伊利金典《我是歌手第四季》整合營銷項(xiàng)目

時間：2022-01-22 05:30:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-22 05:30:01 來源：整合營銷

//產(chǎn)品/技術(shù)介紹

金典有機(jī)奶是伊利液體奶的首個高端副品牌，也是全國首個獲得生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)認(rèn)證的有機(jī)奶。作為杭州G20峰會官方合作牛奶，金典有機(jī)奶注重打造國際品質(zhì)，全程有機(jī)可追溯、無污染無添加，致力于成為中國“最好的牛奶”。

//營銷背景及目標(biāo)

營銷背景：作為行業(yè)龍頭企業(yè)伊利旗下最高端的液奶品牌，金典深耕有機(jī)十年，一直致力于打造品牌的品質(zhì)感，同時，《我是歌手》作為國內(nèi)最頂級的音樂類綜藝節(jié)目，與金典一直訴求頂級品質(zhì)的有機(jī)理念相契合。出于深入傳播品牌 “無污染無添加”、“全程可追溯”理念以及助益銷量的考慮，金典冠名《我是歌手第四季》。

營銷目標(biāo)：通過立體整合的傳播營銷組合拳，提升品牌的知名度、美譽(yù)度和第一提及率，利用《我是歌手》節(jié)目巨大的關(guān)注機(jī)會，傳遞品牌“最好”訴求，確立金典有機(jī)奶作為“最好的牛奶”的口碑，通過各渠道整合營銷為品牌聲量提供支持，并完成金典在第一季度的整體銷售任務(wù)。

//廣告策略

利用“視頻媒體+社交媒體”的廣告投放組合，對項(xiàng)目進(jìn)行全方位、多角度曝光，以《我是歌手》整合營銷進(jìn)一步強(qiáng)化品牌知名度、認(rèn)知度及好感度，助力銷量。

視頻媒體：目標(biāo)受眾精準(zhǔn)覆蓋，除定投《我是歌手》節(jié)目貼片資源外，覆蓋受眾熱點(diǎn)觀看平臺，如騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、樂視等。

社交媒體：引發(fā)話題效應(yīng)，善用節(jié)目明星資源，打造粉絲社群溝通模式，引導(dǎo)輿論持續(xù)發(fā)酵。微博微代言首次商業(yè)合作，將節(jié)目中的明星變成品牌的“微代言人”。在節(jié)目播出時，借助明星發(fā)布的相關(guān)微博為品牌進(jìn)行“品質(zhì)證言”。

//媒體傳播

覆蓋率：借由媒介實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)人群的最大覆蓋；從項(xiàng)目開始至巔峰之夜后，微博互動量總計(jì)20萬+次。推廣微博覆蓋量近2.7億，互動量近14萬。根據(jù)全網(wǎng)聲量來看，微博平臺對于內(nèi)容傳播量起到至關(guān)重要的地位。傳播階段中共計(jì)發(fā)布微信60條，官方微信供覆蓋人群：97萬人，累計(jì)閱讀量共計(jì)：47萬次。第三方資源發(fā)布微信文章50篇，覆蓋人群：760萬人，累計(jì)閱讀量：73萬次。

精準(zhǔn)度：品牌信息實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾的有效到達(dá)率；精心規(guī)劃微博內(nèi)容，落點(diǎn)明確，互動到位；用心規(guī)劃微信內(nèi)容，著眼目標(biāo)，精于內(nèi)容；將眾多時尚、生活、美食、娛樂、八卦類塔尖資源KOL資源整合輔助推廣傳播，并且微博、微信、網(wǎng)絡(luò)平臺資源整合，共同為營銷創(chuàng)新服務(wù)。

整合度：強(qiáng)效整合了媒體、技術(shù)、平臺等資源，為營銷創(chuàng)新服務(wù)；深度整合湖南廣電周邊推廣資源、新浪微博推廣資源，加入精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)KOL和媒體平臺，針對優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容進(jìn)行多屏互動，發(fā)酵social內(nèi)容，為品牌強(qiáng)化品牌核心資產(chǎn)，打造節(jié)點(diǎn)事件。

//市場效果

營銷效果：金典有機(jī)奶通過立體整合的傳播營銷組合拳，在極短時間內(nèi)確立金典有機(jī)奶作為“最好的牛奶”的口碑。項(xiàng)目微博覆蓋量近2.7億，微信覆蓋量超過800萬；節(jié)目開播當(dāng)月即獲得30%的銷售增長，提前完成了金典在第一季度的整體銷售任務(wù)。
ROI：通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多次免費(fèi)獲得明星（李克勤、HAYA 、COCO李玟）與金典官微互動；推出我是歌手明星定制牛奶深度玩轉(zhuǎn)粉絲營銷，將節(jié)目熱度轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者的熱門選擇；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引湖南衛(wèi)視官方微信與品牌進(jìn)行多次深度互動。
媒體點(diǎn)評：隨著節(jié)目的熱播，“天籟之音，天賜好奶”的生活理念正全面吸引消費(fèi)者，互聯(lián)網(wǎng)音樂盛宴和“無污染、無添加”金典有機(jī)奶完美搭配精致動人，自然拉動金典有機(jī)奶產(chǎn)品銷售。——廣告門

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案例名稱： 伊利金典《我是歌手第四季》整合營銷項(xiàng)目
廣 告 主： 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司
投放形式： 新媒體
投放時間： 2016.01.08-2016.4.08

廣告主：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司