就讀體驗(yàn) | 香港城市大學(xué)整合營(yíng)銷傳播碩士專業(yè)

時(shí)間：2021-12-30 12:30:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷

時(shí)間：2021-12-30 12:30:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷

LJ/文

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背景介紹

碩士：

MA Integrated Marketing Communication；

17fall，香港城市大學(xué)

本科：

南開(kāi)大學(xué)廣播電視新聞學(xué)

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就讀專業(yè)介紹

整合營(yíng)銷傳播專業(yè)（Integrated Marketing Communication），英文簡(jiǎn)稱IMC，是參照美國(guó)西北大學(xué)的 IMC 專業(yè)設(shè)立的同名碩士課程。

內(nèi)地同學(xué)只能申請(qǐng) full-time 的項(xiàng)目，學(xué)制為一年。

城大把它開(kāi)設(shè)在人文社會(huì)科學(xué)院下的媒體與傳播學(xué)系，整體來(lái)說(shuō)是從傳播領(lǐng)域出發(fā)、結(jié)合了商科知識(shí)的一個(gè)專業(yè)。

在第一學(xué)期結(jié)束的時(shí)候，如果 GPA 達(dá)到 3.5 ，英語(yǔ)成績(jī)達(dá)到雅思 7 以上，可以申請(qǐng)美國(guó)西北大學(xué)的合作項(xiàng)目，通過(guò)西北大學(xué)面試后，到美國(guó)再讀一年半就可以拿到兩個(gè)學(xué)校的碩士學(xué)位。

不過(guò)學(xué)費(fèi)很貴，而且需要自理喔。

Photo by Toa Heftiba on Unsplash

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課程、師資、你的同學(xué)

IMC專業(yè)沒(méi)有強(qiáng)制要求的畢業(yè)論文，兩個(gè)學(xué)期修滿30個(gè)學(xué)分就可以順利畢業(yè)，每門課3個(gè)學(xué)分，一般大家都會(huì)選擇每學(xué)期各五門課。

課程內(nèi)容涵蓋了傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播方向，也有針對(duì)新媒體環(huán)境設(shè)置的課程。

必修課

• 有傳媒研究方法（ResearchMethods for Communication and New Media）、
• 整合營(yíng)銷傳播（IntegratedMarketing Communication）、
• 廣告創(chuàng)作與管理（Advertising Productionand Management）、
• 公共關(guān)系（Public Relation Strategies）、
• 消費(fèi)者行為研究（Consumer Behavior Insight）等。
  

Photo by Katarzyna Kos on Unsplash

選修課

• 有金融傳播與推廣（FinancialCommunication and Promotion）、
• 全球傳播（Global Communication）等。

絕大多數(shù)課程都是以 teamwork 的形式完成平時(shí)和期末2-3個(gè) assignments ，大大小小的 presentation 是必經(jīng)的考驗(yàn)。

將近一半的課程有期末考試 o r 一學(xué)期兩三次的小 quiz .

比如，廣告創(chuàng)作課要求期中上交個(gè)人的 case study 報(bào)告，期末沒(méi)有考試，但需要以小組形式完成一支 TVC. 一年下來(lái)，作業(yè)真的很多很累！??！

Photo by Max Goncharov on Unsplash

由于專業(yè)人數(shù)在 100 上下，大多數(shù)課程都會(huì)被分成兩個(gè)班，由不同老師授課；

一般這兩位老師的人氣都有懸殊差別，如果沒(méi)有被分到／在系統(tǒng)中選到心儀的那個(gè)班，可以盡早發(fā)郵件和想要 transfer 去的課程老師溝通，如果他同意的話就可以用紙選的方式換課。

（我第二學(xué)期的課表）

每節(jié)課時(shí)長(zhǎng) 3 小時(shí)，時(shí)間有早上 9:00 的、中午 12:00 的、下午 3:00的 ，但最多的還是晚上 7:00 到 9:50 的，有一些選修課還會(huì)安排在周六上午十點(diǎn)。

所以，合理安排自己的課程時(shí)間很重要，我曾經(jīng)幻想一天上三節(jié)課，一周就可以空出很多的時(shí)間，但事實(shí)是，嘗試過(guò)一次就心態(tài)崩潰了。

