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茶葉包裝設計_深圳包裝盒專家神彩優(yōu)品論茶葉包裝設計的整合營銷策略
時間：2022-01-13 12:30:01 | 來源：整合營銷
時間：2022-01-13 12:30:01 來源：整合營銷
文章來源：http://www.shen111.com/blogDet/148.html從辯證哲學邏輯而言，這個世界上沒有失敗的設計，只有不適合的設計。當下千篇一律毫無自主個性與品牌價值的產(chǎn)品包裝盒，不僅不能刺激購買，對于消費者而言，是一種負擔和方案，對企業(yè)的自身形象毫無疑問是山寨偽劣的消費者定位。俯瞰整個終端市場金碧輝煌、花里胡哨、眼花繚亂的包裝盒，遠遠不如紅歲、王老吉之類幾個大字來得直接。
據(jù)粗略統(tǒng)計，中國目前的茶企約為20多萬家，茶葉的包裝林林總總也是近百萬種，如何讓消費者快速聚焦自己的茶葉包裝的品牌感知，并能產(chǎn)生高效的銷售率呢？我們拋開設計美丑本身不談，在目前這種毫無品牌意識的茶葉包裝中，企業(yè)或包裝盒設計制作業(yè)都至少要做到精準的傳播以及獨特的視覺語言，才能能很快的讓消費者認識并熟識，并能迅速的將產(chǎn)品與企業(yè)結(jié)合起來，帶來銷量與品牌的雙贏。茶葉包裝是中國茶文化的重要組成部分，同時也是展現(xiàn)和傳播茶文化的一個載體。而茶葉這種富有豐厚文化氣韻的商品，廣大消費者購買它不僅是一種生理需求，還有一種心理需求于這個時代才是至關(guān)重要的。消費者飲茶不再是為了一種心情和氛圍或者文化區(qū)飲茶，更多的是為了體現(xiàn)一種價值層次和自我的社會價值感。從任何產(chǎn)品包裝盒的基礎功能來說它是最自主的廣告載體，能夠成為一名無聲的推銷員，具有營銷與銷售功能，也是體現(xiàn)審美價值的重要部分，在作用于商業(yè)利益方面逐漸受到商家的重視。其次，也是塑造品牌形象與個性最至直接的工具。任何一個商品的品牌和人一樣都會有自己特定的個性，品牌的個性由消費者與品牌之間的聯(lián)系決定，茶葉包裝盒設計在這一聯(lián)系中擔當著極為重要的角色。當然所謂的個性并不是要達到“語不驚人死不休”的地步，產(chǎn)品包裝盒的商業(yè)營銷性才是至關(guān)重要的，而不是茶文化和藝術(shù)性。首先茶葉包裝需要有自身企業(yè)的產(chǎn)品特色與特征，其次需要有消費群體購買的價值偏好，最后才是美觀實用的排版設計，這三者缺一不可。現(xiàn)代茶葉包裝設計，不再是設計者的自我表現(xiàn)和傳統(tǒng)的行業(yè)舊習氣，它必須與商業(yè)目的和營銷行為發(fā)生關(guān)聯(lián)，必須與所有營銷環(huán)節(jié)相配合。因為包裝盒設計本身，TA并不是目的，營銷、促銷、品牌才是最本質(zhì)的目的。作為市場營銷中關(guān)鍵一環(huán)的包裝設計，首先應把市場機會、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策劃和終端銷售結(jié)合在一起，再經(jīng)美學層面的創(chuàng)意設計來傳達出明顯的品牌概念、價值觀念等元素正確吸引到某個消費群體，并產(chǎn)生預期購買行為。深圳包裝盒專家神彩優(yōu)品的品牌營銷策劃咨詢團隊專家認為，這是一套整合營銷與傳播的結(jié)構(gòu)性市場戰(zhàn)略體系，在此戰(zhàn)略理念下，茶葉包裝設計如何把整合營銷的概念貫徹到整個包裝設計的各個環(huán)節(jié)中，以實現(xiàn)一種最有效市場途徑，我們神彩優(yōu)品認為，除了在包裝盒設計本身的美學藝術(shù)及營銷策略的細節(jié)上要以智為謀，以需為核，以美為皮，之于消費市場而言，茶企和包裝設計機構(gòu)應該和必須在整合營銷策劃設計中堅持以下戰(zhàn)略要點。