西北大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)IMC：美國(guó)最強(qiáng)整合營(yíng)銷(xiāo)研究生項(xiàng)目申請(qǐng)指南

時(shí)間：2022-01-18 17:00:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-01-18 17:00:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

對(duì)于有意向留美攻讀傳媒、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的小伙伴，“西北 IMC ”這個(gè) program 一定是如雷貫耳。隨著“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”這個(gè)概念在營(yíng)銷(xiāo)圈、媒體圈、廣告圈、公關(guān)圈的普及，IMC 已經(jīng)成為了當(dāng)之無(wú)愧的女神項(xiàng)目了。

1為什么這么火？

Northwestern University 常年盤(pán)踞 US NEWS 排名 12 位左右，Medill 新聞學(xué)院可以算是美國(guó)最好的新聞傳媒學(xué)院之一了（西北還有一個(gè) communication 學(xué)院，不及 Medill 的 reputation ），IMC 這個(gè)概念的創(chuàng)始人舒爾茨就是西北大學(xué)的，所以 IMC 一直號(hào)稱(chēng)全美第一（營(yíng)銷(xiāo)傳播鼻祖）。超高綜排＋超高專(zhuān)排＋超高人氣（其中不乏各中介的口耳相傳、傾力輸出的作用）＋業(yè)界口碑（短期長(zhǎng)期的就業(yè)都不錯(cuò)，在圈內(nèi)有極高知名度和認(rèn)可度），打造了神話(huà)一樣的 IMC。

另一個(gè)讓 IMC 近年來(lái)大火的，是 Marketing Analytics 這個(gè) track（以下簡(jiǎn)稱(chēng)ma）。ma 是將傳統(tǒng)的 marketing 知識(shí)、手段和 data analysis 結(jié)合在一起，賦予 marketer 們以采集、分析、處理數(shù)據(jù)的能力，通過(guò)調(diào)查等更好地洞察消費(fèi)者的偏好、心理、潛在的 consumer behaviors。

(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

ma 的另一大優(yōu)勢(shì)是讓很多文科、商科的同學(xué)有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)統(tǒng)計(jì)軟件，從而在就業(yè)時(shí)更有競(jìng)爭(zhēng)力、選擇面更廣。

ma 可以說(shuō)是針對(duì) marketing 的 business analytics 訓(xùn)練，既要懂市場(chǎng)、懂營(yíng)銷(xiāo)，又會(huì)做數(shù)據(jù)，是不是聽(tīng)起來(lái)就很厲害的樣子？美國(guó)很多大學(xué)緊跟潮流、設(shè)置了與之相關(guān)的 program（例如 wustl 的 customer analytics，rochester 的marketing analytics），IMC 這個(gè)項(xiàng)目呢，就自帶 marketing analytics 這個(gè) track，有一位教授（Edward Malthouse）專(zhuān)門(mén)教授 R 語(yǔ)言、SPSS 等 ma 所需的技能（還學(xué)的很扎實(shí)），同時(shí)imc的學(xué)生不會(huì)被拘泥于 ma，而是可以交叉選擇各個(gè) track 的課程。幾大 track 分別是（也可以叫做 specializations）：brand strategy，marketing analytics，digital and interactive marketing，content marketing，strategic communications（應(yīng)該偏 public relations），media strategy。是不是很全很完美？幾乎涵蓋了傳媒、營(yíng)銷(xiāo)的大部分內(nèi)容！學(xué)生可以在接受 content、digital 各方面的訓(xùn)練的同時(shí)，又學(xué)習(xí)時(shí)下最流行的 marketing analytics。（17 年底我去參加了 Medill IMC 在上海的 information session，招生官對(duì)于各個(gè) track 的回復(fù)是：不會(huì)用 track 來(lái)限制學(xué)生。意思就是說(shuō)學(xué)生可以自由選擇課程。）

2. Program 概覽：

(圖片來(lái)源于西北大學(xué)官網(wǎng)）

貼一波官網(wǎng)地址：

http://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/index.html

其實(shí)課程設(shè)置、不同 track 等等官網(wǎng)已經(jīng)寫(xiě)的比較清楚了，這里強(qiáng)調(diào)一下比較容易被忽略掉的亮點(diǎn)，以及官網(wǎng)上看不到的內(nèi)容（只針對(duì)Full-time program）：

