網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷怎么做？
時(shí)間：2022-01-23 04:00:02 | 來源：整合營(yíng)銷
時(shí)間：2022-01-23 04:00:02 來源：整合營(yíng)銷
謝邀，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷怎么做，首先要知道什么是整合營(yíng)銷。
“整合營(yíng)銷”（integrated marketing communications），是1991年唐·舒爾茨提出的，它主要指：我們要把企業(yè)所有的營(yíng)銷活動(dòng)（例如戶外廣告、公共關(guān)系、SEM、內(nèi)容營(yíng)銷、終端促銷等）看成一個(gè)整體，讓不同的傳播活動(dòng)共同創(chuàng)造統(tǒng)一的品牌形象。
簡(jiǎn)單來說，整合營(yíng)銷就是：在不同的地方，用同一個(gè)聲音說話。相信題主這里已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，整合營(yíng)銷就是向不同的人傳遞同一個(gè)聲音，那么網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，實(shí)際上就是將整合營(yíng)銷的范圍再進(jìn)行了一次圈定，限制在網(wǎng)絡(luò)里。
因此，我們給到題主以下建議：1.重視消費(fèi)者導(dǎo)向，也即要讓消費(fèi)者從生產(chǎn)過程開始進(jìn)行參與，從以前的“傳者導(dǎo)向”演變?yōu)椤笆鼙妼?dǎo)向”。2.整合營(yíng)銷傳播注重信息和渠道的一致性，它通過整合各種營(yíng)銷工具及各種營(yíng)銷觀念，最后達(dá)到“一種形象，一種聲音”的傳播效果。那么具體要怎么做呢？接下來微思敦也來分享兩個(gè)經(jīng)典案例：
1.年豐大當(dāng)家 “雙11”作為電商平臺(tái)必爭(zhēng)時(shí)間點(diǎn)，如果輸出有價(jià)值的內(nèi)容，無(wú)論是對(duì)品牌曝光還是產(chǎn)品銷售都將產(chǎn)生巨大的影響。而年豐大當(dāng)家雖然看中了這波巨大的流量，卻不選擇在雙十一當(dāng)天去和眾多品牌進(jìn)行流量爭(zhēng)奪，而是逆向思維地選擇在雙十一第2天，展開活動(dòng)預(yù)告。
利用大家沖動(dòng)剁完手后逐漸恢復(fù)的理智，來了一次暖心福利補(bǔ)貼，給了“吃土”人士一次“回血”的機(jī)會(huì)。不僅樹立了溫暖的品牌形象，也收獲了粉絲滿滿的好評(píng)。
2.順豐大當(dāng)家在順豐大當(dāng)家的整合營(yíng)銷上，拾刻互動(dòng)也收獲了較好的運(yùn)營(yíng)效果。
通過打造當(dāng)家小妹吃貨萌妹子的人設(shè)，拉近用戶距離，同時(shí)策劃互動(dòng)活動(dòng)增加粉絲粘性，做好用戶運(yùn)營(yíng)并不斷引導(dǎo)復(fù)購(gòu)轉(zhuǎn)化，刺激老客戶裂變拉新。但是微思敦旗下整合營(yíng)銷品牌
拾刻互動(dòng)并沒有局限于單一的營(yíng)銷方式，會(huì)根據(jù)客戶的營(yíng)銷需求，將7大業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行結(jié)合使用，旨在為客戶帶去最佳的營(yíng)銷效果。在品效合一的發(fā)展過程中，廣告主與消費(fèi)者的互動(dòng)加強(qiáng)了廣告主對(duì)消費(fèi)者需求的了解，促進(jìn)了品效合一的快速發(fā)展。
媒體平臺(tái)的“品”和“效”屬性逐漸融合，相互滲透。因此，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷要做到效果好，要重視品牌對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心的影響，
在一次活動(dòng)中能同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌傳播和效果轉(zhuǎn)化，達(dá)到品效合一。 如有收獲，請(qǐng)點(diǎn)贊哦。
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