國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)目錄

時(shí)間：2023-06-24 22:15:01 | 來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)百科

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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)目錄：緒論（1）

0總論（9）

0.1國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展（9）

0.2國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的意義及其與國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別（12）

0.3國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的異同（14）

第1篇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境（21）

第1章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的文化與社會(huì)環(huán)境（23）

1.1國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的文化環(huán)境（23）

1.2國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)環(huán)境（32）

1.3文化適應(yīng)與變遷（34）

1.

世界各國(guó)的文化習(xí)俗（35）

第2章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的政治和法律環(huán)境（45）

2.1國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的政治環(huán)境（45）

2.2國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的法律環(huán)境（56）

第3章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境（61）

3.1與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的世界經(jīng)濟(jì)（61）

3.2東道國(guó)經(jīng)濟(jì)類(lèi)型與支出模式（75）

3.3東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)特性（80）

3.4東道國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模（81）

第4章國(guó)際市場(chǎng)分析（89）

4.1國(guó)際市場(chǎng)分類(lèi)及其特點(diǎn)（89）

4.2有形商品國(guó)際市場(chǎng)分析（91）

4.3無(wú)形商品國(guó)際市場(chǎng)分析（93）

4.4地域國(guó)際市場(chǎng)分析（95）

第5章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)技術(shù)環(huán)境（109）

5.1當(dāng)代主要的科學(xué)技術(shù)環(huán)境（109）

5.2當(dāng)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)（118）

第6章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的自然環(huán)境（123）

6.1自然環(huán)境對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響（123）

6.2世界及各大洲自然環(huán)境概況（125）

6.3自然環(huán)境的惡化（132）

第2篇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)方法（137）

第7章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)所需要的信息（139）

7.1國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的分類(lèi)（139）

7.2國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的搜集（140）

7.3國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的分析與利用（141）

第8章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研（145）

8.1國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的概念與程序（145）

8.2國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容（148）

8.3國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研所使用的方法（150）

8.4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研技術(shù)（152）

第9章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)（157）

9.1國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本知識(shí)（157）

9.2國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容與程序（159）

9.3國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法（161）

第10章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式（167）

10.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)理論與基礎(chǔ)工作（167）

10.2常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式（169）

第3篇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（175）

第11章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略（177）

11.1國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)與原則（177）

11.2國(guó)際消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)（180）

11.3國(guó)際工業(yè)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)（182）

11.4目標(biāo)市場(chǎng)選擇（183）

11.5目標(biāo)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略（186）

11.6當(dāng)代國(guó)際企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的新趨勢(shì)（187）

第12章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略（191）

12.1間接出口（191）

12.2直接出口（192）

12.3反向貿(mào)易（194）

12.4非股權(quán)式進(jìn)入方式（194）

12.5對(duì)外投資（196）

12.6目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入方式的選擇（200）

12.7當(dāng)代國(guó)際企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入方式的新趨勢(shì)（202）

第13章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略（205）

13.1國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)戰(zhàn)略模式（205）

13.2國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)階段成長(zhǎng)戰(zhàn)略的分類(lèi)（206）

第14章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（215）

14.1國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特征與原則（215）

14.2國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分類(lèi)（216）

14.3國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段（220）

14.4國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段的選擇（221）

第15章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟戰(zhàn)略（225）

15.1國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟出現(xiàn)的必然性及其意義（225）

15.2國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的類(lèi)型（227）

15.3建立國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟應(yīng)遵守的原則（229）

15.4國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的發(fā)展趨勢(shì)（230）

第4篇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略（235）

第16章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略（237）

16.1產(chǎn)品的概念（237）

16.2產(chǎn)品組合策略（241）

16.3狹義的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略（245）

16.4商標(biāo)策略（247）

16.5包裝策略（249）

16.6服務(wù)策略（250）

16.7轉(zhuǎn)讓技術(shù)的產(chǎn)品策略（251）

16.8服務(wù)產(chǎn)品的產(chǎn)品策略（255）

第17章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略（265）

17.1價(jià)格的基本概念（265）

17.2國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與程序（266）

17.3國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定價(jià)方法（268）

17.4國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)常用的產(chǎn)品定價(jià)策略（269）

第18章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道策略（277）

18.1國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道（277）

18.2國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)常用的分銷(xiāo)渠道策略（282）

18.3國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道的管理（285）

第19章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略（289）

19.1國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中促銷(xiāo)的作用與促銷(xiāo)策略的分類(lèi)（289）

19.2國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)廣告策略（291）

19.3國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)人員推銷(xiāo)策略（295）

19.4國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)業(yè)推廣策略（298）

19.5國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)促銷(xiāo)策略（300）

19.6國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)會(huì)員制促銷(xiāo)策略（301）

第20章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略（303）

20.1企業(yè)公共關(guān)系概述（303）

20.2企業(yè)公共關(guān)系策略（313）

20.3當(dāng)代企業(yè)公共關(guān)系策略的新趨勢(shì)（317）

20.4國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)權(quán)力策略（318）

第5篇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)管理（325）

第21章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)（327）

21.1國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的不同形式（327）

21.2國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的類(lèi)型（329）

21.3國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的選擇（331）

第22章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃管理（333）

22.1國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃（333）

22.2國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)控制（336）

第23章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)財(cái)務(wù)管理（343）

23.1國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的資金籌集（343）

23.2國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的資金管理（346）

23.3國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的外匯資金管理（347）

第24章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)物流管理（351）

24.1物流概述（351）

24.2國(guó)際企業(yè)物流的主要環(huán)節(jié)（354）

24.3運(yùn)輸選擇（355）

24.4物流網(wǎng)點(diǎn)的布局與選址（358）

24.5庫(kù)存控制、精益物流控制與物流自動(dòng)控制技術(shù)（361）

24.6國(guó)際企業(yè)的國(guó)際物流（362）

參考文獻(xiàn)（367）