1．堅持傳播信息的一致性首先是茶葉產(chǎn)品定位與營銷廣告定位及包裝策略的一致。也就是從設計到生產(chǎn)再到營銷，向消費者傳播的“賣點”要協(xié)調(diào)一致。如果自己的產(chǎn)品是面向一般消費者的，從產(chǎn)品的功能到包裝，從廣告方案的寫作到傳播媒體的選擇也都應是以“通俗”為主，廣告詞易懂，包裝材料、色彩、文字要貼近一般人的生活。如果茶葉產(chǎn)品市場傳播的是“高貴”，包裝材料、色彩、文字應以華貴為主。總之，無論從何種途徑傳達信息，都要讓消費者感到企業(yè)是在用“一種聲音說話”。2、堅持傳播信息的連貫性如果說“傳播的一致性”是從橫向的方面來保持與傳播目標一致的話，那么“傳播的連貫性”則是以縱深的維度長驅(qū)直進，以時間為軸線來實施戰(zhàn)略布局和策略整合。3、持續(xù)戰(zhàn)略化營銷所謂戰(zhàn)略，本質(zhì)上就是劃地盤，就是規(guī)劃企業(yè)在未來社會的位置，并朝著那方向全方位的積累和創(chuàng)造資源，并建立市場競爭壁壘，提高競爭者的準入門檻和進入成本。在持續(xù)的戰(zhàn)略化營銷體系下，自己經(jīng)營的成本會持續(xù)的降低，而競爭對手的進入成本就會持續(xù)壘高。能在成本上不光做到“此消”，還能做到“彼長”，才能擴大優(yōu)勢，永續(xù)經(jīng)營。商業(yè)市場與競爭就是叢林法則，優(yōu)勝劣汰，強者恒強。大浪淘沙的消費市場從來都是淘汰那些不合民生需求、不合消費倫理的企業(yè)與品牌，勢必也能留出更大的市場空間和競爭入口。這個重度飽和的市場環(huán)境下，如何更大限度的搶占營銷高地和市場份額將是整個中國茶葉生產(chǎn)企業(yè)生存下來的首要任務，茶葉包裝業(yè)市場競爭也同樣將更加激烈慘白。對于茶葉產(chǎn)品商而言，想要在激烈的市場競爭中爭得一席之地，首要的就是產(chǎn)品創(chuàng)新。企業(yè)要搶占市場，最關(guān)鍵的就是要進行產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)出差異化、效果顯著的產(chǎn)品。當前包裝市場新材料、新形式、個性包裝不斷涌現(xiàn)，誰能先開發(fā)出創(chuàng)造性市場需求、創(chuàng)新性的需求價值以及營銷成本更低和品牌質(zhì)量更高的產(chǎn)品，誰才能先搶到市場。其次，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越廣泛的深入到我們的生活，任何的商家都應該注重網(wǎng)絡營銷，借助網(wǎng)絡進行宣傳已成為品牌商必選的營銷策略。網(wǎng)絡營銷不僅成本低、節(jié)約時間、針對性強而且影響范圍更大。最后，延伸企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，深耕茶葉的整合營銷策劃與包裝優(yōu)化。如綠色環(huán)保、植物材料、可降解、防偽中高檔包裝都是未來茶葉包裝產(chǎn)品可以發(fā)展與創(chuàng)新的方向。更多精彩商業(yè)分析與洞見：http://www.shen111.com/blog.html
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