家居整合營(yíng)銷案例分享：樂頤廣告ADMEN2019實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)

時(shí)間：2022-01-10 07:23:01 | 來源：整合營(yíng)銷

時(shí)間：2022-01-10 07:23:01 來源：整合營(yíng)銷

作者：@LOYAL樂頤廣告

來源：官網(wǎng)

Ps：樂頤廣告是一家以智慧營(yíng)銷創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)、資源整合為核心的數(shù)字創(chuàng)意營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。

專注家居整合營(yíng)銷，為企業(yè)提供品牌數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)。

6月25日，被譽(yù)為“廣告界奧斯卡”的ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京國(guó)際飯店會(huì)議中心舉行。樂頤廣告&箭牌衛(wèi)浴憑借“廁所革命——‘第三空間’場(chǎng)景整合營(yíng)銷”脫穎而出，斬獲了第8屆整合營(yíng)銷類實(shí)戰(zhàn)金案，再奪一枚勛章。

是的，我們又拿獎(jiǎng)了！

01 本次得獎(jiǎng)案例

“廁所革命——‘第三空間’場(chǎng)景整合營(yíng)銷”

【案例背景】

居民消費(fèi)升級(jí)引發(fā)的家居消費(fèi)升級(jí)，意味著消費(fèi)者購(gòu)買家居產(chǎn)品時(shí)購(gòu)買的不僅僅是產(chǎn)品本身而是產(chǎn)品的賦能（服務(wù)/調(diào)性/故事）；

隨便目標(biāo)群體的低齡化，越來越多的90/95后作為新生代的消費(fèi)群體，對(duì)家居消費(fèi)的需求變化 ，家居產(chǎn)品尤其是耐用消費(fèi)品除了做好產(chǎn)品的賦能以外更要做的是與年輕群體進(jìn)行交流；作為一個(gè)民族的老品牌，響應(yīng)國(guó)家政府廁所革命號(hào)召，為居民提供優(yōu)質(zhì)舒適貼心的衛(wèi)浴空間，利用通俗易懂的方式，協(xié)助品牌與年輕一代的溝通，搶占新生代的消費(fèi)者。

在國(guó)家?guī)锩拇蟊尘跋拢菩l(wèi)浴進(jìn)一步完善品牌升級(jí)，品牌以“健康如廁倡導(dǎo)者”作為品牌傳播核心，深刻踐行為用戶提供更舒適、健康、人文的衛(wèi)浴空間為使命，制定了一系列品牌傳播方向及內(nèi)容。

從開發(fā)功能性小程序出發(fā)，解決用戶“三急”狀況到占領(lǐng)衛(wèi)浴空間趣味傳播，定制品牌如廁表情包到如廁冷知識(shí)創(chuàng)意內(nèi)容視頻傳播品牌健康如廁理念，并聯(lián)合發(fā)起健康如廁月等系列營(yíng)銷活動(dòng)，讓更多的用戶了解箭牌衛(wèi)浴，養(yǎng)成健康如廁的習(xí)慣，從而達(dá)到品效合一的品牌傳播 。

箭牌衛(wèi)浴“蹲蹲君”如廁表情包

此次品牌營(yíng)銷，樂頤廣告協(xié)助品牌從場(chǎng)景到互動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行交流，建立新的消費(fèi)者品牌意識(shí)，打造自有的品牌文化內(nèi)涵，同時(shí)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)用戶（80/90后人群）以一個(gè)老品牌的年輕化的方式與之交流，通過新的流量入口，建立起軟性的品牌口碑傳播及產(chǎn)品聯(lián)想（廁所小程序）。

在透過如廁文化的通俗化普及拉品牌品銷合一的文化活動(dòng)，與冷知識(shí)媒體平臺(tái)合作，建立起如廁系類冷知識(shí)科普，搶占消費(fèi)者社交場(chǎng)景的表情包文化，未來我們會(huì)利用跨界+企業(yè)人文+產(chǎn)品+新入口的方式打造一系類的品牌IP活動(dòng)，為品牌產(chǎn)品賦能，提供產(chǎn)品場(chǎng)景體驗(yàn)數(shù)據(jù)，協(xié)助品牌開發(fā)產(chǎn)品，打造營(yíng)銷閉環(huán)。

