整合營(yíng)銷(xiāo)傳媒（IMC）碩士項(xiàng)目介紹——西北大學(xué)VS紐約大學(xué)

時(shí)間：2022-01-18 20:20:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-01-18 20:20:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

“我知道在廣告上的投資有一半是無(wú)用的，但問(wèn)題是我不知道是哪一半?！边@個(gè)由約翰·沃納梅克提出的至理名言堪稱(chēng)廣告營(yíng)銷(xiāo)界的“哥德巴赫猜想”。為解決這個(gè)問(wèn)題，大多數(shù)的經(jīng)營(yíng)者都會(huì)把目光投到市場(chǎng)調(diào)研上，而隨著市場(chǎng)調(diào)研質(zhì)量以及數(shù)量的提高，市場(chǎng)潛在客戶的喜好也越發(fā)明顯，這也就意味著經(jīng)營(yíng)者有機(jī)會(huì)更好地迎合消費(fèi)者喜好來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，而這就是IMC（Integrated Marketing Communications）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的地方。

Northwestern University的研究組把IMC定義為："把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為為目標(biāo)，是從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過(guò)程"。IMC的目的是直接影響聽(tīng)眾的傳播形態(tài)，考慮消費(fèi)者與企業(yè)接觸的所有要素（如品牌）。這類(lèi)課程主要學(xué)習(xí)如何結(jié)合評(píng)價(jià)廣告、直接郵寄、人員推銷(xiāo)和公共關(guān)系等傳播手段去達(dá)到市場(chǎng)效果和銷(xiāo)售效果。這個(gè)專(zhuān)業(yè)方向與傳播學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等學(xué)科交叉較多。

IMC（Integrated Marketing Communications）也是美國(guó)各大院校所開(kāi)設(shè)的除Marketing以及Marketing Analytics外比較常見(jiàn)的項(xiàng)目。所以今天，小編就以美國(guó)西北大學(xué)和紐約大學(xué)為例，為小伙們介紹其IMC項(xiàng)目的開(kāi)設(shè)情況。

一、西北大學(xué)

1、學(xué)校簡(jiǎn)介

西北大學(xué)（Northwestern University），創(chuàng)立于1851年，坐落于美國(guó)伊利諾伊州東北部城市埃文斯頓，是一所享譽(yù)世界的私立研究型大學(xué)，是十大聯(lián)盟創(chuàng)始成員和北美頂尖大學(xué)學(xué)術(shù)聯(lián)盟美國(guó)大學(xué)協(xié)會(huì)成員。西北大學(xué)由11個(gè)學(xué)校和學(xué)院組成，是一個(gè)大規(guī)模的研究型大學(xué)，其學(xué)生大多數(shù)寄宿。中北部院校協(xié)會(huì)和相應(yīng)的美國(guó)化學(xué)、心理學(xué)、商業(yè)、教育、新聞業(yè)、音樂(lè)、工程、法學(xué)和醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)組織認(rèn)可其130多個(gè)本科項(xiàng)目以及70個(gè)研究生和專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目。

2、項(xiàng)目簡(jiǎn)介

西北大學(xué)的IMC項(xiàng)目開(kāi)設(shè)于該學(xué)校的新聞、媒體與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)院（School of Journalism，Media，Integrated Marketing Communication）下，時(shí)長(zhǎng)為15個(gè)月。

該項(xiàng)目結(jié)合傳統(tǒng)的課堂學(xué)習(xí)以及市場(chǎng)傳播實(shí)踐（如與頂尖的市場(chǎng)傳播專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行交流，在其他公司進(jìn)行為期10星期的實(shí)踐等），并提供美國(guó)本土以及海外的參觀交流機(jī)會(huì)（如在舊金山學(xué)習(xí)科技與創(chuàng)新，在倫敦進(jìn)行為期4周的課程學(xué)習(xí)，在巴黎頂尖的傳播學(xué)院中學(xué)習(xí)，在亞洲企業(yè)中觀摩整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的具體實(shí)踐，在智利學(xué)習(xí)環(huán)球創(chuàng)新等）。課程設(shè)置靈活，除了傳統(tǒng)的選課模式外，學(xué)生還可選擇Consumer Insight and Analytics，Messages and Content，Media Sequence中的一個(gè)sequence來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)。

