什么是互聯(lián)網(wǎng)整合營銷，互聯(lián)網(wǎng)整合營銷有哪些步驟？

時間：2022-01-19 18:20:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-19 18:20:01 來源：整合營銷

如果公司的業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，市場份額持續(xù)提升，單一的渠道來觸達(dá)用戶已經(jīng)不能滿足公司的日常需要了，那就需要更加使用多樣化的手段來擴(kuò)大公司的品牌和產(chǎn)品影響力。像阿里的雙十一，在雙十一來臨前，阿里也是采用了全網(wǎng)整合營銷來擴(kuò)大品牌的影響力，這就需要推廣者具備一定的整合營銷能力，那么什么是互聯(lián)網(wǎng)整合營銷？

引用百度詞條：整合營銷（Integrated Marketing）是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個獨(dú)立的營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

而我對于互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的理解是運(yùn)用文字、圖片、音視頻等素材進(jìn)行策劃包裝，借助各大渠道平臺進(jìn)行傳播，這里分為兩個角度來創(chuàng)作素材，以用戶為中心和去用戶中心化，但最終目的都是對營銷反饋為標(biāo)準(zhǔn)來衡量是否成功。

整合營銷的步驟可以分為四個方面來說明和參考。

1、用戶行為描述和探索，我們的產(chǎn)品最終去向是用戶那里，所以產(chǎn)品的使用者或?qū)Ξa(chǎn)品有著決定性影響的用戶是我們需要關(guān)注的，所以要進(jìn)行探索和用戶行為分析。

2、確定了目標(biāo)用戶，那接下來就是從兩個方向來對用戶實(shí)施包圍影響，一是站在用戶的角度創(chuàng)作出具有吸引力的文案、圖片、音視頻等素材，另一方面站在去用戶中心化的角度來進(jìn)行創(chuàng)作。

3、各渠道平臺的收集和測試平臺的規(guī)則。因?yàn)楦骷业钠脚_對以營銷為目的的創(chuàng)作有不同的限制規(guī)則。一般平臺有這些：微信公眾號、短視頻抖音、快手、小紅書、博客、豆瓣、問答、貼吧、知道、分類垂直網(wǎng)站、百科、文庫、關(guān)鍵詞優(yōu)化、網(wǎng)站優(yōu)化排名等。

4、在進(jìn)行整合營銷的同時，線下需要進(jìn)行事件活動策劃，深入社團(tuán)或社群及廣場周邊來輔助營銷的執(zhí)行?？偨Y(jié)起來就是影響，觸發(fā)，引導(dǎo)，轉(zhuǎn)化。這就是大家所說的互聯(lián)網(wǎng)整合營銷，希望對您有所幫助。