（1）15 個(gè)月的 program 時(shí)長(zhǎng)：9 月開(kāi)學(xué)，次年 12 月畢業(yè)（如果要回國(guó)的話(huà)，這個(gè)畢業(yè)時(shí)間在秋招、春招之間），quarter 學(xué)制。

（2）Immersion quarter：http://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/exclusive-opportunities/immersion-quarter.html

第四個(gè) quarter，學(xué)生會(huì)組隊(duì)到真正的公司里面去接觸真實(shí)的商業(yè)案例，去解決real-world marketing and branding challenges。

西北學(xué)校和以下的商業(yè)團(tuán)體進(jìn)行合作：Best Buy（百思買(mǎi)集團(tuán)）, Draftfcb（博達(dá)大橋廣告）, Conde Nast（雜志）, Leap Wireless （美國(guó)無(wú)線(xiàn)）and SC Johnson（美國(guó)莊臣）等公司，Immersion quarter 可以 relocate 到美國(guó)的其他州。我覺(jué)得這是特別好的實(shí)習(xí)、networking 的機(jī)會(huì)！

（3）Domestic and Global Experience：可以在西北的三藩校區(qū)呆一個(gè)學(xué)期學(xué)習(xí)。但是 Paris/London 的機(jī)會(huì)好像國(guó)際生是不太方便的，因?yàn)橛泻炞C的問(wèn)題。

（4）Class Profile：以往的數(shù)據(jù)是，IMC 真正 enroll 的學(xué)生 120-140 之間，其中中國(guó)學(xué)生 50-70人（各家說(shuō)法不同），由此可見(jiàn)國(guó)際生比例還是很高的（懷疑這個(gè)數(shù)據(jù)在 18 fall 會(huì)變化，中國(guó)學(xué)生人數(shù)可能略有增加）。成功申請(qǐng)者中，應(yīng)屆生和畢業(yè)后工作了幾年的都有，且本科背景比較多元（文商科），并沒(méi)有限制在廣告、營(yíng)銷(xiāo)、媒體這些比較相關(guān)的本科專(zhuān)業(yè)（轉(zhuǎn)專(zhuān)業(yè)申請(qǐng)可以直接添加微信 palmdrivezhihu 詳細(xì)咨詢(xún)）。

（5）Career service 和 Alumni Network：這一點(diǎn)我還沒(méi)有切身體會(huì)到，但是據(jù)說(shuō)Medill 的 career 資源是相當(dāng)好的，會(huì)有一些大公司的招聘會(huì)（雖然主校區(qū) Evanston 不在芝加哥城中，還是沾了芝加哥的光），career sevice 也會(huì)有人幫學(xué)生改簡(jiǎn)歷、做 mock interview 之類(lèi)的。

因?yàn)?Medill 的 reputation 非常好，其校友網(wǎng)（Alumni Network）也很強(qiáng)大（這一點(diǎn)參考 USC 一直在強(qiáng)調(diào)的校友網(wǎng)資源）。不光是 imc 的往屆畢業(yè)生，Medill 其他專(zhuān)業(yè)（Journalism 等）也都是今后校友網(wǎng)內(nèi)的資源，你如果看一下 IMC Career 的網(wǎng)址就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多 Journalism（以及其他專(zhuān)業(yè)）畢業(yè)的校友也在做和 marketing 相關(guān)的事情。

貼一波網(wǎng)址：

http://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/our-alumni/index.html

（6）Faculty：西北 Medill 有很多大牛，這里不一一列舉了；主要是想提醒有意向申請(qǐng) IMC 的小伙伴們：在漫長(zhǎng)的準(zhǔn)備申請(qǐng)的過(guò)程中，可以適當(dāng)看看 Medill 大佬們的學(xué)術(shù)著作，不需要達(dá)到他們的高度，但是如果能有所思考、并且在申請(qǐng)中體現(xiàn)出來(lái)的話(huà)，會(huì)加分喲～（我自己喜歡看 Edward Malthouse 教授發(fā)表的文章，感覺(jué)很牛）

（7）費(fèi)用：談到這里就肉疼，這可能是 IMC 唯一的缺點(diǎn)了。

15 個(gè)月的學(xué)費(fèi) 9 萬(wàn)刀左右，加上生活費(fèi)的話(huà)總花費(fèi) 80 萬(wàn) rmb 起跳吧，這兩年可能還會(huì)上漲一點(diǎn)，而且沒(méi)有獎(jiǎng)學(xué)金（只聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)西北的本科生拿到過(guò)獎(jiǎng)學(xué)金，我等渣渣都是不可能的）……

