“媒體融合”到底是什么，目前有成功案例么？
時間：2022-01-26 08:30:01 | 來源：整合營銷
時間：2022-01-26 08:30:01 來源：整合營銷
剛好在做這個作業(yè)，于是來回答一發(fā)
“媒介融合”是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。
國內(nèi)有學者分三個層次來說明媒介融合的的內(nèi)涵和實踐發(fā)展的趨勢:
第一個層次是戰(zhàn)術(shù)性融合，一般指傳統(tǒng)媒體（報紙、廣播、電視）與新媒體（網(wǎng)絡(luò)、手機）之間在內(nèi)容與營銷領(lǐng)域的互動與合作。
比如說一邊看電視一邊玩“搖一搖”。
第二個層次是結(jié)構(gòu)性融合，特點是一個傳媒公司或者集團同時擁有報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體形式，各媒體在統(tǒng)一的目標之下最大程度的實現(xiàn)資源的共享、開發(fā)與整合，協(xié)調(diào)合作，創(chuàng)造更大的傳播效果，稱為媒介整合。
比如，一個報業(yè)集團，自己的報紙還有新聞網(wǎng)站，公眾號，電子報紙，以及客戶端。湖南衛(wèi)視還有芒果TV等。
第三個層次是最高層次，媒介大融合。隨著媒介融合的深入和傳媒技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化將成為未來各個媒體共同存在的形式，最終可能出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、媒體、通信三者的“大融合”，打造出全新的融多種媒體形式于一體的數(shù)字媒體平臺，比如電視可能更多的將具備計算機的特點與網(wǎng)絡(luò)相連，可以隨時隨地看網(wǎng)絡(luò)視頻，看回放，聽廣播聽音樂，看直播給打賞，玩游戲，這樣的電視不是傳統(tǒng)意義上的電視媒體。而是被多媒體技術(shù)融合了的新媒體。在這個層次，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界線消解，匯流到一個空前的數(shù)字媒體平臺中。
在線咨詢