智放營銷：整合營銷體系下如何做好品牌策劃

時間：2022-01-13 09:30:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-13 09:30:01 來源：整合營銷

很多人都知道智放是做整合營銷的，其服務內容涉及九大塊，但大部分人只知道這九塊內容相輔相成，構成智放營銷服務內容的整體，卻很少有人知道，在智放的視野下，每一塊單獨的服務內容也是一個整體，做好每一單塊的內容也需要融入整合的概念。

拿品牌策劃來說，在智放整合營銷服務模塊當中，品牌策劃只是其中的一個構成單元，但其自身也是一個整合的綜合體。品牌策劃不只是想一句廣告語、找個明星、拍個廣告這么簡單。整合營銷概念下的品牌策劃是一個系統的工作，每一個環(huán)節(jié)都至關重要，首先市場研究是必不可少的，在市場研究的基礎上進行企業(yè)品牌的SWOT提取，在知彼知己的狀態(tài)下，開始進入第二步，既品牌規(guī)劃，品牌規(guī)劃中要做好七項工作：

（1）品牌品質、價格、功效、觀念等要素的定位，前三者是物理層面的定位，而后者則是精神層面的定位，其承擔著傳達企業(yè)價值主張的作用。

（2）提取品牌概念，即品牌傳播后在受眾腦海中留下的第一提及印象，這種品牌形象往往會被擴大為企業(yè)形象，所以提取正確的品牌概念，傳達積極的品牌形象至關重要。

（3）確定品牌基因，即確定品牌核心價值和品牌個性。

（4）建立品牌聯想，長久的品牌生命力通常都是靠品牌聯想維持的。

（5）進行副品牌規(guī)劃，這適用于產品種類豐富、產品線成熟的企業(yè)，用主品牌展示系統產品社會影響力和企業(yè)實力，用副品牌凸顯各個產品不同系列的經營決策，這種策略已經被越來越多的企業(yè)視為品牌戰(zhàn)略的妙招。

（6）VI包裝規(guī)劃，就是進行品牌的視覺規(guī)劃。

（7）品牌定位語，即我們通常所說的廣告詞、宣傳語等。

在智放整合營銷的范圍內，做好以上七項工作才僅僅是第一步，接下來需要做的就是基于品牌規(guī)劃的品牌策略，它通常包括市場策略、廣告策略、USP（獨特銷售主張）策略等等，對于USP策略，智放是這么理解的：“U（unique）即在自己的品牌中找出其他品牌沒有的獨特個性，這依賴于前期豐富的市場研究，所以智放倡導的整合的概念在這里就顯得尤為重要，S（selling）適合消費者欲求的銷售，即每一個產品都要幫助消費者解決至少一個問題，這個產品對于消費者才有其存在的價值，P（proposition）即提出一個觀點或主張，讓消費者覺得買你的產品是必要的或值得的，概括起來，USP就是用區(qū)別于競爭對手的品牌精神訴求來傳遞區(qū)別于競爭對手的產品物理需求”。

現在大多數人誤把創(chuàng)意當成策劃的全部，認為一個成功的創(chuàng)意就是一次成功的品牌策劃，而在智放的實踐中，品牌策劃是一條線，而創(chuàng)意只是這條線到了某個階段恰到好處的一個點，沒有數據支撐的創(chuàng)意就是一座空中樓閣，找不到自己的根基在哪。盧永峰告訴我們，創(chuàng)意在他們的品牌策劃工作中，是排在第四階段，即排在品牌策略之后，在盧永峰的眼里，品牌創(chuàng)意的內涵遠不止廣告創(chuàng)意，除了廣告，USP創(chuàng)意、event創(chuàng)意、**創(chuàng)意、網銷創(chuàng)意等等，這些創(chuàng)意有時候比大把**換來的廣告具有更好的傳播效果，而很多人卻恰恰忽略了這一點。

在以上工作完成后，才是品牌的設計、廣告片的拍攝以及其他的落地功能，當然這其中也包括大品牌的媒體傳播，而智放在這方面具有得天獨厚的資源優(yōu)勢，這些傳媒資源為智放的整合品牌策劃畫上一個圓滿的句號。

智放所提倡的整合營銷概念下的品牌策劃是一個完整的閉環(huán)，它強調從系統出發(fā)解決品牌問題，謀劃品牌策略，而這也正是智放所擅長的，智放一直在這樣做，并且會堅持這一科學方法，從系統出發(fā)幫助更多企業(yè)解決品牌根本難題，幫助更多企業(yè)建立品牌長久、良性發(fā)展機制。

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