貼一張17年的 academic calendar（可以看出 15 個(gè)月的 program 時(shí)長(zhǎng)是非常intensive 的，一點(diǎn)都不水?。?br>
3. 申請(qǐng)——其實(shí)沒(méi)有那么難！

我在申請(qǐng)過(guò)程中詢(xún)問(wèn)了很多學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐，也跟身邊共同申請(qǐng)的小伙伴交流過(guò)，覺(jué)得西北 IMC 的申請(qǐng)其實(shí)沒(méi)有大家想象的那么難！寄托論壇以及 CD 上的申請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)貼，很多都用了“逆襲”這個(gè)字眼，但是我自己申請(qǐng)的過(guò)程中準(zhǔn)備比較早，也算充分，所以沒(méi)有特別緊迫的感覺(jué)（但是面試還是覺(jué)得很刺激）。下面寫(xiě)一寫(xiě)西北 IMC 申請(qǐng)的要求和答主自己在申請(qǐng)過(guò)程中的一些體會(huì)：

(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

官網(wǎng) Admission Requirements 鏈接：

http://www.medill.northwestern.edu/imc/full-time/admissions/application-requirements.html

西北 IMC 的申請(qǐng)要求其實(shí)是比較標(biāo)準(zhǔn)的流程，沒(méi)有特別奇葩的要求——

（1）Deadline：第一輪申請(qǐng)的 ddl 是 11.1（屬于美國(guó) program 里面比較早的），12月－次年 1 月發(fā)面試，2.1 左右出 decision；第二輪申請(qǐng)的 ddl 是 1.15，屬于正常批吧，一般是 3 月底－4 月中出 decision。

建議能趕第一輪就盡量第一輪，一方面是出結(jié)果早，能夠在擇校的時(shí)候省錢(qián)（畢竟有了西北 IMC，很多其他學(xué)校的 deposit 就不會(huì)交了），另一方面是第一輪如果收到面試，是有機(jī)會(huì)和招生官面談的（12 月招生官會(huì)來(lái)中國(guó)做 information session，也可以面試），面談能夠更直觀地體現(xiàn)申請(qǐng)者的實(shí)力，也可以避免第二輪到后期招生官都累了、面試煩了、都不想聽(tīng)的情況。

（2）CV：highlight your academic & professional achievements，盡量控制在一頁(yè)，簡(jiǎn)潔明了排版美觀即可。

簡(jiǎn)歷絕不是羅列你做過(guò)什么、在哪些公司呆過(guò)，big name 雖然有加分，但更重要的是你在各段經(jīng)歷里面做了什么、有哪些成就、獲得了來(lái)自誰(shuí)的認(rèn)可或采納；用數(shù)據(jù)體現(xiàn)成果，用別人的評(píng)價(jià)展示自己的價(jià)值。更重要的經(jīng)歷寫(xiě)在前面，最新的實(shí)習(xí)寫(xiě)在前面。IMC 其實(shí)是一個(gè)更偏向 Marketing 的項(xiàng)目，所以簡(jiǎn)歷可以參考商科的一些用詞（ business strategy 之類(lèi)），然后找外國(guó)人或者簡(jiǎn)歷比較優(yōu)秀的同學(xué)潤(rùn)色一下語(yǔ)言。

（3）2-3 封推薦信：來(lái)自教授、導(dǎo)師或?qū)嵙?xí)的老板，盡量 academic 的和 professional 的都有。所以準(zhǔn)備申請(qǐng)的小伙伴要盡量保持有一兩個(gè)熟悉的教授，在實(shí)習(xí)的時(shí)候（包括實(shí)習(xí)結(jié)束了）要多跟老板溝通并且保持聯(lián)系。無(wú)論是教授還是老板，都要在申請(qǐng)季之前早早提醒他們，因?yàn)橛械慕淌谡娴臅?huì)自己寫(xiě)推薦信，或者在申請(qǐng)者寫(xiě)完之后做修改，他們的時(shí)間都是比較緊張的，所以越早跟他們聯(lián)系越好。

