企業(yè)全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-01-21 02:30:02 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-01-21 02:30:02 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

企業(yè)全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃流程

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃流程

1.建立和完善資料庫(kù)

企業(yè)全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)這是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃的更步。資料庫(kù)包括設(shè)計(jì)產(chǎn)品用戶(hù)（目標(biāo)消費(fèi)者）信息的搜集與組合，包括人口統(tǒng)計(jì)、心理統(tǒng)計(jì)、購(gòu)買(mǎi)歷史、產(chǎn)品類(lèi)別網(wǎng)絡(luò)等。

2.對(duì)消費(fèi)者細(xì)分化

對(duì)消費(fèi)者信息進(jìn)行分析，把消費(fèi)者細(xì)分為重視用戶(hù)、競(jìng)爭(zhēng)用戶(hù)以及游離用戶(hù)。

3.品牌接觸管理

接觸管理是一個(gè)程序，應(yīng)該是戰(zhàn)術(shù)層次的，也是重要的決策，需要在營(yíng)銷(xiāo)傳播組合的各個(gè)要素的關(guān)聯(lián)中把握決定。需要營(yíng)銷(xiāo)策劃人員對(duì)現(xiàn)實(shí)客戶(hù)或潛在客戶(hù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播的時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)合等方面進(jìn)行決策。

4.傳播戰(zhàn)略的謀劃

在此一階段，營(yíng)銷(xiāo)人員將要對(duì)消費(fèi)者應(yīng)該從傳播中獲取什么要點(diǎn)，傳播將導(dǎo)致消費(fèi)者采取何種行動(dòng)作出決定。要確認(rèn)更有效的訊息，必須對(duì)現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)者的價(jià)值觀念、消費(fèi)需求等有充分的了解。這往往需要借助于消費(fèi)者的資料庫(kù)。

5.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃目標(biāo)的制定

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃目標(biāo)是根據(jù)所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)描述的，如維持或增加我牌忠誠(chéng)用戶(hù)的產(chǎn)品使用；從競(jìng)爭(zhēng)品牌用戶(hù)中擴(kuò)大我牌用量或建立起我牌忠誠(chéng)；企業(yè)全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)取或擴(kuò)大游離用戶(hù)使用我牌產(chǎn)品。舒爾茨主張。營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是從營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中推演而來(lái)。

6.重視營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的綜合

這一步就是考慮如何使用營(yíng)銷(xiāo)組合（產(chǎn)品、價(jià)格、銷(xiāo)售渠道、促銷(xiāo)）作為營(yíng)銷(xiāo)傳播工具，以實(shí)施傳播策略，達(dá)到預(yù)定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。訊息不僅僅通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播工具如廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售促進(jìn)等傳播，還可以通過(guò)產(chǎn)品自身傳播，如包裝、定價(jià)、配銷(xiāo)方式等。需要注意的是，在運(yùn)用不同的營(yíng)銷(xiāo)工具、對(duì)各傳播要素進(jìn)行組合時(shí)，其傳播的訊息要保持一致性。

7.營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用

更后，營(yíng)銷(xiāo)策劃人員根據(jù)以上各方面的情況，選擇各種戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作來(lái)實(shí)施傳播戰(zhàn)略并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策劃目標(biāo)。如廣告活動(dòng)、公共關(guān)系、直接營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)等。營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)術(shù)的選擇，應(yīng)該在營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的指導(dǎo)下進(jìn)行。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃公司哪家靠譜？

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃先知，具備以下優(yōu)勢(shì)：

1.多位整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)顧問(wèn)

先知擁有多位互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，他們?cè)谡蠣I(yíng)銷(xiāo)行業(yè)耕耘多年，對(duì)于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播有獨(dú)特洞察力！

2.整合營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效指標(biāo)明確

在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播溝通中將約定績(jī)效指標(biāo)都寫(xiě)入合同，確保做到有效整合營(yíng)銷(xiāo)。

3.整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富

顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)人均擁有7年互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，包括整合營(yíng)銷(xiāo)策略、整合營(yíng)銷(xiāo)渠道、整合營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、整合營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)等方面！

4.整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)流程精確

基于整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)我們細(xì)分整合營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行環(huán)節(jié)為多項(xiàng)項(xiàng)獨(dú)特流程，針對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行考核和優(yōu)化！

5.精益整合營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)

6.開(kāi)放式服務(wù)

所有的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)內(nèi)容完全公開(kāi)透明，每一次創(chuàng)意碰撞，修改執(zhí)行，內(nèi)容發(fā)布都以報(bào)告形式呈現(xiàn)給到客戶(hù)企業(yè)全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)！

感營(yíng)-5年專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)

感營(yíng)，中國(guó)品牌管理咨詢(xún)與營(yíng)銷(xiāo)策劃公司,專(zhuān)注品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃與運(yùn)營(yíng)管理，2014年誕生于上海，初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為一群資深互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人員，服務(wù)企業(yè)超2000家， 涵蓋冷飲、地產(chǎn)、家居、金融、銀行、汽車(chē)、機(jī)械工業(yè)、餐飲、游戲、 軟件、電商、婚慶、教育培訓(xùn)、制造生產(chǎn)等行業(yè)，并已形成一套自有的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)體系－ 《感營(yíng)方法論》。