品牌運營整合營銷策略
時間：2022-01-11 09:30:01 | 來源：整合營銷
時間：2022-01-11 09:30:01 來源：整合營銷
品牌整合營銷策略
一、市場掃描
（一）市場分析
1. 產(chǎn)品分析
2. 政治法律分析
3. 經(jīng)濟環(huán)境分析
4. 社會環(huán)境分析
（二）競爭格局
1. 競爭對手發(fā)展目標
2. 競爭對手的營銷策略
3. 品牌形象
4. 競爭對手的行為
（三）品牌寫真
1. 企業(yè)背景分析
2. 品牌形象分析
3. 品牌表現(xiàn)與傳播力
4. 品牌動態(tài)分析
（四）消費觀察
1. 市場趨勢分析
2. 用戶消費屬性分析
3. 用戶需求分析
4. 用戶消費習慣
（五）企業(yè)戰(zhàn)略分析
1. 品牌發(fā)展目標
2. 市場發(fā)展目標
3. 經(jīng)營發(fā)展目標
二、競爭策略
（一）發(fā)現(xiàn)問題：SWOT分析法
1. SO優(yōu)勢策略，領(lǐng)先內(nèi)部優(yōu)勢抓住機會的策略
2. WO策略，利用外部機會來改進內(nèi)部弱點的戰(zhàn)略
3. WT補強策略，克服內(nèi)部弱點和避免外部威脅的戰(zhàn)略
4. ST策略，利用企業(yè)的優(yōu)勢去避免或減輕外部威脅的戰(zhàn)略
（二）解決之道：
1. 三元素定位法：目標消費群，商品獨特賣點，競爭對手在做什么。
2. 市場矩陣占位法：以矩陣圖各象限確定左邊，核定品牌市場占位
3. A-B點定位法：品牌定位的調(diào)整改變與提升
（一）品牌核心價值
1. 功能性價值（USP)
2. 情感價值
3. 自我表達價值
（二）品牌主張
1. 功能USP主張
2. 情感主張
3. 理念主張
（三）品牌調(diào)性
（四）功能定位策略
（五）競爭定位策略
（六）情感定位策略
四、品牌整合營銷策略
1. 品牌整合營銷：統(tǒng)一企業(yè)目標和品牌傳播形象
2. 營銷目標：階段工作目標
3. 策略原則：產(chǎn)品整合、價格體系規(guī)劃、道規(guī)劃策略
4. 品牌營銷策略：價格策略、渠道策略、促銷策略、營銷活動
五、品牌推廣策略
（一）品牌創(chuàng)意策略
1. 廣告目標
2. 創(chuàng)意概念
3. 創(chuàng)意表現(xiàn)
（二）品牌傳播策略
1. 傳播目標
2. 傳播原則
3. 媒介組合及投資預(yù)算
（三）品牌公關(guān)策略
1. 公關(guān)目標
2. 主題概念
3. 公關(guān)形式
六、品牌營銷策略
（一）產(chǎn)品策略
1. 產(chǎn)品體系整合目標
2. 產(chǎn)品體系整合原則
3. 產(chǎn)品體系整合建議
（二）價格策略
1. 價格體系規(guī)劃目標
2. 價格體系規(guī)劃原則
3. 價格體系規(guī)劃建議
（三）渠道策略
1. 渠道規(guī)劃目標
2. 渠道規(guī)劃原則
3. 渠道選擇方式
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