網(wǎng)絡社區(qū)終極模式
時間:2023-06-27 10:33:02 | 來源:營銷百科
時間:2023-06-27 10:33:02 來源:營銷百科
網(wǎng)絡社區(qū)終極模式:網(wǎng)絡社區(qū)是有目的的,有自己的價值觀和文化屬性。很多人以天涯人自居,他們在天涯能找到歸屬感,很少有人說我是騰訊人,我是新浪人。另外,網(wǎng)絡社區(qū)是有治理結(jié)構(gòu)和治理方式的,就像一個城市一樣。天涯有非常完善的站務體系,很多版主、管理員都是義工,他們用約定俗成的規(guī)則和方式治理社區(qū)。網(wǎng)絡社區(qū)是有邊界的,由于文化與地域的差異,上海人集中的社區(qū),北京人很難融入進去。另外,社區(qū)有信用,有交易,有表達,也有歷史。
什么是社區(qū),業(yè)界還沒有一個清晰的說法。很多人仍然把網(wǎng)絡社區(qū)當做門戶網(wǎng)站的一個頻道。這就引發(fā)了另一個問題:到底是社區(qū)大還是媒體大?按照我的理解,社區(qū)遠大于媒體,社區(qū)里有媒體,而不是媒體里有社區(qū)。天涯有很強的媒體屬性,但是假如說只是以媒體屬性去競爭的話,肯定是走不遠的。Twitter無論在資本市場上還是商業(yè)收入上遠不如Facebook,但是微博一旦轉(zhuǎn)型成為社區(qū),它的商業(yè)價值就會放大。
當然,并不是所有的SNS社區(qū)都能活得很好。例如,開心網(wǎng)用戶活躍度下滑得非???,這跟它過于依賴社交游戲有關(guān)。自從擁有龐大用戶數(shù)量的騰訊涉足其中后,它的處境就很危險了,如果開心網(wǎng)變成一個綜合性的社區(qū),它的成功概率要高一些。人人網(wǎng)也是挑戰(zhàn)不斷,它遭到了騰訊朋友和新浪微博的雙重阻擊。中國的Facebook其實是騰訊。即使人人網(wǎng)拿到很多錢,也要想辦法戰(zhàn)略突圍,否則很快就會被邊緣化。人人網(wǎng)收購56,進入視頻領(lǐng)域,就是為了擺脫困境。