時(shí)間：2022-01-27 09:00:01 | 來源：整合營銷
時(shí)間：2022-01-27 09:00:01 來源：整合營銷
在消費(fèi)者生活越來越碎片化，靜態(tài)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)指針越來越難以衡量和洞察消費(fèi)者的今天，營銷傳播轉(zhuǎn)向動態(tài)捕捉一個(gè)個(gè)具體的生活場景，通過展示處于生活場景中的消費(fèi)行為來激發(fā)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和消費(fèi)欲望。比如廣告中的人物、場景，公關(guān)軟文中的故事，現(xiàn)場促銷中的道具、陳設(shè)，都開始講究具體化的活生生的生活場景。
產(chǎn)品成為消費(fèi)者“雇傭”來完成生活演繹的“道具”人生如戲，既要靠演技，也要靠道具，這里的道具，正是產(chǎn)品／品牌。
答案是最好能融合消費(fèi)者痛點(diǎn)和產(chǎn)品特性，使得品牌／產(chǎn)品成為消費(fèi)者在某特定場景中的唯一選擇。記住不是第一，是唯一。
關(guān)鍵詞：廣告,創(chuàng)造,適用
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