整合營(yíng)銷傳播有哪些值得借鑒的特點(diǎn)呢？

時(shí)間：2022-01-07 05:30:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷

時(shí)間：2022-01-07 05:30:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷

在營(yíng)銷推廣中，當(dāng)前企業(yè)往往采用更加豐富的互聯(lián)網(wǎng)媒體和創(chuàng)新推廣手段相結(jié)合的方式，但在實(shí)踐中，企業(yè)往往無(wú)法有效整合多種推廣渠道。如果我們不同渠道所傳遞的信息進(jìn)行彼此沖突，就有可能導(dǎo)致管理混亂，更有可能導(dǎo)致混亂的品牌文化形象、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)以及相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)值定位，從而偏離企業(yè)可以制定的營(yíng)銷戰(zhàn)略。目前，越來(lái)越多的企業(yè)采用整合營(yíng)銷傳播。

那么整合營(yíng)銷傳播有哪些值得借鑒的特點(diǎn)呢？

1、目標(biāo)性

市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中的客戶有明確的消費(fèi)者意圖，而不是為所有的客戶，是非常有針對(duì)性的。通過(guò)對(duì)某一地區(qū)客戶的了解，根據(jù)獲得的信息進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷溝通，在滿足客戶需求和特點(diǎn)的前提下采取有效措施。同時(shí)其也能夠在一定影響程度上影響到企業(yè)潛在客戶，但是由于其主要的目標(biāo)仍是消費(fèi)行為意向進(jìn)行明確的客戶。

2、互動(dòng)交流性

以客戶為中心，因?yàn)樗浅Ｖ匾暺髽I(yè)與客戶之間的互動(dòng)。因此，其是建立在互動(dòng)之上的，而互動(dòng)又建立在溝通之上，故要做好，必需以客戶需求為中心，各個(gè)環(huán)節(jié)都要與客戶建立起良好的溝通關(guān)系，將營(yíng)銷傳播的方式從傳統(tǒng)的單向傳遞方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向溝通，從而進(jìn)一步確立企業(yè)、品牌以及客戶三者之間的融洽關(guān)系。

3、統(tǒng)一性

和任何營(yíng)銷方式一樣，統(tǒng)一性十分重要。否則，就很容易出現(xiàn)資源重復(fù)、意見(jiàn)分歧和信息內(nèi)容等問(wèn)題，對(duì)企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響，造成消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的混淆。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌整合營(yíng)銷時(shí)，要在廣告、公關(guān)、促銷等各部門(mén)獨(dú)立宣傳時(shí)，必須先進(jìn)行有效整合，讓企業(yè)各部門(mén)的執(zhí)行保持一致，以表現(xiàn)同一個(gè)主題和統(tǒng)一的品牌形象，為企業(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播打好基礎(chǔ)。

4、連續(xù)性

綜合營(yíng)銷的連續(xù)性主要體現(xiàn)在其不斷的過(guò)程上，并不斷通過(guò)不同形式的企業(yè)宣傳同一主題和形象，借助于這種積累，達(dá)到品牌推廣的作用。

5、動(dòng)態(tài)性

與一般營(yíng)銷方式最大的不同在于其動(dòng)態(tài)概念，積極進(jìn)入市場(chǎng)，從市場(chǎng)的變化中了解企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系，擺脫市場(chǎng)約束，為企業(yè)開(kāi)拓新市場(chǎng)提供強(qiáng)有力的支撐。