香港城市大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播?

時(shí)間：2022-01-26 04:00:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-01-26 04:00:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

我本科是城大市場(chǎng)商學(xué)院畢業(yè)的

必須說(shuō)城大對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和傳媒的資源投入非?？捎^，從課程設(shè)置到就業(yè)資源，從師資到教學(xué)成果，綜合實(shí)力很不錯(cuò)。

城大的這個(gè)項(xiàng)目是參考西北大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目設(shè)置的，看上去非常高大上，收生要求也很高，每年拒了很多985。

談項(xiàng)目錄取之前，我們先以終為始，來(lái)看看營(yíng)銷(xiāo)人才所需要的特質(zhì)

1.表達(dá)力強(qiáng)

在香港讀大學(xué)，Presentation是家常便飯。尤其是營(yíng)銷(xiāo)傳媒專(zhuān)業(yè)，幾乎每門(mén)課都需要做Presentation，我們上課的時(shí)候，可以一學(xué)期可以花50%的時(shí)間在做演講匯報(bào)，就是為了培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)人的表達(dá)能力。表達(dá)能力強(qiáng)的背后是有效表達(dá)，如何把你具足夠調(diào)研支持而做出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方案作有效呈現(xiàn)，決定了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案能能不能通過(guò)。

2.有創(chuàng)意

你不需要一定有個(gè)能改變世界的idea才叫有創(chuàng)意。在于能夠利用發(fā)散性思維去發(fā)現(xiàn)處理問(wèn)題的不同的角度、方法，解決客戶的問(wèn)題，創(chuàng)造更多的價(jià)值。大到一個(gè)產(chǎn)品推廣的方案，小到設(shè)計(jì)一個(gè)presentation內(nèi)容的方式，都是可以體現(xiàn)創(chuàng)意的樣本。

3.善于觀察

這里想強(qiáng)調(diào)的，其實(shí)是洞察本質(zhì)和思考的能力，這個(gè)能力和第2點(diǎn)相輔相成。詳細(xì)的去觀察、分析客戶遇到營(yíng)銷(xiāo)難題背后的原因，而不只是流于表面，比如某商品銷(xiāo)量下降的原因可以是1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品更好 2.價(jià)格問(wèn)題 3. 客戶目前對(duì)這個(gè)商品沒(méi)有需求 4. 營(yíng)銷(xiāo)文案設(shè)計(jì)問(wèn)題 5. 營(yíng)銷(xiāo)渠道可能不是目標(biāo)客戶經(jīng)常出現(xiàn)的地方 等等，找到問(wèn)題所在，才能針對(duì)性解決問(wèn)題。

4.具數(shù)據(jù)思維

現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)全面互聯(lián)網(wǎng)化，營(yíng)銷(xiāo)人才極度需要具備數(shù)據(jù)分析能力，把這些數(shù)據(jù)變成對(duì)你的營(yíng)銷(xiāo)方案有意義的信息，找到市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)、客戶喜愛(ài)偏好，以幫助公司做出更好的商業(yè)決定。

5.熱愛(ài)學(xué)習(xí)

熱愛(ài)學(xué)習(xí)的背后其實(shí)是不得不學(xué)習(xí)，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)的世界更新的太快了，每天都出現(xiàn)新的事物。要成為一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)人，你必須要緊跟最新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，并且能對(duì)新知識(shí)進(jìn)行有效率的學(xué)習(xí)。優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)人每天都至少會(huì)花一小時(shí)在于知識(shí)的迭代。

看完這些，我們進(jìn)入正題 ，跨專(zhuān)業(yè)申請(qǐng)最大的阻礙就是以下這兩點(diǎn)

1.說(shuō)不清楚為什么喜歡傳媒 為什么想轉(zhuǎn)專(zhuān)業(yè)

你必須要講清楚你為什么喜歡傳媒。例如你需要從傳媒相關(guān)的經(jīng)歷里，說(shuō)出是什么讓你熱愛(ài)上營(yíng)銷(xiāo)/傳媒，為什么想讀傳媒。然而要使人信服，你必須懂得講故事。

