時(shí)間：2022-01-27 04:30:02 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷
時(shí)間：2022-01-27 04:30:02 來(lái)源：整合營(yíng)銷
在經(jīng)典的整合營(yíng)銷傳播理論中，讓消費(fèi)者形成統(tǒng)一印象的手段就是：“以一個(gè)聲音說(shuō)話”。1、在經(jīng)典整合營(yíng)銷傳播理論誕生的時(shí)代，主要的傳播方式還是廣播式（broadcasting)的，無(wú)論是廣告、公關(guān)、促銷等傳播手段都是“點(diǎn)對(duì)面”式的。
2、整合營(yíng)銷傳播理論的出現(xiàn)主要的現(xiàn)實(shí)意義就是解決營(yíng)銷傳播供應(yīng)鏈的問(wèn)題：隨著企業(yè)的擴(kuò)大與營(yíng)銷傳播手段的豐富化，企業(yè)傾向于通過(guò)部門化的方式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷傳播管理。比如廣告由廣告部門管理、公關(guān)由公關(guān)部門管理、促銷由促銷部門管理...每個(gè)部門對(duì)應(yīng)不同領(lǐng)域的供應(yīng)商，有各自的專業(yè)供應(yīng)鏈和不同的管理線條，這樣造成一個(gè)很大的問(wèn)題就是不同的傳播職能部門會(huì)傳播不同的，甚至是沖突的信息，這就會(huì)給消費(fèi)者認(rèn)知造成困難，最終影響品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
3、“同一個(gè)聲音”要靈活理解，并非于一句相同的口號(hào)或話語(yǔ)的生硬統(tǒng)一，而是在同一個(gè)策略框架下符合不同傳播方式、媒介形態(tài)的表達(dá)的信息，即同一個(gè)故事的不同版本演繹。
關(guān)鍵詞：傳播,合營(yíng),才能
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