品牌整合營銷傳播應(yīng)該這樣走

時間：2022-01-08 05:23:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-08 05:23:01 來源：整合營銷

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的全面爆發(fā)，品牌整合營銷的概念才越來越被企業(yè)所關(guān)注和重視起來，其優(yōu)點總結(jié)歸納有以下幾點：

a、符合社會經(jīng)濟發(fā)展潮流及其對企業(yè)市場營銷所提出的要求；

b、有利于配置企業(yè)資源，優(yōu)化企業(yè)組合，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益；

c、有利于企業(yè)更好的滿足消費者的需求及企業(yè)的持續(xù)發(fā)展；

d、有利于從觀念到行為的整合；

e、有利于企業(yè)上下各層次的整合；

f、有利于企業(yè)各個部門的整合；

g、有利于企業(yè)長遠(yuǎn)規(guī)劃與近期活動的整合；

h、有利于營銷策略的整合。

品牌整合營銷：以消費者為核心，對消費者深刻全面地了解，以建立資料庫為基礎(chǔ)。中心思想是通過企業(yè)與消費者的溝通，以滿足消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷宣傳實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。

品牌整合營銷的執(zhí)行是一項龐大的系統(tǒng)工程，牽涉到企業(yè)的多個部門和多項活動。具體程序如下：

一、建立數(shù)據(jù)庫

消費者數(shù)據(jù)庫的建立是品牌整合營銷策劃實施的第一步，惟有前期對消費者的各種資料如：消費習(xí)慣、群體、年齡、購買習(xí)慣等都統(tǒng)計全面，后期才能進(jìn)行針對性發(fā)展和溝通策略，從而整合營銷的傳播各種工具。

二、整合營銷的范圍界定

這點上分兩步走，1.內(nèi)部：如內(nèi)部如員工交流，供銷合作和促銷活動的運作過程進(jìn)行規(guī)劃和管理。2.外部：如品牌宣傳、企業(yè)形象宣傳等進(jìn)行研究和控制。

三、整合營銷傳播工具

營銷人每天都會用到各式各樣的工具，有時下火熱的新媒體，也有傳統(tǒng)的微博、博客，再者會用到SEO、SEM，一線營銷策劃要提醒企業(yè)的是，工具一定得是組合運用，效果才會事半功倍，快速完成預(yù)定的傳播目標(biāo)。

企業(yè)進(jìn)行到這一步，已完成品牌整合營銷的前半段，那后半段是什么？

在經(jīng)歷了傳播階段后，營銷策劃人員就能搜集到較全面的數(shù)據(jù)，往后結(jié)合一些針對性的戰(zhàn)略，如廣告活動、公共關(guān)系等，最終達(dá)成品牌整合營銷傳播的目的，以上總結(jié)分析，望對企業(yè)在進(jìn)行品牌整合營銷傳播的過程中能有些許思路上的幫助。