塑造明星品牌，打通PC、移動(dòng)通道。

國(guó)家新媒體搭建企業(yè)品牌館——全面升級(jí)用戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，培植用戶對(duì)品牌的信賴與情感。^[3]

全方位產(chǎn)品包裝——對(duì)聯(lián)合發(fā)布產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)質(zhì)甄選、市場(chǎng)細(xì)分、精準(zhǔn)定位，通過產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、圖文評(píng)測(cè)、產(chǎn)品視頻秀、主題故事等多種手段量身定制產(chǎn)品全方位展示方案，構(gòu)成產(chǎn)品豐富表現(xiàn)力。^[4]

O2O定位導(dǎo)流——針對(duì)聯(lián)合發(fā)布的產(chǎn)品，定位用戶地理位置及周邊產(chǎn)品信息，提供基于LBS的定向?qū)Я?，?dāng)觸達(dá)線下實(shí)體店半徑以內(nèi)，系統(tǒng)將自動(dòng)推送相關(guān)信息，引導(dǎo)體驗(yàn)并實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化。^[5]

'互動(dòng)體驗(yàn)'以用戶為主角，充分發(fā)揮用戶體驗(yàn)、分享與參與。 互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)的主要模式：免費(fèi)搶鮮貨 鮮豆優(yōu)惠購^[5]

免費(fèi)搶鮮貨

免費(fèi)搶是一系列活動(dòng)中的主要方式之一，以'分享'為核心，降低門檻，用戶親身體驗(yàn)產(chǎn)品，感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)與性能，保持高頻、全方位互動(dòng)。

鮮豆優(yōu)惠購

通過互動(dòng)贏得積分——鮮豆，以鮮豆抵換現(xiàn)金兌購商品，操作簡(jiǎn)單，促進(jìn)體驗(yàn)、導(dǎo)購、交易閉環(huán)的轉(zhuǎn)化和實(shí)效落地。^[6]