最好準(zhǔn)備 4 個(gè)推薦人，可能有的教授突然忙起來(lái)就反悔。推薦信的內(nèi)容，其實(shí)是 PS 和 CV 之外另一個(gè)能夠詳實(shí)具體體現(xiàn)申請(qǐng)者與其他人不同的地方。很多中介都會(huì)給推薦信的模版，但其實(shí)哪有兩個(gè)人的文風(fēng)、用詞都差不多的呢？他們之間互相不認(rèn)識(shí)，能夠佐證的也只是申請(qǐng)者在某一方面的才能和潛質(zhì)，所以推薦信就像是申請(qǐng)者為每個(gè)推薦人所定制的“產(chǎn)品”（考慮到大部分國(guó)內(nèi)申請(qǐng)者的推薦信都是自己寫(xiě)好了給導(dǎo)師修改過(guò)目的情況）。

如果是實(shí)習(xí)的老板，那就著重從老板的角度講講你對(duì)于 team 里的工作有哪些推進(jìn)、是否有創(chuàng)新性的提議、是否成功接洽了客戶(hù)等等；如果是教授導(dǎo)師，可以具體到某一節(jié)課的 project 做得如何、你作為 leader 帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做了什么工作、體現(xiàn)了 leadership 的某些方面等等。

和 PS 一樣，推薦信一定是言之有物的，招生官每天看幾百封推薦信，如果只是一些“聰明、勤奮、領(lǐng)導(dǎo)力”的空話(huà)，其實(shí)一眼就被他們識(shí)破了；推薦信作為 customized 的“產(chǎn)品”，一定是具體到工作項(xiàng)目、你的個(gè)人成就的。我的推薦信，是苦思冥想自己在教授的課程中完成了什么 project、實(shí)習(xí)中做了哪些有價(jià)值的工作之后，自己填充內(nèi)容、提煉這些事情所能體現(xiàn)的個(gè)人品質(zhì)、用教授、導(dǎo)師的口吻、視角來(lái)撰寫(xiě)的，之后再給推薦人修改、上傳。

（這里啰嗦一句，如果推薦人太忙要求申請(qǐng)者自己提交推薦信，常規(guī)的做法是推薦人把學(xué)校那邊發(fā)過(guò)來(lái)的鏈接 forward 給申請(qǐng)者，這個(gè)時(shí)候申請(qǐng)者千萬(wàn)不要用自己的電腦上傳，換一個(gè)電腦換一個(gè) wifi，否則容易被學(xué)校查出來(lái)）

（4）Unofficial 的成績(jī)單：在本科學(xué)校教務(wù)處打印一份完整的成績(jī)單，掃描之后上傳即可。也可以在申請(qǐng)階段就做 WES 認(rèn)證（ WES 是錄取了才會(huì)要求提交）。如果有交換經(jīng)歷也要提供交換的成績(jī)單。

（5）語(yǔ)言成績(jī)：無(wú)論是 marketing 還是傳媒，語(yǔ)言要求都差不多是各專(zhuān)業(yè) master program 中要求最高的一檔了。托福 110 當(dāng)然是最理想的狀態(tài)，達(dá)不到的話(huà)，106+ 也都是有希望的（隔壁 USC 的 information session 也是說(shuō)了 106+ 就可以，雖然官網(wǎng)寫(xiě)的要求是雅思 8.0 托福 114）。

留學(xué)申請(qǐng)是一個(gè) holistic review 的過(guò)程，我在和 admission office 溝通的過(guò)程中他們也一直在強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，絕對(duì)不是說(shuō)哪一項(xiàng)瘸腿就沒(méi)希望！很多美申黨都覺(jué)得非托福不可，但其實(shí) IELTS 也可以！很多美國(guó) program 都是可以用雅思申請(qǐng)的，我自己就是雅思 8 申請(qǐng)的，個(gè)人覺(jué)得雅思 7.5 夠用。語(yǔ)言成績(jī)達(dá)到一般水平就好，不需要太強(qiáng)求高分，多花點(diǎn)時(shí)間在 ps 上面更有效果～

（6）GRE： 320+ 就比較滿(mǎn)足要求了，招生辦有可能會(huì)看 aw 的小分。

（7）Personal Statement：

Please describe your interest in Medill's Integrated Marketing Communications program in 750 words or less. In your own words, please describe your understanding of IMC. What experiences in your life have led you to pursue an IMC degree? What is it about Medill's IMC program that particularly attracts you? How will this program help you to achieve your future plans?

