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什么是整合營銷傳播？

時間：2022-01-02 18:30:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-02 18:30:01 來源：整合營銷

#在不同的地方，用同一個聲音說話#這個是整合營銷傳播中的信息一致性原則，這一個聲音來自于市場定位，產(chǎn)品定位，傳播定位，基于前面的梳理，推導出用戶能聽得懂的體現(xiàn)企業(yè)核心價值的concept，然后針對概念進行big idea的創(chuàng)作，接下來就可以按照圖片的5部操作了。

首先一開始我要講整合數(shù)字營銷的來源是什么？其實整合數(shù)字營銷它脫胎于整合營銷，整合營銷是由上世紀90年代唐·舒爾茨提出來。當然最近不幸，唐·舒爾茨先生剛剛?cè)ナ啦痪?，但是他的背后的思想還是影響非常深遠，所以到了數(shù)字化營銷時代，整合營銷就變成了整合數(shù)字營銷，但是它背后的思想其實都是都是一樣的。說白了一點就是在不同的地方，用同一個聲音說話。為什么會有這么一個概念出來？

其實就是由于媒體信息時代的變化，特別在現(xiàn)階段信息大爆炸時代。消費者每天都能接觸到無數(shù)個品牌傳達的信息。所以企業(yè)向消費者傳遞100%的信息，最終有可能只有1%留在了消費者的記憶里，如果在這樣情況下面，我們的企業(yè)傳遞的信息還非常分散的話，有可能1%都達不到。所以在信息大爆炸的時代下面，力出一孔，才能利出一孔，前面是力量的力，后面利益的利，回到我們前面講的就是5個重要支點。

關(guān)鍵詞：傳播,合營

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