整合營(yíng)銷傳播是用來做什么的？

時(shí)間：2022-01-07 17:23:01 | 來源：整合營(yíng)銷

時(shí)間：2022-01-07 17:23:01 來源：整合營(yíng)銷

整合營(yíng)銷傳播是用結(jié)果來預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品的選擇，從而決定應(yīng)采取的措施，通過建立市場(chǎng)模擬模型來預(yù)測(cè)現(xiàn)有產(chǎn)品的變化所帶來的影響以及新產(chǎn)品的上市。并根據(jù)不同的消費(fèi)偏好對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，研究不同性別、收入水平、地區(qū)間消費(fèi)者是否存在相似之處。商標(biāo)，價(jià)格，產(chǎn)地對(duì)消費(fèi)者購買選擇的影響。采用綜合分析法，研究品牌、價(jià)格和產(chǎn)地對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有兩組消費(fèi)者主要根據(jù)品牌影響力做出購買選擇，另一組消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格做出購買決策。對(duì)消費(fèi)者群體而言，價(jià)格是反映產(chǎn)品質(zhì)量高低的重要線索。研究結(jié)果表明，在具體的購買選擇活動(dòng)中，不同的質(zhì)量推斷線索對(duì)消費(fèi)者的影響是不同的。

能讓觀眾在思考中留下懸念，把產(chǎn)品或品牌信息融入到思考中，就更容易被人接受。情景還原，簡(jiǎn)單地說，就是利用一些人們熟悉的情景，自然地將營(yíng)銷的內(nèi)容結(jié)合起來，或者激發(fā)人們下意識(shí)地購買。人類的感覺是多面的，在一些情景刺激下，某些行為會(huì)變得復(fù)雜。就像寫品牌文案一樣，情境還原法可以有效地將產(chǎn)品信息潛移默化地植入受眾的思想中。當(dāng)用戶沒有主動(dòng)地將產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系起來，描述出一個(gè)情景給用戶，從而讓品牌能夠自然地接觸到該情景，則購買行為也就更容易實(shí)現(xiàn)。

在建立模型之后，還要對(duì)模型的信度和效度進(jìn)行評(píng)估，以便在個(gè)體和群體兩個(gè)層次上評(píng)估聯(lián)合分析模型的正確性。用結(jié)果來預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品的選擇，從而決定應(yīng)采取的措施，通過建立市場(chǎng)模擬模型來預(yù)測(cè)現(xiàn)有產(chǎn)品的變化所帶來的影響以及新產(chǎn)品的上市。并根據(jù)不同的消費(fèi)偏好對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，研究不同性別、收入水平、地區(qū)間消費(fèi)者是否存在相似之處。商標(biāo)，價(jià)格，產(chǎn)地對(duì)消費(fèi)者購買選擇的影響。采用綜合分析法，研究品牌、價(jià)格和產(chǎn)地對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響。

調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有兩組消費(fèi)者主要根據(jù)品牌影響力做出購買選擇，另一組消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格做出購買決策。對(duì)消費(fèi)者群體而言，價(jià)格是反映產(chǎn)品質(zhì)量高低的重要線索。研究結(jié)果表明，在具體的購買選擇活動(dòng)中，不同的質(zhì)量推斷線索對(duì)消費(fèi)者的影響是不同的。決定供應(yīng)商評(píng)估指標(biāo)的權(quán)重系數(shù)。