(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

PS 是重中之重，一篇好的 PS 可以扭轉(zhuǎn)乾坤。上面是 18fall 的 PS 要求，其實(shí)可以分為幾個(gè)部分來(lái)看（ PS 中只要涵蓋這些內(nèi)容就好，不需要按照固定的順序）：

• your interest in this program：其實(shí)就是要表明自己的興趣，有沒(méi)有自己心儀的 track、課程、教授等等，在 PS 的一些細(xì)節(jié)體現(xiàn)自己對(duì)于 IMC 這個(gè) program 的了解非常加分！因?yàn)檎猩倌芸闯瞿銓?duì)IMC program的熱情、了解，誰(shuí)會(huì)拒絕一個(gè) follow 了自己的 program 好久好久的人？我是從大三開(kāi)始就比較關(guān)注 IMC program，也動(dòng)用各方資源接觸到 IMC 畢業(yè)的學(xué)姐，去了解一些官網(wǎng)上了解不到的信息（課程整體的 focus、有什么額外的實(shí)踐機(jī)會(huì)等等）
• your understanding of IMC：這是比較專(zhuān)業(yè)的一個(gè)問(wèn)題了，有 marketing 經(jīng)歷的小伙伴是有優(yōu)勢(shì)的。根據(jù)答主對(duì)于 IMC 的了解，IMC 的 marketing 是 focus 在customers（consumers）上的，可以強(qiáng)調(diào) understanding consumers’ mindset 的重要性（以及如何去了解，通過(guò) data 的幫助？通過(guò)整合不同行業(yè)的資源、報(bào)告？）your experience in leading to IMC：自己以往什么樣的經(jīng)歷引導(dǎo)自己想要讀 IMC program？這里可以放大招啦！說(shuō)自己以往的實(shí)習(xí)經(jīng)歷、項(xiàng)目經(jīng)歷，2-3 段經(jīng)歷就夠了，不用全部羅列出來(lái)，如果有用到 IMC 的理念的經(jīng)歷更好！
• what attracts you：和上一部分結(jié)合起來(lái)，突出這個(gè) program 的優(yōu)勢(shì)，尤其是與其它 marketing 的 program 不同的優(yōu)勢(shì)！我認(rèn)為有：營(yíng)銷(xiāo)鼻祖地位（舒爾茨創(chuàng)始人地位不可動(dòng)搖）、faculty 一流（可以提及某幾位稍稍了解過(guò)的教授和研究方向）、internship opportunities（immersion quarter＋domestic experience）、high admission criteria（能夠保證我的同學(xué)以及未來(lái)的校友都是passionate、competitive 的 marketer 人才）。
• this program about your future plans：常規(guī)的 career goal 一般都要寫(xiě)出來(lái)的，更重要的是，WHY IMC？為什么只有 IMC 能夠幫助你 achieve future plans？一定要將 IMC 所能帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)融入到 career goal 中。

PS 這部分，我想再啰嗦幾句啦～ PS 絕對(duì)不是說(shuō)把以往的實(shí)習(xí)經(jīng)歷、項(xiàng)目成果羅列出來(lái)的流水賬，而應(yīng)該是一個(gè)引人入勝的故事，一步一步把招生官代入到你自己的故事、理想之中。開(kāi)頭的話(huà)可以引人入勝一點(diǎn)、與眾不同一點(diǎn)（上來(lái)就是我畢業(yè)于…我做了什么…我想做什么工作…其實(shí)有點(diǎn)乏味，千篇一律），可以從自己對(duì)于 marketing 的理解入手，接上 career goal，中間的部分穿插自己的經(jīng)歷，串成一個(gè)故事（起承轉(zhuǎn)合，每一步都有思考、有自己的收獲），最后寫(xiě) WHY IMC+ 重申 career goal。

所有材料都是在 Apply for Yourself 這個(gè)系統(tǒng)里面提交，成績(jī)單和 GT 成績(jī)都是可以先用 unofficial 的，也就是掃描件，錄取之后再提交 official 的，材料都齊了申請(qǐng)的頁(yè)面才會(huì)變成 complete，然后被 admission office 查看。

(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

（8）面試：

面試有兩種形式，一種是面談，另一種是 Skype，招生辦發(fā)面試過(guò)來(lái)之后一定要盡快 register，因?yàn)槊總€(gè)面試時(shí)間點(diǎn)都是先到先得。我是 10 月下旬提交申請(qǐng)，12 月上旬面試，在上海和 Julie Colins 面談的，大概 40min，整個(gè)過(guò)程還是比較順利的，刺激但是也享受（因?yàn)?Julie 非常健談，但也有問(wèn)一些我沒(méi)有準(zhǔn)備過(guò)的問(wèn)題）