3、項(xiàng)目詳情

該項(xiàng)目對(duì)申請(qǐng)人的背景要求較友好，2019年錄取學(xué)生來(lái)自傳媒、新聞、商科、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、英語(yǔ)、經(jīng)濟(jì)、廣告、國(guó)際關(guān)系等多個(gè)專(zhuān)業(yè)，該項(xiàng)目的另一大特點(diǎn)是靈活的選課方式，上述的Consumer Insight and Analytics是最受中國(guó)學(xué)生青睞的，而Messages and Content中的Brand Strategy是知名度最高的。

二、紐約大學(xué)

1、學(xué)校簡(jiǎn)介

紐約大學(xué)（New York University）簡(jiǎn)稱(chēng)“NYU”，是一所位于紐約的世界頂尖私立研究型大學(xué)，成立于1831年，由18個(gè)學(xué)院和研究所組成，是全美境內(nèi)辦學(xué)規(guī)模最大的私立名校之一。其在哲學(xué)、數(shù)學(xué)、會(huì)計(jì)與金融、法律、表演藝術(shù)、計(jì)算機(jī)科學(xué)等多個(gè)優(yōu)勢(shì)學(xué)科擁有世界頂尖的學(xué)術(shù)資源，研究生院享有極高聲譽(yù)。

2、項(xiàng)目簡(jiǎn)介

紐約大學(xué)的IMC項(xiàng)目開(kāi)設(shè)在該學(xué)院的專(zhuān)業(yè)進(jìn)修學(xué)院（School of Professional Studies）下，時(shí)長(zhǎng)為2年，與西北大學(xué)類(lèi)似，該項(xiàng)目同樣提供Brand Management，Digital Marketing，Marketing Analytics三個(gè)concentrations供學(xué)生選擇，另外，該項(xiàng)目還為學(xué)生提供實(shí)習(xí)，從而有利于讓學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際，更好地運(yùn)用所學(xué)知識(shí)。

3、項(xiàng)目詳情

該項(xiàng)目雖開(kāi)設(shè)于繼續(xù)教育學(xué)院（School of Professional Studies），但國(guó)外的繼續(xù)教育學(xué)院跟國(guó)內(nèi)的繼續(xù)教育學(xué)院有著天淵之別，雇主對(duì)國(guó)外的繼續(xù)教育學(xué)院沒(méi)有偏見(jiàn)，相反紐約大學(xué)優(yōu)越的地理位置為學(xué)生尋找實(shí)習(xí)以及工作提供了極大的便利，根據(jù)過(guò)往學(xué)生反映，每天就業(yè)網(wǎng)上都放出大量實(shí)習(xí)/全職職位，堅(jiān)持申請(qǐng)，面試基本都能找到不錯(cuò)的實(shí)習(xí)，除此以外，校內(nèi)的就業(yè)中心還會(huì)定期有各種講座，企業(yè)見(jiàn)面會(huì)，參觀各大企業(yè)（高盛，谷歌等），因此該項(xiàng)目在為學(xué)生提供實(shí)習(xí)工作機(jī)會(huì)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

看完了上面的項(xiàng)目介紹，同學(xué)們是不是非常心動(dòng)呢？如果你被這個(gè)項(xiàng)目吸引了，或想了解自己的條件能申請(qǐng)到哪些海外高校，關(guān)注微信公眾號(hào)“哈魯留學(xué)”點(diǎn)擊“原文閱讀”，報(bào)名參與免費(fèi)的“留學(xué)評(píng)估”，我們將安排專(zhuān)業(yè)的老師對(duì)您所提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)評(píng)，為您做一份詳細(xì)的留學(xué)報(bào)告，解答您的疑惑！