企業(yè)做整合營(yíng)銷(xiāo)，有什么實(shí)際的意義

時(shí)間：2022-01-14 08:00:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-01-14 08:00:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

整合營(yíng)銷(xiāo)是指將多種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段進(jìn)行系統(tǒng)的組合，可根據(jù)環(huán)境的變化，及時(shí)、動(dòng)態(tài)地調(diào)整，使交換雙方在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。如今，整合營(yíng)銷(xiāo)的理念和方法已經(jīng)被越來(lái)越多的品牌策劃大師認(rèn)可，那么企業(yè)做整合營(yíng)銷(xiāo)，有什么實(shí)際的意義？

整合營(yíng)銷(xiāo)為交易雙方的互動(dòng)增加了價(jià)值

整合就是把不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)整合成一個(gè)整體，從而產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。自主營(yíng)銷(xiāo)包括：廣告營(yíng)銷(xiāo)、直接營(yíng)銷(xiāo)、推廣營(yíng)銷(xiāo)、人員營(yíng)銷(xiāo)等。此外，近年來(lái)整合營(yíng)銷(xiāo)也出現(xiàn)了視頻營(yíng)銷(xiāo)、建立品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站等新的營(yíng)銷(xiāo)方式，用來(lái)宣傳品牌文化和品牌價(jià)值。整合營(yíng)銷(xiāo)的“整合”主要體現(xiàn)在對(duì)溝通方式的整合，它能使消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值有一個(gè)全面的理解。

整合營(yíng)銷(xiāo)主要體現(xiàn)在傳播方式的整合上

根據(jù)美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的定義，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播需要充分理解用于制定整合計(jì)劃的各種傳播手段，以及兩者之間的結(jié)合，以提供清晰、一致的信息，使傳播效果最大化。但是，社會(huì)傳播已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，人們不再把更多的注意力放在電視廣告、平面廣告和廣播廣告上，而是更多地關(guān)注品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)。

很多品牌策劃專(zhuān)家認(rèn)為，整合營(yíng)銷(xiāo)的突破點(diǎn)就在于“互動(dòng)”這個(gè)環(huán)節(jié)?，F(xiàn)在很多大企業(yè)，特別是快消業(yè)、服裝業(yè)，都在利用小程序、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，或者通過(guò)建立自適應(yīng)網(wǎng)站進(jìn)行品牌互動(dòng)，來(lái)拉近與消費(fèi)者的距離。

整合營(yíng)銷(xiāo)需要考慮更多目標(biāo)客戶(hù)的具體需求，以客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，以關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)為目標(biāo)，以循環(huán)往復(fù)為本質(zhì)，整合各種傳播手段，塑造統(tǒng)一形象。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段也要有針對(duì)性。對(duì)于大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，整合營(yíng)銷(xiāo)資源相對(duì)容易；而中小型企業(yè)，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)或缺乏整合營(yíng)銷(xiāo)資源的知識(shí)，可能會(huì)陷入困境。對(duì)于中小企業(yè)，品牌營(yíng)銷(xiāo)可以采用網(wǎng)絡(luò)代運(yùn)營(yíng)的方式。也就是委托專(zhuān)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)、省錢(qián)省力。