面試不要裸上（除非是大牛），除了要提前培養(yǎng)自己的英語(yǔ)口語(yǔ)狀態(tài)之外，面筋中的問(wèn)題最好都能過(guò)一遍，尤其是自己的面試官（在 register 的時(shí)候能看到面試官是誰(shuí)），其實(shí)每個(gè)面試官都會(huì)有一些固定的問(wèn)題，是完全可以準(zhǔn)備到的，最經(jīng)典的問(wèn)題就是 why imc? what is your short term/long term career goal?我自己也整理了一份面筋，有需要的可以添加棕櫚小助手微信：palmdrivezhihu 備注“面筋”要一下。

IMC 的面試既不是工作面試那樣嚴(yán)肅，但也絕不是閑聊。除了幾個(gè)常見(jiàn)的問(wèn)題，面試官都會(huì)根據(jù)申請(qǐng)者的簡(jiǎn)歷（面試時(shí)要帶過(guò)去的）來(lái)問(wèn)一些她感興趣的或者申請(qǐng)者特別亮眼的經(jīng)歷（有些申請(qǐng)者的經(jīng)歷中有一段特別顯眼，那也有可能全程都在圍繞著一個(gè)話(huà)題）。申請(qǐng)者要做的，除了準(zhǔn)備好常見(jiàn)問(wèn)題的答案，更重要的是引導(dǎo)面試官往自己有優(yōu)勢(shì)、與眾不同的經(jīng)歷上討論。

當(dāng)面面試的好處，一方面是可以給面試官看自己的工作成果（我?guī)Я俗约涸?linkedin實(shí)習(xí)時(shí)做的人才報(bào)告），另一方面是可以找各種方式 impress 面試官，特別是面試官是招生辦中很重要的負(fù)責(zé)人時(shí)（我?guī)Я俗约旱臄z影作品做成的明信片，在面試結(jié)束的時(shí)候作為禮物送給了Julie，她蠻喜歡的）。動(dòng)用你所能想到的一些資源來(lái) differentiate 自己、來(lái) impress 對(duì)方，面試才能脫穎而出。

面試之后就是漫長(zhǎng)的等待過(guò)程啦～每年西北 IMC 申請(qǐng)都會(huì)有微信群，可以在群里和小伙伴們通氣啦，申請(qǐng)季攢人品！

(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

接下來(lái)為大家推薦一些自己比較了解的 advertising／branding／communication 相關(guān)的 master program：

• USC－安納伯格傳媒學(xué)院：用項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Ben Lee的話(huà)來(lái)說(shuō)，“we are bloody NO.1!”，幾乎是傳媒行業(yè)的必申了。master 項(xiàng)目很多，幾乎都跟廣告、營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理有關(guān)系，其中 communication management 比較知名，也比較符合題主所要學(xué)的“品牌管經(jīng)營(yíng)”。地理位置和氣候極佳！除了交通不好，幾乎沒(méi)啥缺點(diǎn)。
• BU－Communication College：東部傳媒斯坦福，牌子相當(dāng)老，知名度也高，對(duì)學(xué)生特別暖，每年都會(huì)給一部分學(xué)生獎(jiǎng)學(xué)金。它家的傳媒 master 分的特別細(xì)，幾乎各個(gè)方向都有，其中 master in advertising 符合題主要求。
• UT-Austin 的廣告：號(hào)稱(chēng)全美第一，錄取很難，德州新興城市也很宜居。（它們家的 marketing 也很棒！商學(xué)院非常良心，私以為是個(gè)小而精的 program ）
• Columbia University－Strategic Communication：在 sps 學(xué)院下面，也可以說(shuō)是名校水專(zhuān)業(yè)吧，偏 pr 一點(diǎn)，好在地理位置優(yōu)秀！校友資源優(yōu)秀！
• 雪城：其實(shí)我對(duì)雪城的 program 不算很了解，不過(guò)聽(tīng)身邊的小伙伴都說(shuō)雪城真的是良心學(xué)校，新媒體一直都很強(qiáng)，對(duì)學(xué)生很好很貼心，申請(qǐng)難度相對(duì)來(lái)講不算太大。