企業(yè)搜索引擎整合營銷如何開展呢？
時(shí)間：2022-01-16 14:00:01 | 來源：整合營銷
時(shí)間：2022-01-16 14:00:01 來源：整合營銷
好吧，我們先看兩個(gè)概念：
搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)客戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站或網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。
整合營銷是一種對(duì)各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。整合就是把各個(gè)獨(dú)立地營銷綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。戰(zhàn)略性地審視整合營銷體系、行業(yè)、產(chǎn)品及客戶，從而制定出符合企業(yè)實(shí)際情況的整合營銷策略。包括旅游策劃營銷、事件營銷等相關(guān)門類。
所以從這兩個(gè)概念來看，SEM是可以歸為整合營銷的眾多方式和手段之一的。其實(shí)現(xiàn)在有不少公司已經(jīng)開始不僅僅是做傳統(tǒng)的SEM和SEO了，不是說挑選幾個(gè)關(guān)鍵字把排名做上去就行了。
而是真正的把搜索引擎作為了一個(gè)高效的營銷渠道來使用。比如，廣告投放的同時(shí)，配合SEM搜索引擎營銷。 再比如，把SEM和PR宣傳配合在一起來做等等。再比如，針對(duì)一次大的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，把市場活動(dòng)，PR宣傳，SEM搜索引擎營銷，自媒體，社交媒體都運(yùn)用上的案例也是很多的。
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