品牌整合營銷傳播的核心

時間：2022-01-18 14:00:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-18 14:00:01 來源：整合營銷

品牌整合營銷傳播最重要的是傳播營銷的渠道。沒有把握好營銷渠道，一流的營銷策劃案也不會有很好的效果，那么什么是最佳品牌整合營銷模式呢？新聞聯(lián)播就是運用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式，相對于硬性廣告或傳統(tǒng)的平臺宣傳等，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展到今天，廣大網(wǎng)民用戶對新聞的接受程度要高很多，同樣是作宣傳和營銷，同樣都是希望找到并影響、打動潛在客戶，何不以新聞的形式做宣傳，讓公眾在不知不覺中接受信息

品牌聯(lián)播通過眾多客戶營銷傳播案分析得出，“新聞聯(lián)播”模式在營銷活動中通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費時尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費，此外，新聞聯(lián)播還有效綜合運用新聞報道的傳播手段，創(chuàng)造最佳的傳播效果，能夠在短期內(nèi)提升企業(yè)品牌的曝光率，提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌公信力。

品牌整合營銷傳播不是將廣告、公關(guān)、促銷、直銷、活動等方式的簡單疊加運用，而是在網(wǎng)絡(luò)信息時代的今天，企業(yè)必須了解目標(biāo)消費者的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中，結(jié)合電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷，持續(xù)、一貫地提出合適的整合方案。為此，應(yīng)首先決定符合企業(yè)實情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序，通過計劃；調(diào)整、控制等管理過程，有效地、階段性地整合諸多企業(yè)傳播活動，然后將這種傳播活動持續(xù)運用。

所以品牌整合營銷傳播不是以一種表情、一種聲音，而是以更多的要素構(gòu)成的概念。品牌整合營銷傳播的目的是直接影響聽眾的傳播形態(tài)，它要考慮消費者與企業(yè)接觸的所有要素（如品牌）。

從企業(yè)的角度看品牌整合營銷傳播，是以廣告、促銷、公共關(guān)系等多種手段傳播一貫的信息，整合傳播戰(zhàn)略，以便提供品牌和產(chǎn)品形象。

從媒體機(jī)構(gòu)上看品牌整合營銷傳播,不是個別的媒體實施運動，而是以多種媒體組成一個系統(tǒng)，給廣告主提供更好的服務(wù)。

從廣告公司的角度看品牌整合營銷傳播,不僅是廣告，而且靈活運用必要的促銷、公共關(guān)系、包裝等諸多傳播方法，把它們整合起來，給廣告主提供服務(wù)。

從研究者的角度看品牌整合營銷傳播，使用資料庫，以爭取更多的消費者。從消費者立場出發(fā)進(jìn)行企業(yè)活動，并構(gòu)筑傳播方式，以容易接受的方法提供消費者必要的信息。

唐－E－舒爾次教授指出，在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境下，只有流通和傳播才能產(chǎn)生差異化的競爭優(yōu)勢，傳播能創(chuàng)造較高利益關(guān)系的品牌忠誠度，使組織利潤持續(xù)成長。由此可見，品牌整合營銷傳播理論修正了傳統(tǒng)的4P和4C營銷理論，能夠產(chǎn)生協(xié)同的效果。