整合營(yíng)銷傳播理論的主要內(nèi)容基本要點(diǎn)有幾哪些
時(shí)間：2022-01-06 22:30:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷
時(shí)間：2022-01-06 22:30:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷
首先，以產(chǎn)品受眾消費(fèi)者為中心，研究實(shí)施如何抓住受眾消費(fèi)者，激發(fā)受眾消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品的購(gòu)買。
二是整合營(yíng)銷傳播，通過(guò)多種營(yíng)銷手段和方式建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)。什么是營(yíng)銷？有些人認(rèn)為這主要是關(guān)于銷售。有些人認(rèn)為營(yíng)銷是廣告或零售活動(dòng)的一部分。當(dāng)然，也有人想到市場(chǎng)調(diào)研、定價(jià)、產(chǎn)品策劃、售后服務(wù)等。這些活動(dòng)都是營(yíng)銷的一部分，但營(yíng)銷不僅僅是這些要素。美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)將營(yíng)銷定義為規(guī)劃和實(shí)施的概念。建立形象、定價(jià)、推廣和分銷產(chǎn)品和服務(wù)以實(shí)現(xiàn)個(gè)人、組織和目標(biāo)交換的過(guò)程。
有效的市場(chǎng)營(yíng)銷要求管理者認(rèn)識(shí)到銷售和促銷之間的相互依賴性，以及如何協(xié)調(diào)它們來(lái)發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷管理。從整合營(yíng)銷傳播的角度來(lái)看，營(yíng)銷在某種意義上是傳播，營(yíng)銷是傳播，因?yàn)闋I(yíng)銷的最高層次是品牌忠誠(chéng)，品牌忠誠(chéng)依賴于于先進(jìn)傳播和良好的消費(fèi)者。雙向通訊是可能的。
第三，整合的理念必須創(chuàng)新。過(guò)去，公司經(jīng)常利用廣告來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。但是今天我們處于現(xiàn)代社會(huì)的信息時(shí)代。現(xiàn)在的交流手段和交流本身越來(lái)越多。也開始分化組合。這就要求企業(yè)在營(yíng)銷傳播過(guò)程中，要注重各種載體的整合和運(yùn)用，尤其是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)、事件營(yíng)銷等新手段的整合，以達(dá)到最有效的傳播影響力。
這三個(gè)方面的核心工作內(nèi)容進(jìn)行非常詳細(xì)和實(shí)用。
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