師資

老師們來(lái)自香港本地、內(nèi)地、日韓、墨西哥、臺(tái)灣等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，大多數(shù)都畢業(yè)于海外名校，有一些是在業(yè)界有非常豐富的工作經(jīng)驗(yàn)后又回到校園教書(shū)的。

比較迷的是， IMC 的項(xiàng)目主任何舟并不教授IMC的任何一門課，我們兩門非常重要的必修課都是隔壁 CNM（Communication and New Media）專業(yè)的項(xiàng)目主任沈菲上的。

Photo by Rachel Lynette French on Unsplash

你的同學(xué)

17fall這一屆大約有100人，內(nèi)地同學(xué)占絕大多數(shù)，大部分是985、211院校，來(lái)自新聞、廣告、社會(huì)學(xué)、人力資源管理、英語(yǔ)等多個(gè)專業(yè)（可以看出 IMC 是一個(gè)包容性和實(shí)用性非常強(qiáng)的專業(yè)！ ）。

可能因?yàn)槿颂噙€沒(méi)有認(rèn)全，清北學(xué)霸沒(méi)有捕捉到，不過(guò)有人大、南大甚至東京大學(xué)的學(xué)霸同學(xué)。有1—3年工作經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)也不在少數(shù)。

除了最高比例的內(nèi)地生，也有十多個(gè) part-time 的香港 local ；還有一個(gè)意大利小哥哥和挪威小姐姐，由于太過(guò)顯眼，偶爾缺課一次就正好被老師抓包……

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就業(yè)發(fā)展情況

IMC 的就業(yè)之路可以說(shuō)是非常的廣，快消、互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)部都是熱門方向，也有一心要去 4 A 廣告公司或者公關(guān)公司的同學(xué)，地產(chǎn)、銀行、自媒體也都有涉及。

Photo by Marvin Meyer on Unsplash

記得第一學(xué)期剛開(kāi)學(xué)的時(shí)候，班里就有一位同學(xué)拿到了網(wǎng)易游戲的 offer ，被羨慕了一整年……

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就讀心得體會(huì)

城大整體來(lái)說(shuō)是一個(gè)偏實(shí)踐的學(xué)校，學(xué)術(shù)氛圍的確比不上港中科的濃厚，但如果你是傳媒專業(yè)或者想跨專業(yè)學(xué)傳媒營(yíng)銷類的話，我會(huì)推薦城大 IMC。

首先，城大傳媒的排名在逐年上升，2017 年 QS 榜單中排到了全球第27名，是一個(gè)性價(jià)比較高的選擇；

其次，就 IMC 專業(yè)來(lái)說(shuō)，在課程設(shè)置方面，并不遜色于其他港校的相似專業(yè)（比如中大的廣告或企業(yè)傳播），甚至更加實(shí)用并且更強(qiáng)調(diào) data 研究的方向（但是實(shí)習(xí)資源方面確實(shí)比中大差很多）。

此外，除了爬山很令人頭禿之外，能在傳說(shuō)中耗資5億港幣打造的CMC上課，體驗(yàn)還是很不錯(cuò)的。

（CMC教室）

在香港讀書(shū)這一年，比起專業(yè)知識(shí)的收獲，我更感謝 IMC 這樣一個(gè)充滿多樣性的專業(yè)讓我認(rèn)識(shí)了許多優(yōu)秀且個(gè)性十足的同學(xué)們，從他們的身上，我有了更豐富的思維方式，也看見(jiàn)了更大的世界。

所以，如果你喜歡新鮮、喜歡香港的傳媒環(huán)境、有滿腦子的營(yíng)銷創(chuàng)意并且有足夠的自驅(qū)力的話，歡迎申請(qǐng)城大 IMC 專業(yè)～

不過(guò)友情提示，在申請(qǐng)和入學(xué)前都要多做功課，合理規(guī)劃自己的課程、謹(jǐn)慎選擇自己的隊(duì)友，不要白白浪費(fèi)了這又忙又累又貴的一年。