什么是品牌營銷 品牌營銷主要包括哪些內(nèi)容?

時間：2022-01-16 09:00:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-16 09:00:01 來源：整合營銷

一、何謂“品牌營銷”(BRAND MARKETING)?

　　品牌營銷(BM)的過程，其實就是企業(yè)以目標(biāo)市場的需求為中心，努力地去塑造和傳播產(chǎn)品或服務(wù)品牌形象的過程。塑造和傳播目標(biāo)客戶心智中的品牌形象，與同類產(chǎn)品形成區(qū)隔，就是品牌營銷的主要任務(wù)，目前最有效的，以市場為核心導(dǎo)向的營銷策略，就是品牌營銷。

　　傳統(tǒng)CIS(企業(yè)形象識別戰(zhàn)略)是以企業(yè)形象為核心對內(nèi)實施統(tǒng)一傳播的戰(zhàn)略，IMC(整合營銷傳播)是把企業(yè)最核心的傳播元素，用同一種聲音，多種傳播工具或手段綜合運用得立體化傳播策略。

　　為了能夠成功地塑造并順利地傳播品牌形象，有效的開展品牌營銷活動，最終實現(xiàn)品牌營銷目的，就有必要對品牌營銷活動實行科學(xué)地策劃。品牌營銷，營銷的就是品牌的形象，其目的就是要在顧客心中塑造出一個理想的品牌形象來，那么圍繞品牌營銷的目的，在具體的品牌營銷活動中就需要去做大量的工作，包括對各種信息的收集、對目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設(shè)計、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創(chuàng)意等，這將是一個復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程，面對這樣一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，如果不進行科學(xué)地策劃，就很難將具體的活動開展下去。

　　因此，要對品牌營銷活動實行科學(xué)策劃，這是由品牌營銷活動其本身的性質(zhì)特點所決定的。

二、品牌營銷主要包括哪些內(nèi)容?

　　簡單而言，BM分四部分：品牌個性(Brand　personality)、品牌傳播(Brand　communication)、品牌銷售(Brand　Sales)、品牌管理(Brand　management)

　　品牌個性：簡稱Bp，包括品牌命名、包裝設(shè)計、品牌概念、品牌代言人、形象風(fēng)格等。

　　品牌傳播：簡稱bc，包括廣告風(fēng)格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、公關(guān)活動、口碑形象等。

　　品牌銷售：簡稱bs，包括通路策略、人員推銷、廣告促銷、事件行銷、特惠酬賓等。

　　品牌管理：簡稱bm(團隊建設(shè)、營銷制度、品牌維護、士氣激勵、經(jīng)銷商管理等。

　　作為新興的營銷理論，BM有其實用性，也存在相當(dāng)多的不完善，有待于有識之士熱情參與，提供新的思維，整合完成。筆者從不否認(rèn)CI，而是對CI策略深信不疑，只是建議不同的企業(yè)，在不同的背景下，該如何正確地評估自己，作出正確且適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。