比如，我有一段傳媒經(jīng)歷，不等于我熱愛(ài)傳媒。

我有一段傳媒經(jīng)歷，我在這段經(jīng)歷里遇到很多的困難，我做了很多努力去克服這些困難，最后得到什么結(jié)果。這就能表現(xiàn)出對(duì)傳媒的熱愛(ài)。

2.沒(méi)有相關(guān)經(jīng)歷

其實(shí)很難要求很多跨專(zhuān)業(yè)的申請(qǐng)人都具備相關(guān)的經(jīng)歷，但這里比較有技術(shù)含量的點(diǎn)在于如果從一份看上去不相關(guān)的經(jīng)歷里挖掘出和傳媒相關(guān)的特質(zhì)。我們的術(shù)語(yǔ)叫做transferrable skills，也就是你你從過(guò)去看似不相關(guān)經(jīng)歷里挖掘可以轉(zhuǎn)到新的技能。

比如從基金公司的經(jīng)歷里，你可以把技術(shù)性的金融知識(shí)和數(shù)理分析能力，轉(zhuǎn)化成支持你成為營(yíng)銷(xiāo)人才的數(shù)據(jù)思維。

另外，我們著重在這段經(jīng)歷里挖掘出善于交流、懂得表達(dá)、有創(chuàng)意思維、有獨(dú)立思考能力等特質(zhì)，讓這些成為你跨專(zhuān)業(yè)申請(qǐng)的籌碼。

其實(shí)我們可以把申請(qǐng)看成一個(gè)就是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，你就是要向?qū)W校營(yíng)銷(xiāo)自己。

你如何在這個(gè)申請(qǐng)里面展示你自己對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的認(rèn)知和規(guī)劃，講清楚自己的動(dòng)機(jī)和你的背景與項(xiàng)目的契合度，從而讓招生官看到你有成為營(yíng)銷(xiāo)人的潛質(zhì)，決定了你能不能成功。

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本人出國(guó)讀研全是DIY，目前已經(jīng)幫助了近30位+學(xué)生獲得世界前100大學(xué)的Offer，獎(jiǎng)學(xué)金超過(guò)10萬(wàn)美金，包括著名學(xué)校的營(yíng)銷(xiāo)和傳媒項(xiàng)目和跨專(zhuān)業(yè)申請(qǐng)。

我自己今年的學(xué)生城大中大的傳媒項(xiàng)目有多份錄取，包括城大IMC，Creative Media，New Media，中大Corporate Communication和跨文化研究等等，有的是跨專(zhuān)業(yè)申請(qǐng)的，有的是簽了中介再來(lái)找我改的。

因?yàn)橹薪榈馁|(zhì)量不過(guò)關(guān)，所有的文書(shū)材料我都進(jìn)行了徹頭徹尾的修改創(chuàng)作，自然會(huì)收獲滿意的結(jié)果。

申請(qǐng)傳媒項(xiàng)目，文書(shū)就是你展示營(yíng)銷(xiāo)能力的主戰(zhàn)場(chǎng)，

好的文書(shū)會(huì)說(shuō)話，懂不懂得講故事，從申請(qǐng)材料就能看出來(lái)。

此處放一個(gè)我給IMC錄取學(xué)生打造的PS，用小豬佩奇的營(yíng)銷(xiāo)案例作為hook，在展示自己對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的理解和洞察的同時(shí)，牽引出學(xué)生想讀IMC的動(dòng)機(jī)，和中介寫(xiě)的高下立見(jiàn)。

我?guī)退业搅怂慕?jīng)歷里和IMC的契合點(diǎn)，用講故事的方法寫(xiě)PS，提煉相關(guān)經(jīng)歷，打造了屬于她的高度個(gè)性化IMC申請(qǐng)材料。最后IMC成功錄取，另外還錄取了兩個(gè)城大的和中大的傳媒項(xiàng)目。

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3月10日更新，學(xué)生跨專(zhuān)業(yè)申請(qǐng)，剛收到的IMC錄取。

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