而選擇從廁所革命出發(fā)是因?yàn)榧菩l(wèi)浴品牌的理念及責(zé)任，需要給消費(fèi)者提供舒適健康的人文衛(wèi)浴體驗(yàn)，我們選擇放大并將其融入于品牌的文化標(biāo)簽，最終協(xié)助品牌形成文化IP，構(gòu)建新型的營(yíng)銷社群，從行業(yè)品牌到大眾品牌的認(rèn)知。

祝賀箭牌衛(wèi)浴、樂頤廣告！

02

今天，我們想說點(diǎn)什么

“ 如果你要問我，與甲方最好的關(guān)系是什么？——協(xié)同成長(zhǎng)，互相成就”

2019年，我們看到太多的焦慮——銷售寒冬、裁員、人才流失....讓長(zhǎng)期處于二八定律增長(zhǎng)的企業(yè)“越過越難”?？催^很多行業(yè)資深人士對(duì)行業(yè)及行情的見解，依舊過不好這一年。關(guān)于廣告公司未來的發(fā)展方向，對(duì)于我們這種“小型”廣告公司來說，也許未來看不清，但我們?cè)敢庖蝗缂韧膱?jiān)守。

樂頤，一家扎根在家居圈子的廣告公司

面試過很多90后，大多數(shù)來面試之前在不了解公司的前提下，一旦聽到服務(wù)行業(yè)以“家居”行業(yè)為主，就開始皺眉，大抵是因?yàn)椴涣私?，亦或是排斥吧，能?jiān)持做家居行業(yè)的年輕人，真的不多。但奇怪的是，我們就是這樣一群年輕的，在外人看起來是“奇葩”的家居行業(yè)創(chuàng)意服務(wù)人員。公司接近90%以上的年輕人，有的是剛畢業(yè)，有的是從事過廣告行業(yè)周邊，有的是跨界過來，但我們都有一個(gè)共同點(diǎn)——對(duì)廣告行業(yè)的熱忱。那是我們堅(jiān)持從事這樣行業(yè)的核心力量，我自己常掛在嘴邊的一句話“人，總要信點(diǎn)什么”。

我們不懼怕標(biāo)簽，走自己的路

在這個(gè)圈子里也是吃過不少“苦頭”。在開展業(yè)務(wù)的時(shí)候，有時(shí)候并不是因?yàn)槟芰Σ恍卸芙^，而是因?yàn)椤澳闾贻p”；出席一些重要會(huì)議時(shí)，因?yàn)槲覀儭澳贻p”而受到輕視；但我們從沒有放棄過，依然堅(jiān)信這個(gè)行業(yè)一定有我們這群“年輕人”的出頭之日，相信自己，也相信未來。所以從2014年開始，我們就開始了對(duì)行業(yè)的探索，成為行業(yè)內(nèi)最早開始進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的公司。我們的首次探索，開啟了我們與客戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷時(shí)代。

用心堅(jiān)持做好一件事，一定會(huì)被看到

這個(gè)時(shí)代，能有耐心堅(jiān)持做好一件事情的人不多，但我們?cè)敢膺@么做。用老板的一句常用于教育新人的話來說“客戶與我們合作是一種信任的交付”。我們從不眼高手低，無論合作的體量高低，我們都會(huì)用心對(duì)待。所以，我們會(huì)花6年的時(shí)間更深入了解行業(yè)，與客戶協(xié)同成長(zhǎng)。無論外界說什么，我們只要堅(jiān)持做了，一定會(huì)被看到！

擁抱變化，與客戶同頻同行

這個(gè)行業(yè)依然在不斷的變化，新鮮的玩意兒層出不窮，我們會(huì)擁抱它、改造它再利用他。正如“利他主義”成為當(dāng)今的有效商業(yè)模式一樣，只要是能幫助客戶解決一定問題的公司一定有它存在的必然。與客戶同頻同行，創(chuàng)造更好的品牌商業(yè)解決方案，我們?cè)佟靶　?，也能爆發(fā)出大能量。

引用行業(yè)大咖對(duì)做創(chuàng)意公司的的“創(chuàng)意”定義，創(chuàng)意，就是創(chuàng)造生意。

·END·

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